近日，网红辛巴宣布3月27日中午正式回归带货。为复出宣传造势，在最新发布的视频中，辛巴以单膝下跪的方式宣告自己回归。
此外，据多名主播透露，为了这次回归，辛巴花费数千万在平台购买新流量和曝光度，同时在线下多个城市的地标建筑上投屏，最引人注目的是他还用无人机点亮了上海外滩。
这气势，果然彰显了头部网红的实力，也再一次彰显了辛巴个人一向的高调。
而辛巴之所以“复出”，则是因为去年双十一期间，其徒弟“时大漂亮”在直播间售卖的即食燕窝被质疑为“糖水”。舆论发酵后，辛巴承认夸大宣传、召回产品，被处90万元行政罚款，另被平台封停账号60天。
这次复出，虽然可以看作是符合规定的“解禁”，但是留给外界的担忧，依旧存在：辛巴及其团队会不会再次翻车？
直播带货行业的问题，到底该如何解决？说起来，直播带货也并不是多么新鲜的行业了。其发展至今，不该再是一副真假不肯定、质量不确定、服务不稳定的模样了。
就在今年3月15日，市场监管总局刚制定出台《网络交易监督管理办法》，规定通过网络社交、网络直播等网络服务开展网络交易活动的网络交易经营者，应当以显著方式展示商品或者服务及其实际经营主体、售后服务等信息，或者上述信息的链接标识；直播视频自直播结束之日起至少保存3年。
以前，关于明星代言广告涉嫌虚假宣传的问题，曾经引发过不少争议。后来新修订的《广告法》规定，对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人；关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，广告代言人应承担连带责任。
那么，参照这一立法精神，直播网红们，是不是也得与自己所推荐的产品挂钩呢？
显然，在同种性质的推荐、证明、宣传的情况下，网红主播们不该获得比明星代言人更多的特权。事实上，相对于电视时代的明星代言，在短视频时代，主播们已经取而代之，至少是占据了很大一部分市场。
当然，除了主播，直播平台也应该扛起自己应负的责任。
3月16日，市场监管总局网站发布消息称，总局近日对提升直播带货平台产品质量组织开展了行政指导，对直播带货平台提出了六点要求，如要求平台加强质量管控，建章立制，并发挥信用的惩戒力和约束力。这些，都应该转化为平台的行动。
最后，处于终端的消费者，同样是打造直播带货健康市场的重要一环。因为消费者才是发现问题的关键。而发现问题，又是解决问题的前提。
只有让消费者在发现问题后，可以顺畅的投诉举报，然后得到及时有效的反馈处理，才能达成从“消费者发现问题”到“执法者发现问题”的转变。
想让直播带货行业正常起来，首先就是要正规起来。现在，相应的法制建设，正在一步步走向健全，这个时候，关键在于对这些法律法规和政策措施的落实。
它需要政府职能部门、直播平台、主播、观众也即消费者共同去学习、去遵守，然后形成行业性的自觉意识。如此，直播带货，才有广阔的未来。