IHG新品牌Vignette
IHG新品牌“Vignette”已经正式上线，名字确实有点难读，我把音标放上 [vɪnˈjet] 。
Vignette Collection™ 是近四年里洲际酒店集团发布的第六个新品牌。迄今为止，洲际酒店集团在全球100多个国家的近6000家酒店共有17个品牌。Vignette Collection™ 可以理解成希尔顿Curio、万豪Autograph或凯悦Unbound Collection系列酒店。
▼洲际品牌矩阵
已经有两家酒店加入洲际Vignette品牌：
X酒店，布里斯班毅力谷的一家五星级酒店
芭堤雅 Aquatique，位于芭堤雅的 Aquatique 区
从历史上看，洲际酒店集团在其奢华品牌投资组合方面一直落后。幸运的是，这是该公司一直在改进的一个领域——洲际酒店集团首先收购了金普顿，然后是丽晶酒店，然后是六善，同时通过现有品牌有机地扩大其奢华品牌的足迹。最重要的是，洲际酒店集团与史密斯夫妇建立了营销合作伙伴关系，在世界各地开设了豪华物业。
IHG现已正式推出全新的奢侈品与生活方式系列品牌。该计划是让独立的豪华酒店以最低的转换成本加入洲际酒店集团，让他们保留其独特的身份，同时受益于洲际酒店集团的分销能力和忠诚度计划。这将与 Hilton Curio Collection、Hyatt Unbound Collection 或 Marriott Autograph Collection 相似。IHG 希望在未来十年内将这个新品牌发展到全球 100 多家酒店。
近年来，大型酒店集团的一大重点是改造现有的独立酒店，而不仅仅是签订新酒店。对于加入某一品牌的现有酒店来说，“独立”酒店的概念很有意义。这是因为这种模式的酒店转换成本很低，因为酒店可以保持自己的设计，而不必完全采用千篇一律、来自于酒店集团给予的方式。
这为独立酒店提供了全球酒店集团的分销能力和忠诚度计划的优势，而无需预先支付大量资金也是此模式的优势。
几年前，IHG 推出了 Voco 品牌，这也是一个独立的酒店集团概念，只是它有点相对低端（它是“高档”而不是“豪华”）。IHG新品牌显然是为了更高端的市场，所以用万豪做比喻，可以把它看作是 Tribute Portfolio vs. Luxury Collection等级的酒店。
IHG并未在声明中提及新品牌会采用哪种会员体系，但是从奢华品牌定位上大概率会把Vignette加入大使计划，也就是IHG常规体系的会员并不能享受免费早餐、房间确认升级、洲际俱乐部的使用权（是否设立还未知晓）。
本文参考：IHG官网、onemilesatamile。
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