一则人民网评近日的动态引发了网友的讨论。文案中，官媒直接以“主演”沈腾的电影为例，批评影视行业的“欺诈性营销”，同时呼吁电影从业者让营销恪守“可以锦上添花，不能越俎代庖”的本分。
官媒的这段评价，可以说是评进了观众的心里。不过这样的“欺诈式”营销不止发生在沈腾“特别参演”的几部电影中。比如已经开启点映一周的《一百零八》就是一部打着吴京的幌子，用演员噱头吸引观众的电影。
截至目前，《一百零八》的总票房只有500余万。上映前一天的零点场，《一百零八》仅拿下33.5的票房成绩，比一般上线影院的网络电影还要可怜。
要知道，张艺谋的《悬崖之上》在首映前也开启了提前点映，首映前一天的当日预售达到1120万，票房成绩相当可观。
在这样的对比下，《一百零八》已经出师不利，后续正式上映的票房成绩，也很难有所突破。
演员做幌子，吴京也沦为票房工具人
沈腾其实已经沦为票房工具人很久了，自从《夏洛特烦恼》让他一战成名，他就成为“开心麻花”的招牌。自己家的电影他要去助阵，开心麻花成员拍的外戏，他也得宣传。
《日不落酒店》的翻车，让沈腾“参演”不再具有价值，不过观众的集火点不在于沈腾，而在于这些不做内容，妄图用演员的名气收割票房的烂片。
《日不落酒店》在豆瓣上2.8分的评分，也证明这部电影割韭菜的态度有多敷衍。
至于正在点映的《一百零八》成绩到底如何，能否被观众接受，还要看电影正式上映后的效果。
只是从点映和预售票房来看，《一百零八》虽然找来了吴京这位肩负百亿票房的超一线演员，但是观众并不买账。
据悉，吴京在这部电影中出场的时长不到一分钟，作为一个客串角色，他却有整张海报的宣传待遇。要是没看过电影，还以为吴京才是《一百零八》的主演。
一部好的电影要看剧情和演员，吴京在这部戏里一分钟的戏份根本无法左右电影的制作水准，但是以他的名气，将他作为宣传点，却能吸引不少观众走进电影院。
只是，当观众发现吴京在电影里戏份极少的时，就会有被欺骗的感觉，这也是官媒提出的“欺诈式营销”。最少从这部电影目前的宣传方向来看，吴京也沦为了票房工具人。
文艺题材拍成商业电影，直踩商业片命门
虽然目前的电影行业，一直在号召让电影同时具备商业和文艺性。但是有些相当严肃的题材，是真的不应该走商业片的路子。
《一百零八》讲述的是5.12汶川大地震的真实故事，故事的主人公就是罗汉寺在地震期间救助众多孕产妇的僧众。
从题材内容来看，《一百零八》的故事其实更适合公益类的电影，但是导演孔嘉欢却选择将它拍成了商业片。如此深刻的内容出现在院线，可以说是直击商业片的命门。
其实孔嘉欢导演也算是业内顶尖的影视工作者，虽然《一百零八》是他的电影处女作，但是早在2016年他就执导了不少公益广告，像《好人就在身边》、《一盏灯温暖他人》都是他的代表作。
而且《一盏灯温暖他人》是我国历史播放时间最长、投放最广、影响最大的公益广告作品。作为公益广告界的名导，孔嘉欢相当擅长这种带有教育宣传意义的公益作品。
但是这次他却选择用自己最擅长的题材尝试自己最不擅长的商业片形式，这种格格不入已经让《一百零八》变成了一部很割裂的作品。
目前，电影还没有正式上映，但是《一百零八》在豆瓣上的成绩已经跌破及格线。如此看来，这部电影别说是票房难堪，就连口碑都很难保住。
当然，《一百零八》是孔嘉欢的第一次尝试，即使不够成功也是一次学习的机会。如果《一百零八》能让孔嘉欢导演更加熟悉商业片的形式，也难保未来的他不会成为商业片名导。
不过未来可期是一方面，《一百零八》不尽人意也是事实。如今想来，也难怪这部电影在宣传阶段紧抓着吴京这位影帝不放，也好在有吴京这样的大咖愿意宣传，不然这部电影面临的票房市场，只会比现在更加惨淡。