去年愚人节，马斯克曾开玩笑说特斯拉卖龙舌兰，没想到这个双十一，玩笑变成了现实。
近日，特斯拉官网上架一个闪电标志的空酒瓶，售价799元，限量1500个，刚上架就被抢购一空。
论实用价值，20块的玻璃瓶不香吗？论保值价值，似乎更无从预测。
但没办法，谁让“首富”才是互联网营销的“集大成者”，早就把其中的套路摸透了。
799元酒瓶盛酒更香？
特斯拉的天猫官方商城里，对于新款酒瓶的介绍言简意赅，却蕴含深意。比如它是由人工吹制而成，闪电造型和瓶身上标志的T型标志，充满设计感的同时，彰显了犀利、特立独行的品牌调性。
另外，官网着重强调“独特Teala龙舌兰酒为设计灵感”，遥遥呼应老板的“预言”。
尽管如此，799元的售价依旧让人困惑。现在10个废酒瓶甚至换不来一根老冰棍，它只是摆了一个“别致”造型，价格怎么就翻了上千倍？
这么赚钱的生意，网友直呼长见识，并调侃淘宝、拼多多赶紧安排！
虽然看不懂，但1500瓶秒空的速度，还是让很多人大为震撼。不仅如此，国内二手平台上，它的价格已达到1500元，最高3000元。国外抢购更激烈，竞拍价甚至突破10000元。
只能说在购物热情上，世界人民都爱买买买。
联想不久前#茅台酒纸箱炒到500元#的热搜；售价20万的LV自行车；6000多元的草帽；8000元的钢丝球……如今的万人空巷，倒也不足为奇。
并非799元的酒瓶更好用，而是它所代表的品牌价值，早已超越了实物。
这就是首富的头脑
你以为首富双十一打折卖车，人家却卖起了八竿子打不着的酒瓶。不得不说，除了库克大爷，马斯克也看透了营销的本质。
众所周知，特斯拉万亿市值，离不开国内市场。数据显示，今年三季度，它交付的24.1万辆汽车中，上海工厂贡献了13.3万辆，占总量的55.3%。今年9月，超过九成的车辆皆在中国市场销售。
去年，为了复制成功经验，马斯克打算在德国建立第四个超级工厂。没想到，仅3天后，计划便被德国紧急叫停，并被明确要求不得继续。
经历了这件事，马斯克算是彻底明白，特斯拉不能没有中国。
这对他来说可谓歪打正着，毕竟能让一个要倒闭的工厂，变成万亿美金的车企，除了中国，其他国家很难做到。
另外，一向高冷的苹果，也开始暗戳戳“创新”，试图创造下一个业绩神话。就在不久前，官网推出一块“抹布”，就是普通的擦拭布，售价却高达145元。
马斯克的做法与其如出一辙，难免让人怀疑有样学样。
图源苹果官网
空手套白狼？
事实上，互联网浪潮下，品牌营销早已不再遵循过去的范式。
无论是酒瓶，还是抛光布，都仅是品牌调性或者理念的表达，只是恰好选择了这样的表现形态而已。
大众愿意为了喜爱的企业买单，或者恰好他们需要一个酒瓶、一块抹布，两者一拍即合。
基于此，所谓“空手套白狼”，其实背后是情绪价值的交换。
再者，苹果、特斯拉也为其他企业提供了新思路。比起基于产品形态的打磨，通过对用户心理进行精准把握进行营销，更能获得高销量。在这个过程中，产品销售，变成了以故事为媒介的贩卖。
这种模式下，超越过去规则、不被大众理解的事情将频频发生。只要有足够多的拥趸者，它就能不断发展壮大。
当然，一切都离不开核心的产品。试想，如果特斯拉、苹果没有一流的技术、良好的用户口碑，怎么可能单靠讲故事让消费者买单。
品牌溢价空间具有丰富的想象力，但归根结底还是依靠实力。