今天是木头鸭子公众号成立四周年（2017.4.13-2021.4.13），同时也可能是我最后一次使用乐高认证媒体和乐高大使网络的图标。大约一个月前，我已经在乐高内部通告了我即将退出乐高认证媒体的消息，4月1日另一位乐高认证媒体MOCOZONE的退出也与我的决定有一定联系。
“木头鸭子”在乐高官网上的记录
受乐高集团邀请，“木头鸭子”在2019年4月10日成为乐高集团认证媒体。乐高认证媒体是乐高大使网络（LEGO Ambassador Network，简称LAN）给予部分自媒体的一种支持手段。乐高集团会在官宣前1-2天提供乐高认证媒体一些的新闻信息作为媒体素材支持，还会给到一定额度的免费套装作为测评支持；相应的，乐高认证媒体在新闻内容上会受到乐高集团的约束和管理。
或许乐高认证媒体的头衔之于乐高粉丝更加类似幼儿园班里的小红花，但在毕竟“木头鸭子”作为乐高集团在中国的首批乐高认证媒体，也曾一度成为乐高集团在中国的唯一认证媒体，在过去的两年中给大家感觉可能还是“待遇不错”。虽然看起来很不谦虚，但是我真的很荣幸将自己的名字留在了中国乐高的发展历程上。由我设计了中国的第一块乐高认证媒体纪念砖和第一个乐高认证媒体人仔，我的名字被留在3本乐高官方书籍上。不过我依然选择在“木头鸭子”四周年这个节点上跟大家正式宣布：我将在今天退出乐高集团大使网络，不再担任乐高集团认证社区大使，“木头鸭子”不再是乐高集团认证媒体。
“木头鸭子”作为乐高集团认证媒体期间，一共发布了6块认证媒体纪念砖
我加入乐高认证媒体的原因是我希望通过乐高认证体系的支持让“木头鸭子”的媒体内容能做到时效、准确和权威。在我两年的认证媒体经历中，我越来越感觉到，乐高认证媒体只是乐高集团对自媒体的一种支持，并不是和乐高的合作模式，更不是标榜自己是乐高领域权威的一个标签。一个媒体之所以可以领跑，是因为媒体自身的水平，而不是因为他是被“认证”的。我之所以选择退出，一方面由于我看到乐高集团一些优势政策并不适用于中国的乐高认证媒体，即我加入乐高认证体系并不能做到其他认证媒体可以做到的事情；另一方面乐高认证体系在某些方面的约束对于‘’木头鸭子”的媒体发展并的确没有起到积极的推动作用：
（1）政策双标。我认为对于乐高新品的新闻是所有读者最为关注的内容。而乐高集团正在执行一个严重的双标政策：针对乐高经销商，乐高集团认为他们如果在产品正式公布（不是上市发售是公布）前30天发布关于产品的相关信息，甚至直接将套装上架销售，都是合情合理的；反之乐高集团在2021年对认证媒体规定，即便以文字的形式描述或讨论关于未官宣乐高新品的“传闻”，都将面临处罚（例如长达数月不给套装支持），更有媒体被直接取消认证资格。乐高集团这种对于经销商的“不予管控”，反而要求约束媒体来达到品牌层面保密的策略，直接导致了乐高套装能够实现近乎100%泄露，在官宣之前满城皆知，唯有乐高员工和乐高认证社区大使佯装不知的现状。虽然这种事情在中国几乎没有发生，但是一旦一款产品泄露，图片的传播是迅速的、全球性的。在这种环境下，认证媒体在乐高新闻发布的时效性上将毫无优势可言，例如在每一款D2C EXCLUSIVE的新闻播报时认证媒体都只能做到全球最慢。
（2）中国的乐高认证媒体获得的资源和其他一些认证媒体有本质区别。我一直希望能够通过乐高认证媒体的渠道实现乐高D2C产品和一些重点产品的全球同步首发测评，这也是我频繁地将这些词语用在我的推文内容中的原因。乐高集团的确会每年提供数款或数十款的套装（尤其是D2C套装）在产品发布前提前寄一些乐高集团“被选中的”、“有影响力”的认证媒体，让他们在D2C套装官方宣布的同时全球同步测评。我一直都在争取在中国实现乐高D2C EXCLUSIVE套装的全球同步测评，但在过去两年时间内，这件事情通过LAN一次都没有实现过。在与乐高集团的沟通中我也得知，原因之一是由于我们属于“非英文”媒体，乐高集团更注重在以英语为主要语言媒体上推广。我也曾提交中国乐高认证媒体的数据希望通过我们对中国乐高玩家的“影响力”因素获得这方面的合作（毕竟中国是乐高集团最重要的商业阵地，媒体的影响力也是很重要的），但是得到的回复是而乐高集团在短期内无法提供给中国的乐高认证媒体全球同步测评的套装。2020年至今“木头鸭子”收到来自LAN可以全球首发测评的套装大概只有两个星球大战的头盔（还是因为发错货提前给到）和一款赠品。
（3）支持套装时效性问题和媒体素材缺失。乐高集团认证媒体每年可以从LAN获取一定额度的套装支持，一般我希望将他们用在核心线套装上。由于更多的原因，申请的套装种类不断面临限制和缺货问题，在2020年第二季度开始，我可能需要在套装上市后的数月才能拿到一部分并不是我最想测评的套装（这种情况在2021年LAN的新申请制度下更为明显）。在我担任认证媒体前，我可以做到产品早上上市晚上出测评，可是现在我需要延迟很久（例如2021年的城市系列我晚了将近2个月），在核心线产品测评上依靠LAN也无法保证时效性。
一直以来，“木头鸭子”都在新闻时效性、内容的权威性和细节度为标准打造自己的媒体，其实还有很多内容，并没有依靠乐高认证媒体渠道，而是通过我自己的方法或是协调完成。例如在2020年至今“木头鸭子”发布的所有乐高设计师/IDEAS原型设计师的采访内容，都是我个人自行联络；所有产品发布的官方名称、介绍甚至一些图片，都需要自己想办法去协调；2020年甚至还出现了2次LAN以“保密”为由直接不提供D2C产品素材的情况（机械组42115 Lamborghini Sián FKP 37跑车、超级马力欧71374 任天堂娱乐系统，且这两款套装的图片都已经在数日前被经销商泄露），也是“木头鸭子”努力沟通才实现的官宣同步发布。在这个过程中，还依靠乐高中国、乐高品牌旗舰店等给到的大量支持和帮助，正因为有了本土公司的合作，“木头鸭子”才有机会去实现一些特殊的内容以及套装的抢先测评甚至首发测评。
在乐高42115 Lamborghini Sián FKP 37跑车发布之初由于没有素材，为保证首发的信息完整度，产品包装盒其实是当时中国两位认证媒体用相机拍摄出来的（例如上图）
我希望本次的推出对“木头鸭子”拥有积极的推动作用：我将选用更加适合的方式来给大家输出我所认为的高标准内容。因此“木头鸭子”不再担任乐高认证媒体后，依然会作为乐高粉丝媒体存在，媒体内容的方向不会和现在的“木头鸭子”有特别的变化，但我将以我自己的节奏和我自己的风格运营“木头鸭子”：在内容上会更贴近粉丝，观点会更鲜明，对于新闻的时效性要求会更高。大家如果有任何意见希望跟乐高集团进行反馈的，“木头鸭子”依然会作为玩家与乐高集团之间的桥梁。在这里我也要特别指出，不再担任“乐高认证媒体”只是不再享受LAN的支持而已，并不是和乐高集团不再合作，理论上“木头鸭子”和乐高集团其他部门的合作不受任何影响。合作打造一个良好的中国乐高文化氛围也并不是非得依靠“认证”才能实现。
由于提前的内部通告，新的乐高认证媒体的审核已经提前并且加速进行，今天中国大陆已经有两个新的媒体通过了乐高集团的认证。我欢迎更多的乐高粉丝加入到乐高社区中来，但是在当前的环境下，我认为对时效性没有太多要求，对测评套装选择没有太多要求，对到货时间没有太多要求，只是单纯为获得一些免费套装支持的乐高粉丝媒体，更加适合担任“乐高认证媒体”一些。
在这里我正式发布“木头鸭子”的第7块媒体砖（创战纪特别配色版），也是第一块“乐高粉丝媒体”纪念砖，将在2021年5月开始赠送给“木头鸭子”的粉丝（相关信息会进一步发布）。
最后特别感谢前乐高集团社区经理Jacky Chen先生、现任乐高集团玩家社区关系与整合经理Freya Zhou女士对“木头鸭子”的支持，感谢你们对中国大陆乐高社区建设的贡献。感谢乐高中国、乐高品牌旗舰店、乐高授权专卖店各大经销商及乐高探索中心等对“木头鸭子”的大力帮助。感谢各位陪伴了“木头鸭子”四年的朋友们。
@冰川在溶化
2021年4月13日
写在“木头鸭子”四周年