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百度烤肉和百度公司没有关系？
这两天百度公司起诉称“百度烤肉”不正当竞争，侵害了百度的商标权，还告赢了。
这起案件已经由北京知识产权法院审结，按照北京知识产权法院的说法：百度烤肉主观侵权恶意明显、侵权持续时间长，获利大，判决承担三倍惩罚性赔偿230余万元。
除了百度烤肉，遍布街头巷尾疑似互联网企业关联的餐饮店，还有QQ烧烤、新浪娱乐会所、今日油条。只是其中，百度烤肉已经遍布全国，让人耳熟能详。
很多人第一眼看到这家烤肉店的感受，就和黄渤看见Nikon相机时，脱口而出的那句：“耐克还造照相机嗦”一样震惊。
这场官司，究竟是维护了公平竞争的市场环境，还是如同潼关肉夹馍协会一样地占用公众资源？
这家号称全国加盟连锁企业100强的餐饮公司，又为什么会败诉呢？
一千多年前，喝醉酒带五十个兄弟闯入数万敌军阵营取将帅首级的辛弃疾，万万没想到，自己的一首诗，竟然成为后世中国建立商业伦理的里程碑。
01
中国历史上有个狠人，不仅能写一手好诗，还有一身武艺。
当时金主完颜亮大举南侵，汉族人民奋起反抗。21岁的辛弃疾召集了两千名弟兄，参加起义军投奔耿京。
谁知在半路上得到消息，耿京被部下张安国杀害，这叛徒还带着队伍投金。
辛弃疾听闻大怒，喝了一坛酒，带了五十个兄弟，骑马冲入数万人的叛军军营，一路上斥候、岗哨无人敢拦。
到了主将军帐，剑挑帷幕，把叛徒张安国绑住，拖出大帐当众数落罪状。士兵们哪见过这种阵势，加上辛弃疾口才极佳，当即有一万多人跟随他离开，剩下的叛军则一哄而散。
然后押解着张安国到南宋领地斩首示众。
那年辛弃疾才二十三岁。一时间他威震天下，名声大噪，从江阴签判起，一路走上了仕宦生涯。
到了35岁，辛弃疾的热血已经被腐败当局磨灭殆尽，于是在那年的元宵节写下了“《青玉案·元夕》这首词，其中“众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处。”成为脍炙人口表达男欢女爱的金句。
事实上，这首词辛弃疾想要表达的是朝廷沉湎于歌舞享乐，粉饰太平的懦弱决策。
可无论结果如何，辛弃疾的名字被留在史册上，这首词也流传了千百年。
直到1999年，才华满腹的归国学子李彦宏，使用“百度”作为商标，创业开了一家搜索引擎企业。
李彦宏在阳泉老家是出了名的优秀，87年参加高考，以当地第一名的成绩考上了北京大学图书情报专业，这个专业就是后来的北大信息管理专业。
在考上大学前，李彦宏也像其他年轻人一样迷茫过未来，他把遇到的每一件有趣的事当作目标。小时候看别人唱戏，就自己闹着要去学，甚至学到了要被山西阳泉晋剧团录取的状态。
不过随着年龄的增长，李彦宏眼前的新鲜事越来越多，他决定放弃戏曲，走出阳泉县。
但迈进中国最高学府的激动心情，也渐渐被图书情报学的枯燥、乏味消融，李彦宏又想找新鲜事了。
"那时候，中国的氛围较为沉闷，大学毕业进入机关单位，已经是非常好的选择了。在我看来，选择出国是一条自然而然的道路。"
有了新的目标后，从大三开始，李彦宏心无旁骛，买来托福、GRE等书，过着"教室-图书馆-宿舍"三点一线的生活，目标是留学美国，方向锁定在计算机专业。
1991年，李彦宏收到美国布法罗纽约州立大学计算机系的录取通知书。
白天上课，晚上补习英语，编写程序，经常忙碌到凌晨两点。
"现在回想起来，觉得当时挺苦的，但年轻就应该吃苦。"
"我出国不是一帆风顺。因为换专业，刚到美国学计算机，很多功课一开始都跟不上。有时和教授面谈时，由于心急，谈一些自己不是很了解的领域，结果那些教授就觉得我不行。"
在学校待了一年后，李彦宏顺利进入日本松下实习。成了日资企业的实习生。
"这三个多月的实习，对我后来职业道路的选择起了至关重要的作用。"李彦宏说
但说归说，即便是松下，也没能留住李彦宏探索世界的脚步。
一年多后，李彦宏决定闯荡华尔街。
02
1994年暑假前，李彦宏收到华尔街的道·琼斯子公司的聘书。
"在实习结束后，研究成果得到这一领域最权威人物的赏识，相关论文发表在该行业最权威的刊物上，这对以后的博士论文也很有帮助。"
那时候的李彦宏，有些瞧不起身边的其他中国同学，他觉得他们太浮躁，一旦得到工作机会，就会马上放弃学业。
“我认为自己不会这样。”
但现实很快被这句话打了脸。李彦宏发现道·琼斯子公司的老板是个技术专家，于是给自己找了个台阶“他对我的研究非常赏识。我们大有相见恨晚的感觉。士为知己者死，所以我决心离开学校，接受这家公司高级顾问的职位。”
就这样，李彦宏放弃了博士学习，开始闯荡华尔街。
在华尔街的三年半时间里，李彦宏每天都跟实时更新的金融新闻打交道，先后担任了道·琼斯子公司高级顾问、《华尔街日报》网络版实时金融信息系统设计人员。
这股新鲜劲的保质期也只有三年。
1997年，李彦宏厌倦了商业斗争，离开了华尔街，前往硅谷著名搜索引擎公司搜信任职。
但没想到，离开华尔街到了硅谷，依然没有摆脱商业金融的氛围。在硅谷的日子，让李彦宏感受最深刻的还是商战气氛。他经常翻看《华尔街日报》：微软如何跳出来公然反叛IBM，又怎样以软件教父的身份对抗SUN、网景等等。
不过这一次，李彦宏没有选择离开，而是开始尝试理解这套影响世界的规则。这些故事让李彦宏感觉到："商战策略才是决胜千里的因素。"
李彦宏在国外闯荡的这些年，国内互联网正在发生翻天覆地的变化。
03
1994年5月15日，中科院高能物理研究所，建立了国内第一个Web服务器，推出中国首套网页，用于介绍高科技发展情况。
其中一个栏目还提供包括经济、文化、商贸等方面的信息，之后更名为“中国之窗”，
成为中国利用国际互联网发布信息的主要渠道之一。
直到1995年，北京中关村南边，架起了一块巨大的指示牌：
“中国人离信息高速公路还有多远——向北1500米”
这是“中国互联网第一人”张树新女士创办的“瀛海威时空”的广告牌。
这家公司推出了全中文的网络，面向普通家庭开放，是中国第一个互联网接入服务商。
到了1996年，留美归国的张朝阳创办“爱特信公司”,推出“搜乎”，就是“搜狐”的前身。
而这一年，北京首都体育馆西门附近，中国第一家网吧开业也开业了，名叫实华开网络咖啡屋。
原以为“网吧”升级之后叫做“网络咖啡屋”，其实人家一开始就叫这个名儿。
当年的全国平均工资是517.5元，猪肉2块钱左右一斤，上一小时网可以买7斤猪肉。合现在的物价，上一小时网画60多。
但直到1997年，才能被称作中国互联网元年。从这年之后，中国诞生了一批互联企网企业。
1997年6月，网易诞生。1998年2月，搜狐正式成立。1998年6月18日，卖电脑的京东也初具雏形。
紧接着，腾讯、新浪都相继在98年创办。等到1999年时，阿里巴巴也成立了。
时不时回国考察的李彦宏觉得：时机成熟了！
04
1999年，李彦宏认定环境成熟，于是启程回国，在北大资源宾馆租了两间房，连同1个财会人员5个技术人员，以及合作伙伴徐勇，8人一行，开始了创建百度公司。
接着，李彦宏顺利融到第一笔风险投资金120万美金。在百度成立的9个月之后，风险投资商德丰杰联合IDG又向百度投入了1000万美元。
2001年，李彦宏在百度董事会上提出百度转型做独立搜索引擎网站，开展竞价排名的计划。
然而，他的这个日后成为百度支柱收入的提议遭到股东们的一致反对：当时，百度的收入全部来自给门户网站提供搜索技术服务支持。如果百度转做独立的搜索引擎网站，那些门户网站不再与百度合作，百度眼前的收入就没了；而竞价排名模式又不能马上赚钱，百度就只有死路一条。
李彦宏平生第一次发了大火。
一贯自信的李彦宏这次受到了极大的挑战，会上，他大发雷霆，丝毫不动摇自己的想法，最终，投资人同意李彦宏将百度转型为面向终端用户的搜索引擎公司。
会后，投资人告诉李彦宏："是你的态度而不是你的论据打动了我们。"
推出竞价排名并实施"闪电计划"对百度实行第二次技术升级后，百度已成为全球第二大的独立搜索引擎，在中文搜索引擎中名列第一。
2005年8月，百度在美国纳斯达克成功上市，成为全球资本市场最受关注的上市公司之一。
但随之而来的负面也开始动摇人们对百度的态度。
2016年5月1日，五一小长假的第二天，一篇《一个死在百度和部队医院之手的年轻人》的文章在朋友圈里被刷屏般分享，并被媒体大量转载。
文章讲述了一个21岁的年轻人、西安电子科技大学计算机系学生魏则西，他因患有罕见的滑膜肉瘤晚期，于是从百度上了解到，武警北京总队第二医院有一种号称与美国斯坦福大学合作的肿瘤生物免疫疗法。
在对生的极度渴望下，魏则西一家借钱完成了治疗后，发现不仅没有效，反而发生了肺部转移。最终，魏则西去世了。
至此，一场声势浩大的关于百度纵容医疗广告的声讨开始了。人们不仅注意到了莆田系医院，也注意到了把竞价排名当作主营业务的百度是如何纵容这些虚假广告的。
李彦宏在公开场合轻描淡写地说道：“百度从来不做医疗的生意”。
但迄今为止，百度已经成为中文搜索服务份额最大的服务提供商。
有人尝试，在百度上输入“可见一斑”成语，排在前列的依旧是治疗皮肤疾病的广告。
百度，已经成长为一个与社会共同发展的庞然大物。掌握着对企业来说生杀予夺的权力。
但李彦宏也很委屈，我们又不生产内容，只是按照用户的需要去整理内容。为什么会有这么多负面评价？
05
在百度高速发展的期间，大量针对百度的营销行为也开始在各行各业出现。
2012年，汪洪峰在北京市通州区梨园镇注册成立了北京京百度餐饮管理有限公司。这家公司以百度为门头，暗示自己与互联网大厂之间的关联。
同时，在全国开展加盟连锁业务。
很快，京百度又开了第二、第三家公司，截至案发，已经有五家分公司成立，在全国招募了200多家“百度烤肉”加盟店。
在这之前，深圳亿百度餐饮管理有限公司，在2005年也搞了个亿百度烤肉，被百度状告侵权后，目前已经注销。
北京知识产权法院认为，京百度被诉行为侵犯了百度公司的注册商标专用权并已构成不正当竞争，损害了百度公司的合法利益，并对其商誉产生不利影响，故五公司应当承担停止侵权、消除影响、赔偿损失的民事责任。
关于赔偿数额的确定，法院认为，他们侵犯百度公司注册商标专用权、攀附百度公司商誉的主观恶意明显，侵权行为持续时间长，客观上其也通过开设多家门店实施被诉侵权行为，不仅减弱了百度公司“百度”商标的显著性，且不正当利用了百度公司的市场声誉，获利数额大，侵权情节严重。
根据我国民法典、商标法及反不正当竞争法的相关规定，本案应当适用惩罚性赔偿，以加大对恶意侵权行为的惩罚力度。
最终依据京百度提供的财务账簿、纳税申报表等证据，认定五公司侵权期间的年平均营业利润为30余万元，侵权持续时间五年多，酌情确定百度公司的涉案商标对五公司侵权获利的贡献率为35%及适用3倍惩罚性赔偿，判令京百度的五家公司赔偿百度公司经济损失及合理支出共计230余万元。
2021年，很多站长发现，百度对3.9亿个作弊站点进行整顿，这些站点都存在：低质量内容站，快排技术，恶略采集，网站劫持，欺骗下载，视频小说作弊等行为。
既然选择了做搜索引擎服务的生意，就要为用户把好关，把一切违规互联网行为都禁止掉，中国互联网才有机会让用户像当年的李彦宏一样，真的探索到未知的世界。
原本躺着赚钱的生意，百度终于开始认真对待起来了。