《披荆斩棘的哥哥》尚在热播,芒果超媒却被“抛弃”了。
近日,消息显示,阿里创投清仓芒果超媒股份,带着23亿元的浮亏,与其彻底分道扬镳。
要知道,此时距离两家“联姻”,仅过了9个月。
是什么让阿里匆匆离去?未来,这个“芒果”恐怕有点“忙”。
阿里“割肉清仓”
近日,芒果超媒的一则公告,正式与阿里划清了界线。
9个月前刚“喜结连理”的他们,走完了互相帮衬的路程。
在此之前,阿里是芒果超媒的第三大股东,占股5.01%。
这样的结局,似乎一开始就已注定。
去年9月,芒果超媒公开征集受让方,协议转让9364.79万股股份。
巧合的是,只有阿里创投1家公司,以有效形式提交了申请材料,于是两家联姻成功。
彼时,《乘风破浪的姐姐》凭借一己之力,带动芒果的股价飞涨,市值突破千亿,前途一片大好。
两者本是强强联合,官宣入股初期,资本市场也呈看好态度,但好景并没持续多久。
当月下旬,芒果超媒的股价便开始“跌跌不休”。
即便是今年《披荆斩棘的哥哥》仍在热播,也未能彻底扭转局势。
按照如今的股价,阿里创投将浮亏23.34亿元,“分手”的代价着实不小。
值得玩味的是,失去了伙伴,芒果超媒股价反而出现小幅度反弹。
资本市场的态度说明了一些问题。两者联合期间,并未上演“1+1>2”的理想状态。
爆款综艺难掩电商乏力
事实上,阿里是芒果超媒为了盘活自身电商业务,才抱上的“大腿”。
它对电商的探索,由来已久。
其前身名为“快乐购”,成立于2005年,最开始的业务是电视购物和连锁经营。
进入互联网时代,为了追随电商潮流,它推出“小芒电商”。
可以说,比起长视频,其电商的历史更为久远。
只是后来芒果TV势头迅猛,带来的会员收入远超其他业务,才成了它的头号招牌。
这些年,小芒电商一直不温不火,增速基本不变,甚至有下滑的趋势,营收占比也较低。
由于缺少互联网运营的思路,它的打法基本沿用电视购物的套路,所以核心受众大多数是老年人。
与之冲突的是其长视频吸引的用户,却是30岁以下的年轻人。
这就导致芒果TV巨大的流量池不能为己所用,这也是它搭上阿里的重要原因之一。
可惜的是,“第二春”并未如预期而来。
在大众一次次感叹芒果是“综艺之神”的同时,它却在看着门庭冷落的电商默默叹息。
误入歧途?
为何芒果超媒玩不转电商?
这就不得不提到供应链。
一个健全完整的电商平台,如淘宝、京东、拼多多,需要具备三大板块:支付、平台搭建、供应链。
三者缺一不可,尤其是供应链,掌握着平台的命脉。
现在的消费者,在购买物品时,会习惯性地比价。价格更低,评价更高的平台,自然是首选。
电商的本质依然是零售,谁拥有了更广泛的货源,谁的竞争力就更强。
除此之外,独家货源也很重要。正所谓“物以稀为贵”,垄断了某一类商品,就能实现定价自由,赚取更多利润。
当下,不只是阿里等巨头们在争抢相关资源,各大主播们也在发力供应链端,建立护城河。
芒果超媒的优势显然不在于此。
它所依靠的,归根结底还是流量。但随着明星去流量化,能否拉拢更多的粉丝仍充满了不确定性。
比如刚刚过去的中秋节,湖南卫视举办的晚会可谓星光熠熠,却出现收视不佳的窘态。
毫无疑问,它的实力仍不容小觑,但电商这条路,恐怕它一开始已经误入歧途,接下来想纠正着实困难。