各位友友大家好,
之前我们给大家分享了一本书,
叫做见识,作者是原来谷歌的吴军博士,
大家非常喜欢,我们今天再分享,
一本他写的书,也是很经典的,
叫做浪潮之巅,这本书是他2016年初写的,
讲述了100多年来,
硅谷明星公司的兴衰,
包括了众多明星企业,
也揭示了科技以及科技商业模式的发展路径,
如果要创业的朋友,
应该好好看一看这本书,
只有跟随趋势,
才能立于不败之地。
我们先来看第一章,
帝国的余辉,
先来讲一下著名的AT&T,
1995年如日中天的,
AT&T被分裂成了AT&T,
朗讯和NCR三家公司,
朗讯划走了一半的科研机构和实验室,
剩下的一半则搬到了弗伦翰公园,
在这里他走完了最后的10年,
之后AT&T和SBC合并,
朗讯被阿尔卡特并购。
19世纪末期,
AT&T就几乎垄断了美国的电信业,
那会从纽约打电话到芝加哥,
需要2美元一分钟的天价,
1927年AT&T把业务扩展到了欧洲,
他还成立了贝尔实验室,
这是历史上最大最成功的私人实验室,
AT&T从他的巨大的垄断利润中,
拿出了3%用于支持贝尔实验室的研发,
之后这个实验室屡屡给人们带来惊喜,
半导体,晶体管,电子交换机,
电子天文望远镜,计算机,
以及操作系统,C语言等等,
一系列伟大的发明,都出自这里,
他一度成为了全球科技工作者,
心目中的圣地,
也是当之无愧的业界领袖,
在里面工作的人,
不但收入高,
而且地位也备受尊重。
AT&T长久以来,
一直垄断这美国的通信电话业务,
但到了1984年,根据反垄断法,
AT&T的市话业务要被拆分,
分成了7个小的贝尔公司,
分别划定区域然后从事市话业务,
而长途业务还有通信设备制造,
以及大名鼎鼎的贝尔实验室,
却还在AT&T手里,
这让他虽然被拆分,
但却没有伤筋动骨。
1995年AT&T达到了繁荣的顶点,
此前他的营业额,
已经高达700亿美元,
有人说他是靠专利和垄断达到辉煌的,
其实他早在100年前,
也就是1895年专利就失效了,
美国一下就冒出来,
6000多个电话公司,
AT&T之所以还能够持续辉煌,
垄断电信业,
说白了还是靠技术领先
最后他竟然干掉了一切对手
后来美国政府限制他的垄断,
而他反限制的方法就是
不断用技术突破。
1995年,正好赶上,
美国股市大牛市的起点,
在股市疯狂的时候,
所有人都想赚到更多的利益,
于是一场杀鸡取卵开始了,
就有了我们开头说的,
AT&T被一分为三,
然后分别筹资独立上市。
朗讯由于摆脱了AT&T,
所以也就和原来的竞争对手做起了生意,
这让他的销售额暴增,
股价也就很快暴涨,
随后的4年涨了13倍,
华尔街大赚,高管们中赚,
员工们小赚,所有人都很开心。
但问题也随之而来,
贝尔实验室分家后,
经费受到了制约,
那个原来靠利润,
专心做研发的地方不见了,
反而大家都在去粉饰业绩,
不断的削减研发经费,
以创造高利润的假象,
促使股价更快上涨。
甚至朗讯为了促销,
而采用了赊账的方法,
大量应收款挂在账上,
利润上去了,
现金流却根本没有。
朗讯只能不断的削减开支,
削减研发费用,
而互联网泡沫破裂后,
大量客户倒闭,
应收款彻底变成了坏账,
收不回来了。
所以2001年朗讯不得不,
关闭了贝尔实验室的全部部门,
这一下让很多的顶级科学家失业,
朗讯苟延残喘了几年,
也被阿尔卡特并购,
最可惜的是贝尔实验室,
已经名存实亡,
甚至联系地址都被转到了法国。
AT&T这边比朗讯好一点,
他没有抢到贝尔实验室,
而是挂着香农实验室的招牌,
而他再次一拆为四,
分为长途电话,移动电话,
企业服务和宽带四个公司,
1999年5月,
AT&T移动在华尔街上市,
这时候其实AT&T下面。
只剩下了一个。
收入不断下滑的长途电话业务,
香农实验室也不断的在萎缩。
2002年,这个实验室甚至几乎解散了。
作者说,如此强大的AT&T,
如果要能持续保持创新力,
在互联网时代他本来。
可以大有所为,
另外,他的C语言,
当年也有相当大的市场份额,
很可能成为一个微软一样级别的公司,
但很可惜,在美国经济脱实向虚,
大泡沫的那几年,
大家的注意力都去捞钱了,
结果造成了AT&T。
不但没有一统天下,
反而被搞得支离破碎,
在互联网的冲击下,
固话业务份额在逐渐下降。
AT&T终于走下了浪潮,
成了那个被颠覆的一方。
他这个前浪终于。
被后浪拍死在了沙滩之上。
随着互联网的发展,
数据交换的需求超过了语音交换,
那么数字交换设备供应商思科,
自然后来居上,
干掉了语音交换设备商朗讯。
这种趋势一旦形成,
也就意味着朗讯将被彻底淘汰了。
比如巴菲特说,
汽车刚出现的时候,
大家不知道哪家公司更好,
但可以肯定的是,
马车这个行业已经完蛋了。
多好的公司也不值得投资了。
这就是AT&T的百年历史,
他没有死于分拆,
没有死于反垄断,
而是死于了创新不足。
下一章我们看蓝色巨人,
IBM,很多人甚至不知道IBM的全称,
他叫做国际商用机器公司,
简称IBM,他的图标是蓝色的,
所以大家也喜欢叫他蓝色巨人。
IBM从1924年就创立了,
那时候自然是,
没有任何的电子设备,
他是由另一家公司改组而来,
而那一家公司是做自动制表机的,
甚至比钢琴还大的玩意,
据说可以帮助统计局制作表格。
然后几家做办公仪器的公司合并了,
老托马斯华生成为了总裁,
又过了10年,
他把这家合并后的公司,
该组成了IBM,
早期的IBM还是做什么打孔机,
制表机之类的。
主要给政府部门和企事业单位服务,
相当于卖办公用品的,
所以他的基因就是只做B端大客户,
而忽略零售,这就决定了日后,
他虽然第一个开发出了PC,
但却无法成为PC之王。
IBM成立没多久,
其实就赶上了大萧条,
他能活下来已经算是个奇迹了,
到了二战时候,
他甚至为了生存,
把机器设备卖给了纳粹政府,
这让IBM的历史极其不光彩。
另外,由于二战军事需求巨大,
IBM业务也发生了转型,
他有生产精密仪器的手艺,
所以很快就转做了军工,
生产勃朗宁自动步枪,
和M1冲锋枪,
由此他也跟军方搭上了关系,
后来还为军方研制了,
世界上第一台继电器式的计算机,
此外他甚至还参与了,
原子弹的研发计划。
二战结束后,
军工肯定是不能干了,
此时他有两个选择,
一个是继续回到他的制表机行业,
第二是发展新的电子工业,
老华生倾向于回到老业务上,
他认为电子的东西不可靠,
而他儿子小华生,
则比较接受新鲜事物,
力主走电子工业的道路,
最后还是小华生强硬,
1952年他成为了IBM总裁,
IBM也开始了,
电子技术的革命浪潮。
那时候市面上已经有了,
现代电子计算机,
由冯诺依曼画了草图,
交给了军方,
而小华生就把这个人请到了IBM,
还找了很多工程师给他当助手,
然后将IBM的研发经费,
从3%提高到9%,
一直研发了好几年,
花费了将近50亿美元的成本,
这相当于马歇尔计划的三分之一,
但这一切都是值得的,
因为电子计算机让IBM走上了快车道,
在小华生执掌IBM的20年里,
IBM的平均年增长率高达30%,
这在历史上是空前也是绝后的。
当然小华生的贡献,
不仅仅在于让公司快速的成长,
他对于时代的推动意义更大,
他将计算机从军方推广到了民间,
进而把科学计算机带进了商用领域,
这一下让计算机得以普及起来。
不过早期的计算机跟今天截然不同,
那会都是大型机,尺寸巨大价格昂贵,
甚至一台机器售价在百万美元以上,
而他的功能跟现在的个人电脑,
还远远不如。
基本上只能做简单的运算,
一般都是卖给政府部门或者银行,
要不就是大型公司,
后来IBM的第一个对手出现了,
叫做数字设备公司DEC,
他生产的是廉价计算机,
比IBM的小很多也便宜很多,
当然性能更差,
主要卖给中小公司,
两家公司井水不犯河水,
或者说IBM看不上低端市场,
所以他们各自照顾着客户,
倒也相安无事。
IBM当时甚至希望有对手出现,
因为在他们心里,
美国司法部要比DEC烦人多了,
老说他们垄断,
官司一打就是10年,
到了1982年才和解。
其实也不是司法部服软了,
而是经过10年的发展,
IBM的挑战者真的出现了,
那么这个挑战者是谁呢?
哪根海草能在,
IBM的浪花里舞蹈呢?
咱们下回分解!