2021年6月，北京房山FUGA CAMP组办了一个露营会，仅仅三天，参加人数就达到上万人，成为了一个全国最大的露营聚会。
而在去年参加人数才不足2000人，这仅仅存在了3天2夜露营小镇，这是怎样的小镇，他们都干些什么？
▲图片来源：潘小瓜zi
01
风潮为何状
什么是精致露营？
在蓝天白云的掩映下，一朵朵风格 迥异的帐篷，在营地热情地绽放，炫酷的摩托机车静静地躺在下面。
人 们自由地在其中穿梭，聆听着洋溢着青春与梦 想 的音乐，呼吸着散发着清新泥土气息的味道。
夜幕降临，一盏盏忽明忽暗的马灯，恰似飞舞在营地周围的萤火虫，在微弱的灯光映衬下，鲜红的牛排在精致的炊具中，吱吱地流淌着汁液，清脆的虫鸣声合着低沉的音乐。
人们沉浸其中，享受大自然的野趣和美好，这就是Glamorous Glamping，又称精致露营。
▲图片来源：黎文的平行宇宙
它是2021年一种全新的户外玩法，一夜间刷爆朋友圈，无论是国外富豪，还是国内中产人士，都对它倍为推崇、青睐有加。
在这批人的带动下，越来越多的人参与其中，形成一种风潮，演变成一种全新的户外生活方式。
不同于我们传统印象里那种，背着帐篷、睡袋，爬山涉水，到人迹罕至地方，进行“苦旅”式的露营方式，精致露营是一种“轻奢”式的露营方式。
精致露营是将小到一刀一叉，大到地毯、原木桌椅搬到湖畔、草原、沙漠，与朋友一起喝着红酒、吃着牛排、品味着手磨咖啡，欣赏天幕影片。
夜宿野外，在充分大自然野趣的同时，也享受物质带人的奢靡、格调，这种全新的户外露营方式，强调美学价值，追求的是生活的仪式感。
02
风潮正劲
精致露营异常火爆
在国外，因为露营开始比较早，精致露营已形成了一个完整的产业链。
你不必舟车劳顿的携带帐篷、睡袋、炊具，只需上网预定就可享受，自然、安全、现代化露天卧室。
形式也不拘泥于帐篷，小木屋、旅游拖车、悬崖大床这些露营方式。甚至在五星级酒店内搭起了帐篷，看日出、日落，在城市中就可以享受露营带给人的美好。
将时间的齿轮拨转到2020年，在国外露营风潮的影响下，中国的露营地如雨后春笋般冒出，散步在城市的边缘、山野、平谷之间。
受疫情不能长途行的影响，越来越多的人愿意走出家门，与自然为邻，与陌生人共舞，从自然中摄取灵感和体验，重塑一种新的社交方式。
▲图片来源； 美国Amangiri酒店精致露营房
据中国探险协会发布的《中国探险产业发展概况及未来预测研究报告（2021-2025）》显示：
近几年，户外运动呈爆发性增长趋势。
“探险旅游已经成为旅游业中增长最快的领域之一，它的年均增长率远超全球旅游业增长率。 预计到2025年我国探险产业总产值将突破1万亿人民币，中国探险产业进入万亿蓝海赛道。 ”
户外活动中的露营，据小红书发布数据显示， 2020年小红书社区露营相关笔记发布量同比增长271%，今年前5个月搜索量更是同比增长428%。
2021端午假期，露营的搜索量同比增长4倍，北京、成都、上海成为露营搜索量居于前三的城市，北京是露营关注度最高的城市，19-33岁年轻用户占比接近80%。
来自企查查的数据显示，2020年新注册企业7933家，同比增长331.6%，今年前5个月新注册6957家，同比增长286.5%。
无论是从户外露营现象，还是从露营用户数量、活跃度，亦或露营相关企业，以精致露营为代表的“露营经济”开始井喷，异常火爆。
它已成为中产阶层和年轻人露营的全新户外生活方式。
2020年被称为户外露营元年。
03
缘何风起
精致露营为何如此火爆？
疫情倒逼户外生活，引发“内卷”精致生活
2019年，一种致命病毒开始席卷全球，给原本高速运转的经济按下了暂停键。
受疫情的影响，很多人被迫待在家中，长时间枯燥无聊的居家生活，让习惯了自由生活的人们极其不适应，于是，人们想尽办法，来排解压力，舒缓心情。
在疫情时，云烧烤、云喝酒、云打牌等云端生活应运而生；居家SOHO办公，在线课堂、阳台音乐节等开始显现；疫情开始影响人们学习、生活、工作、休闲、娱乐各个方面。
随着后疫情时代的到来，虽然地区管控范围在缩小，但人们仍无法进行超远距离旅行。
有一定经济实力的中产阶级，和喜欢新鲜事物的年轻人，被社交网络所影响，寻找既能缓解压力，又能投入自然，还能享受品质生活的新户外方式。由此，精致、风格露营应运而生。
高阶生活，回归自然，寻找内心真实自我
人从学会直立行走的那一刻起，就渐渐走向食物链的顶端，但无论人如何进化和发展，也无法剪断根植于大自然的血缘脐带。
而当人离开自然太久，或者来自于生活、工作中压力过大时，内心就开始渴望重新走近自然，并从中汲取自由和新鲜的养分。
另一方面，随着国内供给侧改革进一步深化，以及提振经济的需求，露营经济的基础不断被夯实，相关配套措施不断完善；
与此同时，经济的发展让需求方有了更雄厚的经济实力，以一种更高阶生活状态回归自然，回归真实的内心世界。
04
风助火势
露营经济会带动哪些产业？
精致露营火爆下的露营经济，必然首先带动户外露营产业链上企业的发展，以及行业的迭代升级，并由此引发相关行业的连锁效应。
最先受益的必然是像帐篷、炊具、户外照明、家具等一类的户外产品生产企业，市场数据也证实了这一点。
专营户外用品的A股上市公司牧高笛公司，2021年一季报显示，当季该公司营收同比增长25.71%，主要得益于露营市场需求增长。
露营开发类企业、营地规划设计公司等，都会急速涌现快速增长，由企查查公布的企业注册信息就可见一斑，今年前5个月新注册6957家，同比增长286.5%。
户外露营论坛、交易、运营的综合平台，也会如雨后春笋出现，可以预见的是，随着露营活动的火爆，行业协会、相关政府部门会出台，更为安全、有利于环境保护的规范和制度。
由此带动其它相关行业的发展和产业升级。
精致露营能带动乡村建设，使其成为我国乡村旅游的有力补充，助推乡村振兴；
营地建设会刺激房地产业出现新的经济增长点；还会助推“以文促旅、以旅彰文、走全域旅游发展”的文旅产业步入快车道；
还会引发影视行业，以此为蓝本进行创作热潮，打造营地地标，文化IP。
需要露营产业参与者思考的问题是，如何促进关联性消费，让露营体验常态化、可持续性、良性健康、规模化地发展。
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