导读：星巴克中国宣布新高层任命 王静瑛卸任CEO。
星巴克中国人事任命
王静瑛卸任CEO、原COO接棒
8月26日，星巴克中国的官方微博发布了一则公告显示，原星巴克中国董事长、CEO王静瑛将卸任CEO一职，并将继续担任星巴克中国董事长，投入更多时间聚焦长期发展战略、企业社会责任履行等工作。
原COO，蔡德粦(Leo Tsoi)将升任星巴克全球执行副总裁兼星巴克中国首席执行官，刘文娟 (Molly Liu) 升任星巴克中国高级副总裁及首席运营官。任命将于2021年10月1日生效。
而在8月25日，星巴克中国在王静瑛官方微博发布了一封名为《一路同行 未来可期》的员工信。
她在信中透露，将从10月1日起，她将卸任星巴克中国首席执行官CEO一职，并继续担任公司董事长职务。
根据星巴克中国最新的人事任命安排，蔡德粦将升任星巴克全球执行副总裁兼星巴克中国首席执行官CEO，而刘文娟将升任为星巴克中国高级副总裁及首席运营官。
据介绍，这项任命将于今年10月1日生效。
在这封员工信中，王静瑛称：“现在，星巴克中国又进入了一个全新篇章。而我始终坚信，我们的故事，才刚写下一个开头。”
图片来源：星巴克中国官方微博。
王静瑛
星巴克的10年
星巴克中国董事长王静瑛(Belinda Wong)
公开资料显示，星巴克创立于1971年，诞生于美国，于1999年进入中国市场并在北京国贸开出了中国大陆第一家门店，第二年则进入上海淮海路。
而王静瑛在2000年1月便加入了星巴克，曾在星巴克中国及亚太区担任多个领导职位。
王静瑛于2011年起出任星巴克中国区总裁，在任职的5年中，星巴克中国门店数量由2011年的400多家发展到2016年的2300家以上。
2016年10月，王静瑛升任为中国首席执行官，当时星巴克官网发布的这项任命中赋予了其明确的“使命”——“致力于实现到2021年在中国大陆运营超过5000家星巴克门店的愿景。”
2017年，在华东市场收购和整合，达成星巴克迄今最大的一笔收购协议，这笔收购协议代表了星巴克在中国市场的所有门店都将彻底归自己所有和经营。
2019年5月，星巴克中国管理架构又进行一次调整，王静瑛晋升为星巴克中国董事长兼首席执行官，继续引领星巴克在中国市场的全面长期发展战略，推动合作伙伴关系，开拓未来业务变革性新机遇。
王静瑛升任星巴克中国董事长兼首席执行官后，星巴克中国的全部业务重组为两个业务单元“星巴克零售”和“数字创新”，这一调整，业内人士分析称是星巴克对中国市场的认可，也是持续加码的信号。
而今时隔十年，王静瑛称：“星巴克中国又进入了一个全新篇章。”
星巴克中国超5000家
2022财年将破6000家
7月28日，星巴克发布的2021财年第三季度财报显示，星巴克第三季度净营收74.97亿美元，同比增长77.6%；归属公司净利润为11.534亿美元，上年同期亏损6.78亿美元；摊薄后每股收益为0.97美元，上年同期亏损0.58美元。
数据显示，星巴克在2021财年第三季度净开设352家新店，同比增长3%，截至第三季度季度末，星巴克全球门店数量为33295家，其中51%和49%分别为公司运营和特许经营。其中，中国的门店数量达到5135家，显眼2016年的“使命”实现了。
对于2022财年的目标，星巴克计划到2022财年末进驻230个城市，中国门店总数达到6000家。
星巴克预计2021财年第四季度全球同店销售增长18%-21%，国际同店销售额增速在中高个位数。其中，中国可比门店销售增长大致持平。
在当下，中国咖啡市场被定义为是“前景广阔”。相关数据显示，预计到2023年中国咖啡市场的规模可达到1806亿元，2025年将达到2171亿元。
可见中国咖啡市场前景之广阔，然而，越是前景广阔越意味着竞争的激烈。
星巴克虽然作为全球最大的咖啡连锁品牌，但现在势头强劲的咖啡品牌数不胜数。除了星巴克外，处在中间的是已经从“悬崖边上”爬回“安全区”的瑞幸咖啡，位于后面的是诸如三顿半、永璞、隅田川、Manner Coffee、Seesaw以及代数学家咖啡等等新晋的咖啡品牌以及无数个正在兴起的咖啡玩家。
在这样的大背景下，经过大换血后的星巴克中国能否获得新突破，我们还是拭目以待吧。
来源 | 综合网络