最近,又有两个知名品牌更换了logo,依然是换了像没换的那种。

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蒙牛自1999年创立至今一直使用的logo,终于在最近更换了!

品牌方说,此次设计蒙牛新品牌Logo的人,是曾设计苹果公司Logo的知名设计大师Rob Janoff(罗布·詹诺夫)!

不得不赞一句,蒙牛真有钱!

POPPY看了下,新旧logo变化其实不太大。

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新版去掉了蒙牛的拼音,但也沿袭了旧版的牛角、河流和草原的特征,只是在基础图形上进行了简化和放大。

看来大师的操作空间真的很小哎!

要是不专门对比的话,大部分人都不知道蒙牛换了新logo吧!

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无独有偶,阿迪达斯也把用了30年的Logo都换了!

变化幅度依然很小,新版旧版的区别,只有一个英文品牌名的差距。

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不过,新logo并非用在阿迪达斯所有的品牌里。阿迪达斯发布的2025 发展战略显示,品牌以后会有三条线,一是偏向专业运动的adidas Performance;二是更偏高端、时尚的adidas Originals;三是定位运动休闲风格的adidas Sportswear。

此次新换的logo,就是会用在adidas Performance上;而旧Logo会被用于adidas Sportswear;三叶草版本继续用在adidas Originals 系列。

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其实,纵观近年各品牌logo的变化,我们能发现一个现象——新logo变动都不大。

比如小米换logo,就是方的变成圆的。

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京东换logo,就是狗狗从侧立变成四分之三侧面站着。

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可口可乐换logo,更加省事了,红底白字直接变成白底红字就是。

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为什么这些品牌的logo,变化都不大呢?

我们能观察到,大品牌往往喜欢在品牌升级、掌舵人更换的重要节点更新logo。

但这样的更新,也都是有前提的,比如重要标识保留、主要配色不变,反正就是要达到换了logo也能被老顾客一眼认出来的效果。

原因呢,也很好理解。因为大品牌已经积累了庞大的粉丝群体,具有一定的品牌认知,如果logo变动太大,反而会影响品牌认知。

就像之前大家调侃小米换logo改动太小,“这活儿我都能干”,雷军则表示“成熟品牌LOGO只能小改”。

毕竟,变动过大的品牌logo,对于品牌辨识度和影响力都是一种削弱,让用户要重新花时间去接受和适应,那无形中的成本和损耗太大了。