古镇宜山，以山得名，远在唐代宜山已成村落，北宋《元丰九域志》载称泥山镇，为江南垟平原政治经济中心。清乾隆时改称仪山，清末因避溥仪名讳，改名宜山。
宜山是中国内衣名镇、中国针织品电子商务质量提升示范区和中国废旧纺织品综合利用“双百工程”示范基地，拥有针织企业1000余家，产业工人2万余人。2020年，宜山针织产业面对全新挑战，走出了不寻常的“阳线”：完成限上批零住餐销售总额4.63亿元，同比增速117.4%；完成限上消费品零售总额3.03亿元，同期增速率为116.9%。一连串大幅提升的数字背后，是宜山镇借助“中国内衣名镇·电商网红直播基地”这个全新平台，抢抓“直播带货”背后的网红经济风口，在崭新赛道上争创新优势，积极开拓市场新蓝海，奋力推进宜山经济高质量发展硬招、大招。
2020年,突如其来的疫情犹如一面镜子，照出产业的长短板：货物运输不畅、资金链紧张、销售渠道中断，加上产业知名度不高、营销成本过大、质量参差不齐、同质低价内卷等因素，使得产业的承压能力、企业的“免疫力”面临的考验愈发严峻，陡然改变的外部环境也将极速地促升产业变革与转型，而现有的模式已无法适应严峻形势。一企业负责人说，“就像一张涂满了颜色的画布，我们只能修修补补，实现局部提升。”面对激烈的市场竞争态势，支撑中国内衣名镇未来发展的动能在哪里？宜山针织何以在逆境中奋力突围、保持持久的市场繁荣？网红直播基地成了书写答卷之地，让人看到“惊艳、惊喜、惊奇”。
作为国内最早进入互联网电商领域的行业之一，宜山部分针织企业已在各大电商平台深耕多年，少数企业在细分市场上取得了可喜的成绩。然而，当传统电商面临流量见顶的尴尬境地，跨境电商遭遇前所未有的复杂局面，如何找到新的发展路径，实现高质量发展？企业在顾虑、畏难、期盼的纠结中徘徊之时，宜山镇党委政府顺势而为、主动作为，投资8000余万元，建成含大型直播厅、公共直播室、公共云仓、速检中心、研发中心、供应链服务中心、快递公司、平面设计室等一系列相关配套设施的“宜山镇电商网红直播基地”，通过全天候、一站式的“店小二”服务，不断优化的政策供给，精准完善的产业配套，帮助许多针织企业闯过了疫情生死关，更多的企业则借助电商网红直播基地打开了更广阔的销售新渠道，“白天组货、晚上直播”“直播+实体市场”“直播+产业集群”等新模式也在探索中趋向成熟，年轻化、线上化、时尚化的新消费热潮被持续激发，巨大的市场吸引了阿里巴巴、抖音、快手、淘宝直播、拼多多、小红书等平台合作，催动社交电商异军突起，宜山针织的发展迎来了“井喷式”增长，如，翔成服饰全年线上销售额从2019年的8000多万跃升至2020年度的2.5亿，企业发展呈现指数增长态势。
每一个逆境中的正向增长都蕴藏着强大的内核力量。经历疫情洗礼，“网红+直播+电商”成了热门新零售业态，也成为众多宜山针织企业拓展内贸市场、谋求转型发展的新动能。以“统一标识、统一包装、统一检测、统一研发、统一物流”等“五个统一”理念打造的全省第一个政府主导建设的网红直播基地，通过主动融入国内国外双循环和数字创新经济，紧紧抓住互联网、大数据、人工智能、云计算的风口，一手抓存量优化、一手抓增量提升，实现更多的技术、人才和资源聚合，不断朝着智能化、高端化、数字化方向蝶变，打造出更多的名品优品。这是突显宜山针织产业优势的必由之路，也将对针织企业开拓市场、焕发活力、提振信心起到重要支撑作用，更是宜山针织产业春风化雨、春华秋实的踏实印记。宜山镇委书记林正县表示：“宜山建设网红直播基地，看似应急之举，实则厚积薄发。经过多年耕耘，宜山动能转换成效显著，电商巨擘茁壮成长。电商网红直播基地已成为宜山名副其实的发展主引擎”。网红直播基地在全面展示针织企业本身发展韧劲的同时，也展现针织产业集群在经历疫情冲击后保持逆势增长的信心与实力”。2020年，宜山针织产业线上快递单量近“亿”单，逆势增长超30%，产值超60亿。
双循环新格局下的数字经济将如何为电商经济插上“翅膀”？新零售和跨境电商又有哪些最新风向？产业发展又如何保持持续强劲的发展动能和强大韧性？
电商网红直播经济的“引擎”已经在宜山“轰鸣”。
网红直播基地采用“政府主导、协会参与、专业运营”运行机制，坚持“高标准+严认证”，以“浙江省轻工业品质量检验研究院”作为第三方质检认证严格品牌的准入条件，以标准的实施强化针织企业质量意识；构建“检测准入+全程追溯”产品安全监管体系；同时，以“宜山系”针织品牌销售大数据对接金融机构，搭建融资服务平台，破解涉针织企业的融资难题。并引进数字化营运团队，为入驻企业提供最便捷高效的数字化直播赋能服务，通过将线下产业带和线上“网红”相结合，形成“1个平台+N个车间”的“未来工厂”模式，提供“展示、研发、直播、云仓和物流”等优质资源“一条龙”服务。积极完善头程揽收、海外仓建设、“最后一公里”配送等方面的服务，为各类电商提供一站式、全链路的物流解决方案，真正将基地打造成为“网红之家”。
于宜山而言，建设网红直播基地正逢其时，借助电商网红直播基地这个平台，瞄准“数字网红经济”风口，借力大数据、区块链、智能制造等数字化手段，将全球消费者拉至眼前，“天涯”变成了“咫尺”——突破语言、时空、国别限制，“零距离”相会，对接需求、畅谈未来，实现产业集聚、品牌集中、资源集约和数字集成，加持“五个统一”理念，使针织产业真正成为立得住、叫得响的地标产业，从而推动宜山织造实现到“智造”和“质造”的转变，成为宜山打造“苍南美丽东大门”的主引擎、建设“宜居宜业精致宜山”的硬核力量、中国内衣名镇发展的助推器。
栽好梧桐树，方有凤凰栖。高水平建设苍南东大门需要“打扫干净屋子再请客”。新一届班子履新后，宜山镇深入实施“一二三四五”工作布局，以产业化支撑城镇化、以城镇化助推产业化，着力打造创业成本洼地和品质生活高地。为此，宜山镇启动了轰轰烈烈的东部片区大开发和乡村示范带工作，消除发展中的障碍，为高水平建设宜居宜业精致宜山争取更多发展空间，营造与中国内衣名镇相匹配的发展环境。
把握新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局。 数字经济硕果累累的宜山镇，又迈开了崭新的“数智”经济步伐。
下一步，宜山将借力全省数字化改革工作东风，依托“电商网红直播基地”持续推进数字工程2.0，充分发挥宜山全产业链优势和国际国内需潜力，构建国内国际双循环相互促进的新发展格局，一手“练内功”，引导针企业优化内部管理，严格品控，结合源头产地优势组建自己的直播团队，适应直播带来的多样化需求；一手“借外智”，牵手北京服务学院、财通控股、好易购等机构，更有底气的引领新潮流。持续释放宜山电商网红基地红利，不断提升营商环境，未来，宜山将培育1000家产业数字化企业，实现100家数字产业改造，强化10家龙头企业线上营销提升，5年内实现产值突破100亿，努力使宜山成中国内衣行业标准的“制定者”，时尚潮流的“引领者”和数字经济的“先锋者”。
心之所向，素履以往。山清水秀、风景宜人的古镇宜山，正不断焕发着独具的风韵和美丽,宜山人所期盼的幸福生活，也在不断变为现实。
来源：宜山发布 通讯员：多巴
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