国务院46号文件发布以来，我国体育运动蓬勃发展，近两年“中国申冬奥”热潮席卷，习近平总书记提出推动“3亿人参与冰雪运动”的宏观愿景，国内户外运动的发展已经不可同日而语。
但国内户外运动装备市场仍处于起步阶段，在前一个十年里，国际国内户外品牌约有120个，但最终这些品牌中能够在大型商场设立专柜生存下来的，却寥寥无几。
随着成功消灭绝对贫困，国民生活方式已与十年前显著不同，选择在今年入驻北京开设店铺的Helly Hansen海丽汉森（简称HH），前景又将如何呢？
国民消费观念转变 或将带动消费
十年前，帆船、滑雪，还属于“小众运动”，但近两年消费者有了观念上的改变：越来越多的人愿意到海上、雪地去体验一番，也意识到“户外”是普通人也可以享受的运动，并将这作为一种时尚有品质的生活方式。
国民消费观念的转变，在未来势必带动市场消费的增长，因此，在当下选择入驻中国市场的Helly Hansen，目光可谓精准独到。
品牌实力 才是立足之本
helly hansen在中国卖得好吗？归根结底，是要看它是否具备被国民认可的实力。一时的市场趋势或可带动一个行业、一个企业的短期利好，但想在领域内扎根、取得长远发展，过硬的品牌实力才是根本保障。
Helly Hansen诞生于1877年，在当时的一次海上航行中，因为船长偶然的尝试，发现浸泡过亚麻油后，粗亚麻布可以具备更好的防水效果，帮助人体对抗海上风浪。随后这一发现便被投入工厂，进行大批量的生产及推广。
HH这一独特的品牌起源，决定了它与航海的不解之缘。Helly Hansen航海系列也在百年积淀中，步步精进，不断突破。AEGIR海神系列最初是为专业大洋赛而设计的航海服，设计细节尽显服装的功能性：防风防水口罩、为便于救援而设计的高亮色的帽子 (EN471认证）、周身SOLAS认证的反射配件以及为防止海水倒灌而设计的双腕袖口与橡胶带的结合等，既保障了户外运动者的安全，也是这一系列的标志。
AFGIR 海神系列
除航海外，在SKI滑雪装备方面，HH同样别有心得。
H2FLOW™夹克拥有绝佳的热气排出速度，可以快速空气流通和建立保护屏障，帮助滑雪及户外爱好者在极端环境下，也能保持温暖舒适的体温状态。因此H2Flow最优秀的一点就在于，它相当于为户外爱好者搭建了一个体外温暖小气候，让运动不再畏于天气。
户外滑雪运动，对保温性和透气性要求极高。H2FLOW™夹克自身的技术特点将帮助人体调节温度，更好地享受运动。也因此，该产品曾获得挪威设计委员会的优秀设计奖，成为最具HH品牌实力的系列之一。
同时，Ski Style 、Arctic Patrol基地巡逻系列也是体现Helly Hansen品牌实力的不二之选。Ski Style 将自由还给运动，具有出色的防水、透湿功能的同时，提供舒适穿着感的内部配置、立体版型，是HH经典元素与趋势性功能元素相结合的典型代表。
今年，Helly Hansen正式进入中国户外市场，先是在北京东方新天地开设店铺，后又强势入驻北京SKP商场，进入国内高端商圈。Helly Hansen具备的，并不仅仅是一时的市场眼光，它在挪威乃至欧美整个户外领域屹立百年，并担任多个世界级户外运动组织及团体的合作大师，与其自身专业过硬的品牌实力、产品实力密不可分。
HH未来在国内户外市场，能否站住脚跟，抓住中国消费者的“钱包”，让我们拭目以待。