各位友友大家好，
今天我们继续来分享，
这本书浪潮之巅，
上次说到了摩托罗拉，
在1963年再次震惊了世界，
这一年他发明了世界上，
第一个长方形的彩电显像管，
而且迅速成为了行业标准。
1967年，摩托罗拉进而生产出了，
第一台全晶体管的彩色电视机，
这标志着摩托罗拉的产品，
开始进入民用市场，
但是并没有想象的顺利，
1974年，摩托罗拉又把这个，
彩电业务卖给了日本松下，
所以现在很少有人知道，
摩托罗拉才是彩电的鼻祖。
到了80年代，
摩托罗拉推出了68000微处理器，
这个我们之前也讲到过，
被IBM的场外小组采纳成为了，
最早的电脑处理器，
随后他在数字处理芯片DSP上面，
也有了长足的发展，
给摩托罗拉又带来了一个新的金矿，
直到今天这个金矿依然存在，
当然如果要说摩托罗拉，
历史上最大的贡献是什么，
那还得说是他的，
民用蜂窝式移动电话，
也就是早期的大哥大，
这是在80年代初发明的，
摩托罗拉也就自然而然的，
成了手机的发明者，
1990年，摩托罗拉的营业额，
做到了100亿美元，
在IT公司中，仅次于IBM和AT&T。
但是此时欧洲和美国开始了，
移动通信标准之争，
欧洲用了GSM标准，
而美国则搞出来三个标准，
有两个跟GSM差不多，
还有一个是CDMA，
这就是所谓的第二代移动通信技术，
当时摩托罗拉的模拟手机，
属于第一代通信技术，
他在这个里面占据了垄断利润，
所以很难做到自宫，
去做不靠谱的第二代技术，
即使研发了，也是进展缓慢。
相反当时像诺基亚这样的公司，
在模拟通信技术领域，
干不过摩托罗拉，
所以就绕道而行，
率先布局了二代技术，
当然一开始数字手机是很丑陋的，
甚至信号还远不如模拟手机。
大家一定还记得，
大哥大的样子，
超级大还有一个天线，
又重又笨，这是因为在摩托罗拉内部，
总是一种技术决定论，
他们觉得只要能通话清晰，
其他一切都不重要，
但这点恰恰在二代通信技术市场，
成为了摩托罗拉的致命伤，
其他品牌纷纷在外形和设计上，
进行突破，而摩托罗拉则反而落后了。
摩托罗拉的工程师，
甚至嘲笑诺基亚和三星，
说他们竟然把同一款手机，
换个彩色的壳子，
就当新产品卖。
但是没想到这个市场就是人傻钱多，
用户还真的买账，
另外，此时摩托罗拉掉进了，
三代接班的泥潭，
之前我们讲了摩托罗拉，
是个家族企业，
所以他的发展就比较随机了，
主要看继位者是个什么人，
而总体来说加尔文三世，
并不是个混蛋，
但也没有能力去管理，
一个十几万人公司，
他比较中庸，
所以他只能按部就班，
慢慢地坐吃老本。
摩托罗拉毕竟是个巨人，
他的每一个计划，
都是伟大的不得了，
1991年摩托罗拉，
联合好几家投资公司，
启动了铱星计划，
就是要发射77颗卫星上天，
然后形成一个，
覆盖全球的卫星通信系统，
1996年，第一课铱星上天，
当时引发了轰动，
但是这个工程，
唯一的缺点就是太费钱了，
整个项目投资50几亿美元，
每年维护费就要几亿美元，
所以铱星的电话，
要卖到几千美元的天价，
而每分钟通话则高达3美元，
这么贵的费用让用户望而却步。
发展了10年也才20万用户，
还没有iPhone一个月的用户多，
拥有极高技术的铱星公司，
在2000年就不得不宣告破产，
整个伟大的计划也宣布失败，
而摩托罗拉也在这上面，
赔掉了十几亿美元。
但是，最倒霉的并不是赔钱，
而是赔掉了时间，
当全球都在搞GSM的时候，
摩托罗拉却把过多的精力，
和资金投入到了铱星上，
结果让三星诺基亚占领了市场，
此时还祸不单行，
摩托罗拉在芯片业务上，
也败给了英特尔，
被寄予厚望的苹果公司，
此时也因为内斗江河日下，
而微软扶持的英特尔，
成为了一家独大的芯片公司，
而在手机领域，
他跟德州仪器的差距也在拉开，
所以可谓是全线的溃败。
2001年还赶上了科技股崩盘，
摩托罗拉的股价，
从50美元跌到了8美元，
甚至加尔文三世不得不引咎辞职，
摩托罗拉也结束了家族的统治。
但新来的CEO，
也就那么回事，
大规模裁员并且分拆了，
半导体业务出去，
将公司的战略方向，
定位在手机之上。
但组织运转不流畅的问题，
并未解决，作者说，
三星几个月就能发一款新产品，
而摩托罗拉半年都发不出来，
而且他的设计成本极高。
但摩托罗拉骨子里，
还是有贵族的自尊，
他始终看不起三星和诺基亚，
这样的公司，
认为他们都是玩花架子的，
但也始终不明白，
自己的技术这么牛逼，
为什么消费者死活就不买账，
作者说，主要是因为全行业技术进步，
导致的边际效用缩减。
就好比，原来一台低价电脑，
和高价电脑差距巨大，
低价的电脑可能连游戏都运行不了，
而现在基本几千块钱的电脑，
已经可以通吃了。
摩托罗拉作为计算机芯片，
和通信行业的先驱，
但却没有走到最后，
反而到成了先烈，
经过几次被并购，
如今的摩托罗拉除了品牌还在，
已经是面目全非，
先被谷歌吃下去，
又吐给了联想，直到现在，
摩托依然没有做出一款复兴的手机，
而联想整个移动部门，
也是毫无作为，
所以两个弱者走到了一起，
还想逆袭？这是几乎不可能的事情，
所以摩托罗拉的没落已经不可避免。
旧金山之所以叫这个名，
是因为最早的淘金热得名，
大家都到这里来开采金矿，
但是发财的不多，
有一个卖牛仔裤的到火了，
而100年之后，
这里果然出现了矿，
但不是金子而是硅，
对于美国的整个电子工业来说，
这里真的就是一个巨大的金矿。
在美国的百强公司中，
硅谷几乎占据了一半，
而全世界最大的风投公司，
也基本上都在这里出没。
加州贡献了美国GDP的六分之一，
而这绝大部分来自于硅谷，
目前美国市值最大的公司，
也都来自于这里，
这里是创业圣地，
更是造富圣地，无数年轻人，
在这里年纪轻轻就有了数亿身价，
这样他反过来吸引着更多的全球人才。
但其实大家看到了贼吃肉，
而忽略了贼挨打，
虽然硅谷创造了无数的浪潮，
但是有更多的公司在这里失败，
成功的永远都只是极少数而已，
而他们在总结经验的时候，
往往会用到一个词叫做运气，
天时地利人和，缺一不可。
有的产品方向正确，
但就是太超前了，
也会失败，有的踏准节奏了，
但团队不行，
技术不对路最后也会损失。
只有全都赶对点，
才有可能创造神话，
比如你现在让马云和马化腾，
再创一次业试试，
即使以他们首富的身价，
也无法再造一个阿里巴巴和腾讯，
所以一将功成万骨枯，
这是永恒不变的道理。
硅谷的文化是不鼓励加班，
但是大家基本上都是主动去公司，
甚至周末也经常跑去，
每周工作100个小时，
是很常见的事，
这个跟日本的管理完全不同，
在日本是有加班文化的，
即使你事情都做完了，
你也得耗在那里加班。
而在硅谷大家却有着做不完的事，
一方面是因为真的热爱，
另一方面是危机感，
这里的竞争太激烈了，
硅谷的失业率远高于美国平均水平，
甚至你在硅谷，
打出一个广告说合伙创业，
背后的意思就是没有工资，
这样竟然也能收到上百封简历。
所以作者说硅谷是一个嗜血的地方，
要想生活的有品质，
千万别去这里，
硅谷就是压榨你能力的地方，
有能力的人在这里可以获得，
非常好的机会，而没有能力的人，
在这里则会比较悲惨。
最残酷的现实是，
硅谷没有老本可以吃，
这里绝不论资排辈，
你如果干得不行，
分分钟就会被年轻人取代，
而且全世界的，
高技术人才都汇聚于此，
你要面临印度人，
墨西哥人甚至是中国人的竞争。
硅谷这几十年走来，
硅的含量越来越低，
也就是半导体现在已经不重要了，
硬件和集成电路公司，
在硅谷越来越少，
反而是互联网做服务的企业越来越多。
现在硅谷里面，
又开始兴起了基因和生物技术，
比如谷歌就在试图让人类变得长生不老，
而风投现在也越来越看好。
所以没有了金矿，
他依然叫旧金山，
没有了半导体，
硅谷也还是硅谷，
时代在滚滚向前。
下一章我们再来看看，
在硅谷的这几十年发展中，
还有哪些匆匆的过客，
他们虽然没有做到伟大，
也没有引领过浪潮，
但在一个特殊的时间段，
他们确实是很强大的公司，
有些名字甚至是家喻户晓。