周一下午,震惊全网的大事再次上演。
直播带货一姐薇娅因偷税漏税,被罚13.41亿元,比fbb的9亿还多,连爽子看了都要直呼内行。网友调侃“烧纸都不敢这么烧!”
所谓外行人看热闹,内行人看门道。经历了雪梨、薇娅事件,大主播直播带货的生意,恐怕要进入尾声了。
“天价”罚款再现
主播和明星谁更赚钱?薇娅凭一己之力,为主播圈“正名”。13.41亿的天价罚款 ,再一次刷新了大众对钱的概念。
根据浙江省杭州市税务局稽查局信息,2019年至2020年期间,黄薇(薇娅)通过隐匿其从直播平台取得的佣金收入虚假申报偷逃税款6.43亿元,少缴纳税款0.6亿元。
这则消息,彻底点燃互联网,顺便救王姓艺人于水火之中。
事实上,不久前雪梨被查时,就有人猜测主播被罚仅仅是个开始。但网友眼中的“天价”,对于薇娅来说或许根本不是事儿。
今年双十一首日,其直播间交易金额达85.33亿元。那么薇娅能获得多少钱呢?
按照行业佣金比例20%来算,即17.066亿元。其中10%归属于阿里,70%归直播公司,20%属于淘宝直播。
也就是说,仅10月20日一场直播,薇娅及公司便可获得11.95亿元,如果再追加销售激励,轻松回血。
不过经此一事,薇娅的账号全部被封。“钱袋子”没了,顺风顺水的日子也结束了。
谁给了主播勇气?
作为直播带货界的“一姐”,薇娅的出现,是时代的产物。
直播电商被捧上风口仅两年,但它重构了电商江湖的版图。2017年,直播电商规模不过190亿元。2020年,随着薇娅、李佳琦等超级头部主播的诞生,市场规模直冲9610亿元。
行业爆发出如此强劲的势能,归根结底是解决了传统电商的两大顽疾:降低了获客成本并提高了转化率。
随着互联网流量触顶,如何盘活池子里的水,是各大电商平台的当务之急。因此,淘宝、京东、拼多多等平台相继投入大量人力物力试水直播带货。
与此同时,嗅觉敏锐的头部主播占据先发优势,在平台的助推下,乘风而起,表现出令人咋舌的吸金能力。
2021年2月,福布斯发布的《2021商界20位潜力女性》榜单中,薇娅位列第五;5月,薇娅夫妇以90亿身家登上富人榜,和“老干妈”陶碧华并列。
其实在更早前,就有传闻称薇娅年入50亿。但在某访谈节目中,她矢口否认,表示“真没那么多”。
颇为讽刺的是,一次她采访袁隆平院士,开玩笑说“听说你一年能赚1000亿,是真是假?”袁老无可奈何回复“媒体还说你一年赚30亿呢,这不是开玩笑吗?”如今看来,30亿元还说少了。
直播带货的火,要熄了?
“一姐”被重锤,“一哥”呢?
薇娅出事后,李佳琦也推上了微博热搜第一位,吓得美ONE文化赶紧发声明,表示“老老实实经营,本本分分直播,一切正常经营”。
显然,经历了文娱圈的“辟谣”洗礼后,大众对一切“官宣”保持警惕。不少网友表示“没出事前,都是本分人”。
事实上,最受伤的是淘宝。毕竟,大主播们的崛起,离不开平台真金白银的扶持。
不过它也是第一个查封薇娅账号的平台。因此外界认为,相较于雪梨,薇娅自营品牌少,更多是在供应链的布局,所以影响不算大。
一代带货女王落幕,总归让人唏嘘不已。这也预示着,直播带货疯狂捞金的时代结束了。
新华社20日晚间报道,已有上千名网络主播主动自查补缴税款。
截至目前,中国直播电商相关企业累计注册有8862家,2023年市场规模将达4.9万亿。
薇娅空出来的巨大蛋糕,用不了多久,就会被其余玩家瓜分殆尽。但随着监管趋严,网红主播们偷税漏税无疑是自砸饭碗。
薇娅雪梨们既然获得了巨大的时代红利,就该捧好饭碗,兢兢业业,心存感激。显然,她们并没有保持一颗敬畏之心,逐利的过程迷失了自我。既然如此,只能说是自作孽,不可活。