吴亦凡的瓜，相信很多人都吃了。
虽然真相还在路上，但因为站出来晒聊天记录的女生已经好几个，即便严重违法的事实最终难认定，但是在道德上，吴先生大概很难洗白。
所以现在和吴亦凡切割的企业已经排成队，媒体梳理，从韩束到立白到康师傅冰红茶，明确说取消合作的已经七八家。
不出意料的话，这个名单还会继续增加，而且越是行动迟缓的企业，遭遇的压力会越大。
这些企业当然很无辜。找一个顶流明星，付出的金钱不会少，本来是想共赢提升品牌形象增加销路的，突然遭遇这个，品牌形象和现实利益都可能受损。
从大众心理的角度，都希望看到品牌企业迅速“大义灭亲”，跳出利益捆绑展现积极三观。事实上，一些企业因为行动迅速，拉了一波好感。
但具体到不同品牌，考虑的问题可能还是会有差别。如果此前的合作协议，有过明确约定，遇见类似情况单方可以解约，那问题就简单很多。
如果没有约定，或者说，只是单方爆料，没有法律定性的情况下，企业单方解约是不是完全合法，可能还有争议。合作越紧密，金额越大，企业的顾虑会越多。
但不管经济顾虑有多少，不看到环境大势，总是不明智的。而现在最明显的大势是，公众对明星的道德审视只会越来越严格。
几年前，吴亦凡被爆出和粉丝约P的时候，一些大V公众人物，还会给出偏袒性极强的辩护。舆论虽然多有不满，可也还没到众口一词要让当事人社死的地步。
世事变幻。这次虽然有被爆料的性质更恶劣的客观因素，可是舆论场道德水位变化，也是不容忽视的主观标准演变。要让人更超然地看待道德有亏的明星，越来越不可能。
经过这一轮的捶打，就算吴亦凡难以法律层面问罪，要想洗白全身而退，难度已经大到不可想象。而不和他切割的企业，能收获的效果只会是给自己品牌抹黑。
商业主体也要承担道德责任，这已然是无法推卸的时代要求。明智的企业，在选择代言人的时候，恐怕会进行更审慎的道德审查，以规避可能的风险。
更现实地说，今后在和明星签约的时候，应该会进行更细化的条款约束。如果因为明星单方面的问题，导致出现严重的形象危机，那企业就有权割席自救，甚至事后索赔。
所以，吴亦凡很可能以一己之力，大大改写商业代言的游戏规则。也算是时代标志性案例了。