不爱联名的《王者荣耀》,不是一个合格的手游。

婚纱、睡衣、敦煌全新联名……《王者荣耀》不是在联名,就是在联名的路上。

《王者荣耀》好忙

三口从来没想过,手游元素也能融合进婚纱当中。

品牌WECOUTURE与《王者荣耀》联名,以游戏中的角色瑶、小乔、貂婵和王昭君为灵感,设计了4套风格各异的婚纱礼服。

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瑶的婚纱有种森林小鹿的感觉,和小乔粉色少女感的设计风格很像。貂婵和王昭君则要更成熟一点,前者以蝴蝶做配饰,是4个系列中价格最高的,后者以冰蓝色和雪花为灵感,营造出一种清冷的氛围。

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当官方透露出婚纱概念图后,玩家们都纷纷表示“太好看了”。

如果说婚纱太贵,不是每个人都买得起,那《王者荣耀》和蕉内的联名,就比较平民化了。

冬天到了,和朋友在家开团,总需要一些温暖buff。

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于是,《王者荣耀》与蕉内联合推出家居服系列辅助玩家回血,让大家满血复活。

蕉内以游戏人气角色妲己和安琪拉为灵感,创作了两套独特的家居服;更有“稳住”睡衣、“叠加buff”懒人毯、“疾跑”袜子等创意产品。

完美日记还与《王者荣耀》的“峡谷四美”合作推出眼影盘,目前官方销量已卖出了10万+。

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在和敦煌连续合作了两次,推出杨玉环和瑶的敦煌皮肤后,《王者荣耀》又在最近与这个流传千年的古文化,进行第三次联名。

目前,联名皮肤还未公布,但从官方的设计理念来看,应该又是一场全新的突破。

手游为啥这么“爱折腾”

你可能会说,《王者荣耀》只是一款手游,研究怎么把游戏做好就行,为啥老是“折腾”这么多事情?

营销的目的是什么?破圈,吸引更多玩家和消费者。

游戏本是虚拟世界的东西,但也需要来到现实世界,融入玩家真正的生活。

1.形成特有文化

通过不断的跨界联名,《王者荣耀》正在和玩家在虚拟与现实之间,构建游戏文化,在年轻人中,其感知度和感染力都极强。

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无论是和蕉内联名的家居服,还是与名创优品合作的线下快闪店,你总能看到“集合,准备团战”“稳住,我们能赢”“猥琐发育,别浪”等《王者荣耀》经典“黑话”。

同时,《王者荣耀》还通过品牌联名,捧红了以李白为首的男团,和貂婵为首的“峡谷四美”。玩家对角色的喜爱,从虚拟世界延伸到了线下。《王者荣耀》一边授权产品,一边渗透用户生活,形成其独有的IP文化圈层,再通过各种尝试,不断积蓄着IP底蕴。

2.与品牌互相影响

IP影响力与品牌影响力之间存在相互转化的作用。

我们能看到,品牌与《王者荣耀》的联名,早已脱离了单纯的贴牌合作。比如与WECOUTURE合作的婚纱,就是基于不同角色特点,设计出不同风格的高级礼服,对玩家和普通消费者,都具有强吸引力。

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同时,《王者荣耀》因为游戏背景需要,无论是角色还是风格,都比较偏中国风。对那些拥有百年历史,却苦恼于年轻化太难的老字号来说,《王者荣耀》便是一个不错的联名对象。

比如稻香村就借用游戏中的角色形象,为自家传统糕点,注入了更年轻的血脉。

手游通过品牌,变身成各种现实周边,完成IP形象的延展;品牌通过手游,获得更丰富的文化和内涵,给消费者的独特印象。

如今,《英雄联盟》也推出了手游,其衍生动画《双城之战》的成功,也将游戏IP内涵推向小高潮。

《和平精英》不仅将品牌植入到游戏中当彩蛋,更是在不断联名后,还推出游戏专属字体,确立游戏文化。

我们不难看出,游戏IP有着不断自我进化和发展的能力,未来也会为自己和联名品牌创造更多价值。

下一次,又是哪款游戏会在联名的浪潮中玩出大水花呢?就让我们拭目以待吧。