昨天，2022年春节档开启预售。
口袋君第一时间完成购票。
三部电影一共花费了整整160元。
对比
去年同一时间、同一档次的影院
三部春节档电影，
口袋君只花费了107元。
顺便提一嘴，这家影院已经倒闭歇业了
短短一年之间，
口袋君的春节电影票支出爆涨50%
这还只是预售的票价涨幅。
众所周知，
预售是用时间换金钱
鼓励大家购买的
所以价格会低一点。
真等到大年初二初三，
所有春节档新片的豆瓣统统亮分后，再买票
三口之家去一次影院
至少得准备200元-300元。
根据灯塔专业版统计：
2022年大年初一，全国平均票价56元。
比2021年40元的全年平均票价，高出了整整40%
最贵的《水门桥》平均票价60元
最便宜的《喜羊羊》平均票价50元
也就是说：
如果你能买到50元以下的春节档单场票，
就真的挺合算。
口袋君认识的好几位影院经理也透露：
目前看到的春节档票价就是最便宜的。
大家不用等了，绝对不会降价
越临近春节档，票价会越贵。
果然，
今年过高的票价影响到了预售成绩。
周五首日
2022年春节档预售3600万，
比去年7900万同比下滑了54%
去年是14天的预售周期
因此，
今年11天的春节档预售
首战可谓是完败。
说到这里，
不得不提的一大诡异现象：
对于2022年春节档电影票
影院相当惜售
甚至有一种奇货可居的调调。
口袋君经常去的某家影院，居然没开预售。
即使开了预售
很多都只开白天场
晚上黄金档至今都没开
全国的影院经理
显然都在互相斗心态，准备
01
抄袭竞争对手的票价答案
不得不说，
2022年的春节档预售
给口袋君上了一场
生动的商业定价课。
在推文
口袋君就曾写到：
爱奇艺年会员费100元这样的超低价格锚
在用户心智已经抛下10年了。
如果
爱奇艺未来像土豆网那样彻底日渐式微了
这次定价将是中国互联网商业史上
最为严重的决策失误之一。
的确，
在商业社会中，定价的策略太重要了。
春节档票价和房价涨幅的原理简直是一模一样。
3年前，
口袋君所在的上海徐汇田林板块
开了一个新盘子：
预售定价10万/平方米。
当时，
这一板块最贵的房子也就是8万多。
我和我老婆达成一致：
这房子居然能卖10万，有人买吗？
结果一期一开盘，居然统统卖光。
见到市场上有客户肯买单了。
说明市场已经认可这个价格了。
周边位置更好的二手房纷纷跟涨
也达到了10万+的房价
后续想买房的
也只能认可这个价格。
所以，
那个敢第一个领涨的出头鸟就是“罪魁祸首”
2022年2月1日
晚上八点黄金场的《水门桥》
到底一个座位能够该卖多少钱？
这是一个见仁见智的博弈学问题。
影院肯定希望越贵越好
观众则希望越便宜越好。
影院经理解题思路的关键点就是：
看看周边对手影院
谁先忍不住亮出价格底牌
看看他们能卖掉多少个座位
然后根据自家影院的档次和定位，抄答案
因此，
春节档电影票的定价之战
就和做股票一样
多空双方互相博弈
斗的都是心态，真的很刺激
这次，
春节档最有意思的一个定价现象：
同一场电影，座位不同，票价居然不同。
影院经理算计的心思细腻到如此地步
再次证明：
很多影院生存困难
春节档票房大战是不能输的战役！
正如，
口袋君在开头出镜短视频中，所说的那样
2022年春节档票价暴涨，
有一个巨大的时代背景：
02
2021好莱坞大片票房断崖式暴跌
2021年，内地年票房472亿。
意味着：
后疫情时代
内地票房跌回了2016年(457亿)的水平。
国产片输出399.27亿，占总票房84%
比2019年404亿，仅下跌了1.23%！
进口片方面，全面拉垮。
年票房总共只输出73亿
其中好莱坞电影占大头：55.6亿。
比2019年进口片票房输出237亿
断崖式暴跌77%
2022年的影院总量比2019年多
进口片少掉的160亿票房，
该如何弥补呢？
只能靠
春节档、国庆档、五一档
这样有三倍工资日的长假期，
收取高票价恶补回来。
因此，
口袋君一直在呼吁：
内地电影市场，
还是要中西餐结合，才能健康地可持续发展。
不能
仅靠春节档的中式满汉全席，一顿暴饮暴食，
之后再饿肚子
等假期来，再吃顿饱的。
好吃的西餐还是要按时品尝的。
上周，
盖尔·加朵新作《尼罗河上的惨案》
内地定档2月19日
比北美晚一周。
好莱坞大片准同步重回内地院线
似乎是个好兆头。
但这部片也就
3亿上下的体量。
以下5部才是
内地影迷的心水好莱坞大片：
2月4日 北美上映
《月球坠落》
罗兰·艾默里奇科幻灾难片
3月4日 北美上映
《新蝙蝠侠》
DC超级英雄作 分级PG13
4月1日 北美上映
《暗夜博士：莫比亚斯》
索尼漫威大片 分级PG13
4月15日 北美上映
《神奇动物在哪里3》
哈利波特外传
5月6日 北美上映
《奇异博士2》
漫威全球冲10亿美元+超级大片
希望这条DC《新蝙蝠侠》
内地有望上映的消息能成真。
说到这里，
相信肯定有人跳出来怼口袋君了
国产片现在足够牛逼了
不需要好莱坞
可以全年内循环了。
对于这样的驳斥，
口袋君只需要一句
就能点出你的逻辑漏洞：
03
稍微有些卖点的国产片
敢不敢定档那30个冷清档期？
从目前的大年初一预售成绩来看，
张艺谋的《狙击手》仅排名第5，处境非常不妙。
根据往年的经验：
凡是输给《熊出没》者必扑街
同为抗美援朝大片
对于博纳的《长津湖》，
光线的《狙击手》一定会有既生瑜何生亮的感概。
一开始，
《狙击手》定档2021年7月30日
不过，遇上疫情扩散，一声不吭的撤档了。
本来
想定档2021年国庆档的《狙击手》
结果被同样遭遇疫情撤档的
《长津湖》抢占先机，狂揽57亿
成了内地影史票房王。
11月22日
光线王长田突然袭击
官宣《狙击手》定档大年初一。
显然，
是想逼退于冬的博纳影业
放弃《水门桥》春节档上映。
最终
“恐吓”失败。
2022年春节档将出现两部抗美援朝大片
《水门桥》VS《狙击手》
通过这一系列的心理暗战
再次证明口袋君长久以来的猜测：
稍微有些卖点的国产大片只会选择黄金假期上映
在庞然大物《水门桥》面前
《狙击手》的票房前景可以说岌岌可危了。
众所周知，一年共有52周。
三倍工资日假期共有7个
元旦、春节、清明、劳动、端午、中秋、国庆
春节、国庆假期较长，算两个周末。
暑假：8个周末
算上三个情侣必过的节日：
情人节、520、七夕
还有
双11和圣诞节。
7+2+8+3+2=22。
这22个黄金周末
是国庆片最喜欢抢占的捷径档期。
那剩下的30个冷清周末该怎么办呢？
以前，
还有好莱坞A级大片来填补。
现在，内循环了。
如果你是这些
国产大片的投资者/档期决策者，
22个黄金周末 VS 30个冷清周末
你会怎么选呢？
即使是傻子，也会选前者。