七八年前，《来自星星的你》、《想你》等爆款韩剧急速扩大了韩妆品牌在中国市场的份额，但韩流退潮、国潮崛起等因素使得原本倍受追捧的韩妆从火热转入不温不火。

自2020年以来，受疫情和经济下滑的影响，中国美妆护肤行业洗牌期提前来临。池浅鱼多的大众路线被纷纷崛起的国产品牌挤占，易守难攻的高端路线又有欧美品牌的加速发力，韩妆品牌面临着前所未有的挑战。

市场格局变了，消费者更理性了，美妆护肤市场已经进入品质时代，平价品牌节节败退，中高端品牌依旧颇具竞争力。在2020年的双11预售中，雪花秀和Whoo后都进入了淘宝美妆个护销量排行榜TOP10，Whoo后的水乳礼盒7件套预售额高达72161.67万元，位列个护预售额TOP1。

今年的双11活动已于20日拉开序幕，活动首日，“人间种草机”李佳琦创造了单场直播销售额超百亿的新纪录，美容护肤、彩妆、洗护是热销的TOP3类目，仅美容护肤品类的销售额就达72.24亿。其中，韩妆品牌彤人秘更是以超亿元的销售额成为韩妆新晋“黑马”品牌。

尽管消费者对美妆产品要求不断提高，不断追求护肤品成分、效果等方面的消费升级，但以后Whoo、雪花秀和彤人秘等为代表的韩妆品牌在双11“战场”上仍然显示出了不容小觑的号召力。仅薇娅直播间后whoo天气丹水乳套盒就预售了35万套，销售额近5亿元，李佳琦直播间的彤人秘销售额也超过1亿元。

几大高端韩妆品牌都有自身的产品特色，后Whoo主打的是宫廷配方和名贵药材，针对不同的年龄和肤质有多个系列可选择；雪花秀的特色是纯草本提取物制成，如人参滋盈凝萃复合体的核心技术成分；彤人秘对于部分国内消费者来说可能还有些陌生，但是提起正官庄，大家一定都非常熟悉，正官庄的“红参饮”可谓韩剧男女主角的必备神器。彤人秘作为韩国高丽参品牌正官庄旗下的高端护肤品牌，实现了红参从内服到外涂的革新。红参强大的营养修复能力能够帮助改善肌肤老化和细纹，适合所有肤质，彤人秘尊重人参自然生长之道，并且融合古法和现代技术，开创了1899Tech红参臻萃科学，为所有产品注入6年根红参成分，让红参能效调理肌肤。

此次李佳琦直播的是彤人秘红参精华套盒和彤人秘润水乳系列套组两款产品，“修护肌底，打造健康肌肤”的口碑在李佳琦推荐下得到了进一步验证，很多彤人秘的老粉直呼“红参精华YYDS”、“相信佳琦相信彤人秘”、“红颜瓶超好用，好价优惠冲冲冲” 。

在中国万亿级的美妆市场上，曾经风头无两的韩妆品牌，如今无法轻松再现依靠一部韩剧、一位明星就能就能风靡一时的辉煌时代。面对提前来临的行业洗牌期，只有真正具备研发创造能力，才能建立起核心产品的竞争壁垒，只有像彤人秘这样不断创新、强化技术优势的品牌才能在大浪淘沙的中国市场站稳脚跟。