“我在大雪纷飞的11月，收到了9月下单的秋装”。自预售全面“入侵”电商平台以来，这种现象已屡见不鲜。
从前延时发货几天，消费者都要计较一番，如今只能默默等待。
双十一期间，各大电商平台上“预售”商品随处可见，女装频道更是“重灾区”。10件大衣，5件发货时间待定。
为了降低库存风险，商家采取营销手段可以理解，但预售真能解决问题？
万物皆可预售
从前电商购物，消费者下单、发货、收件，全程不过3-4天，即便是偏远地点，多至5-6天，快递也能顺利送达。一旦商家患上“拖延症”，用户随时可一键取消订单。
预售，一般只发生在小众爱好群体中，比如汉服、洛丽塔、JK制服等的爱好者。由于衣服受众少，商家为了节省成本，采取“一手交钱，一手开工”。
但最近两年，这种销售方式逐渐普遍，甚至是双十一之类的大促，都变成了“教育”消费接受预售的重要环节。
一开始，或许大众尚能接受，毕竟双十一单量大，商家发货压力剧增，情有可原。
但自2017年，这个本来只有一天的节日，硬生生被拉长至20天。更夸张的是，今年10与20号，预售活动已经拉开序幕。
原来只要打上“预售”标签，商品的价格便会相对较低，时至今日，商家们似乎更“高傲”了，更不会因此设置优惠。
与此同时，预售的范围不断扩大。衣服需要时间赶制，可以理解。但酱油预售着实离谱，难道商家接单后才开始酿造吗？
小红书、微博、抖音等社交网络平台，充斥了大量吐槽预售的帖子，可以说消费者“苦预售久矣”。
好一招“风险转移”！
事实上，商家延时发货，分为几种情况。
一是为了试探大众对产品的接受度。尤其是上新前，先小规模生产，再根据预售情况调整，能有效降低商家积货风险。
另外，受产能影响，商家无法短期内生产足够商品，但为了抢占市场，预售成为避免客户流失而采取的手段。
看似合情合理，但科技君认为，这些做法并不合理。无法如期交付货物，商家不愿意承担风险，最后只能是消费者买单。
对于本就处于弱势一方的用户来说，既付出金钱，又付出时间，还要面临商家可能违约的风险，着实不公平。
除此之外，电商平台的规则也会影响商户的选择。
众所周知，为了防止产生纠纷，平台设有“超时赔付”功能。
只要超过时间尚未发货，消费者便可发起投诉，并获得赔偿。即便商家之后发货，赔的钱也不会退回。如此一来，卖家宁愿把发货日期延长。
归根结底，预售模式之所以盛行，是平台与商户追求利益最大化，忽视买家利益的选择。这也注定它不能长久。
“预售”绝非一劳永逸
刚刚过去的双十一，预售开始仅4个小时后，“顶流”主播薇娅、李佳琦便迫不及待发布了“战报”。
销售金额之大，使得网友纷纷感叹“突然不识数了”。数据统计，李佳琦直播间预售额106.53亿元，薇娅82.52亿元。
天猫、京东等也陆续跟进，开启了“秀肌肉”模式：首日预售金额超过去年20天活动期；前4小时预售人数较上年增长40%等。
捷报频传的背景下，预售被包装成增长的利器，但消费者体验，谁来保证？
小红书上，不少网友表示，正在逃离电商。还有人认为这就是商家的“PUA”，必须抵制。
科技君认为，没了预售，或许还有其他营销手段出现。但最终活下来的商家，一定是为消费者服务的。