6月29日，宝尊电商（纳斯达克代码：BZUN, 港股代码：9991.HK）宣布，与中国领先的时尚品牌电商解决方案提供商上海奕尚网络信息有限公司（“奕尚”）签署协议，以全现金的交易方式收购奕尚100%股权，预计本次交易将于2021年三季度完成。并购后奕尚会作为宝尊电商的一个子品牌。

此次收购，被认为是宝尊执行其三至五年中期战略计划的又一举措。今年三月份，宝尊披露了其中期战略规划：以客户为导向的服务升级，新渠道及新模式下的业务拓展，持续优化成本结构三大战略规划引擎。通过并购，双方优势互补，宝尊将进一步提升在服饰品类，以及奢侈品领域的竞争优势，实现服务升级和业务拓展。

据悉，奕尚成立于2008年，是一家专注全球时尚和生活方式领域，为品牌提供一站式电子商务解决方案的服务商。客户包括众多国际知名时尚、运动、奢侈品牌。

资本加持，强化服饰领域领先优势

此次宝尊电商收购奕尚并不偶然，是宝尊电商通过资本手段，强化其服装服饰领域优势，加速在奢饰品市场布局的又一动作。

据悉，奕尚在服饰和奢侈品领域优势比较明显。其服务COS、ZIMMERMANN、lululemon、Massimo Dutti等，其创造非凡增长。比如，帮助北美高端运动品牌lululemon，实现2019年天猫双11运动/瑜伽/健身类目第一，天猫旗舰店销售额连续四年翻倍增长。帮助Massimo Dutti西班牙高级时尚品牌，2018年双11女装类目TOP2，连续3年销售额增幅超过100%。

通过并购奕尚，本来在服饰领域优势明显的宝尊电商，可谓更上层楼，实现业务的增长、服务能力的升级、以及技术和解决方案的整合、优化和创新。

多方布局，迎接奢品线上化红利

更重要的是，通过优势互补，宝尊可以为抓住高潜力品牌的增长空间提前布局，特别是在奢侈品领域。

此前，今年2月份，宝尊全资收购高端奢侈品咨询公司FullJet。4月28日，宝尊电商与复星时尚集团（开曼）有限公司达成战略联盟。618期间，宝尊电商针对奢侈品的一对一服务的品牌直播间受到关注，服务顾问会和奢侈品线下门店一样为消费者进行一对一服务和解答，可以根据消费者的具体要求给予如展示细节、功能、操作手法、上身效果等服务，重点关注消费者的私密性与专属服务。

据透露，目前宝尊电商已经服务40个奢侈品品牌，并继续拓展市场上的其他重要品牌。

宝尊认为，目前奢品就像前两年的运动品牌，到后续的美妆，已经处于高速发展的大趋势上。据贝恩《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告，中国境内奢侈品市场从2020年4月开始回暖，2019-2020年复合增长达48%。贝恩预计，这一增长趋势还将在未来延续下去，到2025年，全球奢侈品市场将回归到疫情前水平，而中国境内市场则有望成为全球最大的奢侈品市场。