咖啡馆吸引人气不再单纯靠咖啡，而是别具一格的环境；艺术馆除了画展，造型独特的展馆也成为游客拍照打卡的热门去处；带泳池的精品民宿一房难求，预订者一直排队到9月……如今，为“美”买单，已经逐渐在绍兴市民的消费习惯中成为常态。
“悦己”观念觉醒
上周末，90后的张楚专程从嵊州赶到越城区的银泰城，只为买到一支自己心仪色号的口红。“疫情下代购不方便，本来要去杭州专柜买，现在绍兴也引进了这个牌子，购买就方便多了。”张楚说。
“悦己”观念的觉醒，造就了“颜值经济”兴起。记者在绍兴世茂广场一家彩妆店了解到，平均单价在百元左右的眼妆，在店里最为畅销。“以前觉得走出去弄得红扑扑的很奇怪，现在身边人都画眼妆，如果自己不画就变成另类了。”正在提货的郑女士说，比起网购，她更愿意先到实体店来试着画一画，体验效果后下单。
在绍兴，美的需求“革命”还促使“颜值经济”生态圈不断从“她”向“他”扩张。记者在银泰城的阿玛尼柜台看到，有两位年轻男士正在购买护肤品。“美妆不是女士的特权，很多品牌其实都有男士专柜。”其中一位消费者林先生表示。
近几年，随着绍兴人的购买力不断提升，越来越多的高端品牌正在布局绍兴快时尚领域。数据显示，这两年，绍兴升级类化妆商品消费增长较快。银泰城美妆类商品负责人刘经理告诉记者，目前商场共有28个在营化妆品品牌，其中就包括了一线的兰蔻、香奈儿、迪奥、SK-II、阿玛尼等品牌，另外像完美日记、ipsa、怡丽丝尔等网红品牌也纷纷入驻，而随着新品牌的引进，商场化妆品客单提升已超过20%。
“刷图”消费升级
位于越城区稽山路的“蘭LAN’S CAKE”，平均每天有近百客单量，其中超过40%的客人会点上一杯店里颜值最高的咖啡“斑斓拿铁”。除了咖啡自身的口味和颜值，不少前来打卡的年轻人更是早已被小红书上的一张张“斑斓图”吸引。
通过精致的环境设计、丰富的色彩搭配和颜值摆拍造型等抓住消费者的眼球，“刷着小红书打卡颜店”逐渐演变为一种趋势。
记者从有关部门了解到，自2019年下半年开始，绍兴突然间开出10多家网红咖啡店，而流量和网红帖成为这些店维持日常运营的一大要素。位于偏门直街的“土气”咖啡店负责人告诉记者，现在日均有80左右客单量，周末可能会有一两百单，除了绍兴本地消费者，还有不少从杭州过来的年轻人，都是看了平台照片后找到咖啡店里来的。
“单纯卖一杯酒、卖一杯咖啡已经吸引不了当下的消费群体了，重要的是还要看你卖的包装和情怀。”绍兴绘璟文化创意有限公司负责人吴徽说，“绍兴这座城市的消费习惯变年轻了、时尚了，而包装自带强互动性和话题性，会在颜值上赢得青睐，从而在社交平台上聚合流量。”
前段时间，因为一场画展，徐渭艺术馆一度成为绍兴乃至江浙地区的网红艺术馆，而艺术馆白色的长楼梯、有个性的落地玻璃建筑也让不少游客频频按下快门。“杭州在卖‘断桥雪糕’，北京卖火了‘故宫雪糕’，若借这次徐渭画展，卖点青藤葡萄冷饮或者雪糕，说不定也是一次包装绍兴的好时机。”有业内人士感叹，一个艺术展的走红，其实也是一次城市消费时尚晋级的契机。
个性设计“保值”
王君在绍兴室内装饰行业摸爬滚打了近10年，如今，他的甲方群体最多的就是80后、90后。从原来的复古、欧美豪华风格，到如今的个性、设计感、简约风，在王君看来，绍兴人如今更钟意融入自己“美感追求”的设计，“更有自己的主见了，也更追求新意了”。
美丽的外表、有趣的灵魂，越来越多的产品因此打动消费者。看似感性的背后，集结了理性的创新、设计和运营。“原来很少有年轻人会花很多钱去追求单件家具，现在一个上万元的灯饰、一把几千元的椅子，都有人抢着下单。”他说。
新昌县东茗乡下岩贝村有一家有无边泳池的民宿“山中来信”，暑假期间好几个星期都一房难求。疫情下，民宿经营者原本还担心外来游客退单影响入住率，不曾想后期“补单”的本地游客还是络绎不绝，平均一晚房费超过千元的房间，以其精致的设计感再配上山顶泳池，让各方游客趋之若鹜。
“‘山中来信’的最大作用是推动了东茗民宿业整体的迭代升级和品质提升。”东茗乡相关负责人告诉记者，无论“颜值”也好，“个性”也罢，都要先打动刷手机的年轻人，满足他们对产品品质、体验的追求。
上虞区覆卮山脚下的“三个月亮”是绍兴的一家知名民宿，民宿主人梁哲锋非常重视为消费者提供个性化、有情感和温度的服务，每隔一段时间，他都会出去采风，或是从线上搜罗了解各地民宿提供的各种活动。“民宿都是老客带新客，服务‘走心’，客人才会舒心。把生活还给风景，把日子过成诗，在一个像家一样的地方，找到自己难忘的服务，这才是民宿真正颜值在线的地方。”梁哲锋说。
信息来源：绍兴日报，越牛新闻