各位友友大家好,
今天我们继续来分享,
这本浪潮之巅,
上次我们讲了思科,
这标志着这浪潮已经进入了,
互联网时代,
那么今天我们就来看看,
互联网时代的教父,
当年所有互联网,
都在模仿的偶像雅虎。
德国人说,
是奔驰发明了汽车,
而美国人则辩解,
是福特发明了汽车工业,
顺着这个思路我们可以说,
不是雅虎发明的互联网门户网站,
但是却是雅虎发明了,
最早的互联网时代的商业模式,
如果不是雅虎,
互联网可能只是有钱人的奢侈品。
在雅虎之前,
美国互联网是付费模式,
要交费才能拨号上网,
但即使如此,
当年的互联网发展还是很快的,
中国人也学习了这个模式,
办了东方网景,
还有瀛海威时空,
但后来都失败了,
就是因为太贵,
并且使用场景太小。
杨致远和大卫费罗,
在斯坦福上学的时候,
就闲得无聊,
做了一个分类整理和查询的软件,
这就是后来的雅虎,
然后他们当时也没想赚钱,
就放在学校,让大家免费使用,
这样大家自然就要先进入雅虎,
然后从雅虎再去自己想要的网站,
这就是最早的门户,
于是雅虎的流量增长很快。
后来还引来了,
网景公司跟他们合作,
很快斯坦福的服务器就跟不上了,
只能把他们轰走了。
这个时候,
网景帮他们想办法,
送了他们一个服务器,
这就是雅虎的第一个资产,
于是雅虎公司正式成立。
本来雅虎是三个人创业,
除了杨致远和费罗还有一个人,
但这哥们因为退学的事犹豫不决,
所以选择了离开,
他就这么错过了几百亿,
所以有的时候,
真的是靠命和眼光,
否则机会到你身边了,
你还以为他是个坑。
雅虎创办之初非常需要钱,
因为他几乎全是免费的,
于是杨致远找到了红杉,
成功融资200万美元,
继续做他的门户生态系统,
如果要跟微机时代做个类比的话,
当年靠收拨号上网费赚钱的美国在线,
就好比苹果,而雅虎就好比微软,
他通过免费迅速的圈定用户,
先做规模,后做利润。
他只负责把门户做好,
上网费的利润留给了,
电话和宽带公司,
因此其实所谓的门户,
就跟操作系统一样了,
他只是赚服务的钱,
而且还是先服务,
再收费,找别人收费。
不得不说杨致远是个天才,
因为他早就看出来,
由于反摩尔定律的存在,
上网费这笔钱,
只能是越收越少,
就跟计算机硬件厂商一样,
利润越来越薄,
而在这个上面一统天下,
做软件做服务的人,
反而钱就会越来越多。
雅虎这种开放加免费的战略,
让他几何级数的增长,
200万肯定是不够花的,
但此时雅虎已经不缺投资了,
有的是人愿意给他输血,
日本软银随后入股,
占了雅虎的5%,
随后在雅虎上市前夜,
软银又强行增持股份到了30%,
1995年才正式创办的雅虎公司,
在1996年就登陆纳斯达克。
杨致远和费罗立马身价数亿美元,
而那个当初退出的家伙,
不知道会不会把自己的脸给抽肿了,
所以这就是命,
而主宰你命运的其实,
是你的眼光和格局,
雅虎上市后,软银的孙正义,
仍然继续增持,
直到他当上雅虎的第一大股东。
持股40%,雅虎也逐渐成为了,
全世界互联网人的偶像,
中国的三大门户,
也都在1998年前后出现,
与此同时,东方网景和瀛海威时空,
这种收费的互联网模式,
全都开始出现亏损,
败局之势已经显现。
进入新千年,
商业模式一下变天了,
之前企业家们整天盯的都是利润,
但2000年后,
整个商业模式的核心变成了流量,
特别是那些互联网新贵,
重视流量如生命一般,
投资人给他们的业绩对赌,
也不再是盈亏平衡,
而只是要求他们做到流量的持续增长,
换句话说,只要有流量,
亏钱并不是问题。
杨致远和费罗在他们,
创业的早期,
根本没怎么考虑过赚钱的问题,
后来在拥有了巨大流量之后,
他才想到了广告的赚钱方法,
这就是所谓的眼球效应,
在全世界各个国家的报纸产业,
其实卖报纸的收入都是小钱,
广告费才是大头,
而这个商业模式,
在互联网行业被用到了极致,
因为他的流量更大,
广告的空间也更大。
于是事情变得简单了,
只要把流量搞上去,
广告主就会慕名而来,
1996年到2006年,
雅虎的营业额增长了260倍,
从2000多万,增长到了60多亿,
甚至最后雅虎为了保持流量高增长,
还在不停的采购流量公司。
在后来,雅虎又想了,
一个新的办法增加收入,
那就是在搜索结果中,
用竞价的方式排名,
这是来自于另一个,
叫做overture公司的启发,
雅虎抱着试一试的态度,
两家公司合作,
却带来了巨大的财富。
雅虎后来一心想买下overture,
但是80亿的雅虎,
却很难吃下30亿的overture,
所以谈了很久都没有结果。
于是当时雅虎CEO塞缪尔,
买下了另外一家公司,
但那家公司的状况并不好,
已经被谷歌打的奄奄一息了,
他们很希望投入雅虎的怀抱,
以获得重生。
而overture则自己买了,
一个搜索引擎,跑去做搜索了,
但后来也遭遇到了谷歌的暴击,
后来在丧失了江山后,
又被雅虎低价收入囊中,
也就是说雅虎当时成了难民营,
专门接收被谷歌打残的公司,
不过这一招短期效果还不错,
2005年雅虎达到了业绩的顶峰。
但很快雅虎就出了问题,
他的业务主要靠两块,
一块门户,一块搜索,
前一块成了众矢之的,
所有公司都在跟雅虎竞争,
而后一块则面对谷歌的强大压力,
而当时雅虎的难民营,
都是谷歌的手下败将,
所以技术上比不上谷歌,
他们不得不在这上面加大力量,
但换了三个副总裁,
做出的广告系统,
仍然让所有人大失所望,
在双线作战全面受挫的时候,
雅虎的利润持续下降,
此时的雅虎也乱了方寸,
他们四处出击到处收购,
这无非是一种忽悠的方式,
创造虚假繁荣,
而此时挫败雅虎竞价排名系统的谷歌,
成了华尔街的新宠。
此时的雅虎只剩下死鸭子嘴硬了,
塞缪尔总是吹嘘他们很成功,
并声称要从谷歌手里夺回市场份额,
但结果却让投资者的预期,
一次次被吊高,又一次次的摔下来。
后来忍无可忍的投资者,
终于下决心把塞缪尔轰下了台,
继任者德克尔是一位财务高手,
但他对于互联网的认识却很初级,
他所做的就是不断的出售谷歌的股票,
这几乎成了华尔街的笑柄,
因为作为雅虎来说,
他们最大的对手就是谷歌,
所以最好的方式就是要用,
谷歌的股票进行对冲,
谷歌做好了,他们业务损失,
但谷歌股票肯定值钱,
而如果他们侥幸战胜了谷歌,
那么谷歌的股票亏了,
但在业务上能够赚钱。
而德克尔所做的,
是一个最差的结果,
那就是低价卖掉了谷歌的股票,
结果谷歌的股价一路上涨,
而他们也在业务上一败涂地。
雅虎并不是一个技术公司,
他只是一个商业模式公司,
尽管后来很多人,
努力想把它变成一个技术公司,
但都失败了,这也注定了雅虎的命运。
他在对战拉里佩奇和施密特,
以及谢尔盖布林的时候,
根本就没有胜算,
因为谷歌的这几位创始人,
都是技术专家,
甚至是美国工程院的院士。
在谷歌工程师的地位非常高,
所以很快谷歌就成了,
技术人才向往的圣地,
作者说,雅虎也许根本,
就不应该试图进入竞价排名市场,
去跟谷歌硬碰硬。
随后作者做了一个,
雅虎公司的分析,
这是在大概2007年左右做出的,
他认为雅虎可能5年后,
就不会作为一个独立公司而存在了,
当时说的是有点危言耸听,
但其实我们知道,
比作者预计的时间晚了大概4年,
2016年雅虎的道路走到了尽头,
谷歌的前副总裁,
梅耶尔梅姨入主雅虎之后,
经过他持续不断的努力,
终于把雅虎搞没了,
2016年中,电信巨头威瑞森,
48亿美元,买下了雅虎的网络资产,
算是给雅虎画上了一个句号。
我们下一章来讲,
另一个电脑巨人,惠普,
这是当年中国最好的外企,
他之所以叫做惠普,
是因为两个创始人,
也都是斯坦福大学的,
一个叫做休伊特,
一个叫做派克特,
注意休伊特的名字是H打头,
所以他们的首字母加在一起就成了HP,
1939年这家公司就成立了,
创办资金只有500美元,
主要业务就是做示波器的电子仪器,
二战中,由于工业需求巨大,
所以惠普也得到了发展,
战后他们搬到了斯坦福工业园区里,
生意越来越好,在这个园区里,
做电子生意的公司也是越来越多,
大多都跟半导体有关,
所以斯坦福工业园区,
后来被称之为硅谷。
或者说,没有斯坦福就没有硅谷,
而硅谷的成功,
也把斯坦福带入了一流名校的行列,
那么惠普可以说是硅谷的同龄人,
他是第一批入住的公司,
那么他是怎么一步一步走向强大的呢?
咱们下回分解!