谷歌表示，它想要的是“隐私至上的互联网”。
谷歌正在逐步淘汰第三方跟踪cookie；今天它明确表示，尽管会对谷歌有利可图的广告业务带来影响，但还是不会把第三方cookie换成同样侵扰访客的技术。谷歌在博文中明确指出，在第三方cookie消失之后，自己“不会构建另外的识别技术，以跟踪浏览互联网的访客个人。”
谷歌写道：“相反，我们的互联网产品将由保护隐私的API提供支持，这些API可以防止跟踪个人，同时仍为广告商和发行商带来效果。内容聚合、匿名化、设备端处理以及保护隐私的其他技术方面的进步为替换个人识别技术指明了一条清晰的道路。”
第三方cookie在两大浏览器Safari和Firefox中被阻止已有一段时日（不过这些浏览器的阻止力度有所不同），谷歌计划在Chrome浏览器中亦步亦趋。cookie让广告商可以在您在不同网站之间浏览时跟踪一举一动，因而广告商可以更深入地了解您的兴趣。据谷歌声称，这些针对性超强的广告极具价值，因而催生了一个广告行业：个人用户数据在“成千上万家公司”当中扩散开来。
谷歌表示，这种做法已导致用户不信任互联网或广告商，因而使互联网的未来岌岌可危。尽管面临种种隐私问题，广告仍是互联网上许多公司主要的赚钱方式（包括科技新闻网站The Verge和谷歌）。这就是为什么谷歌表示它希望弃用第三方cookie、转向“更加隐私至上的互联网”。
尽管隐私是关注的焦点，但谷歌也明确表示：它并不试图抛弃整个针对性广告领域，只是想把原来侵扰性比较强的旧方法换成自行设计的新方法，它称之为“隐私沙盒”（Privacy Sandbox）。隐私沙盒的一部分任务就是把个人隐藏在一大群趣味相投的“团体”中，然后投放针对性广告。
Android Police网站对Chrome 89 beta APK进行了一番拆解，我们因而可以对隐私沙盒控件以及“Web Crowd”团体用于投放更精准的广告先睹为快：
Chrome 89 beta版隐私沙盒控件
谷歌之所以倡导隐私优先的互联网，是鉴于眼下来自全球各地的监管压力越来越大。这家公司承认了这点，同时特别指出一些竞争对手仍会寻求基于个人身份而建的解决方案。
谷歌写道：“我们认识到，这意味着其他提供商可能会提供一定级别的用户身份用于互联网上的广告跟踪，而我们不会——比如基于个人电子邮件地址的PII图形。我们认为这些解决方案无法满足消费者对隐私越来越高的期望，也无法应对迅速变化的法规限制，因此这不是一种可持续的长期投入。”