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网文赛道新一轮战火重燃!

传媒独家 2021-03-04 22:26
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不论是B站入股掌阅,还是中文在线引入腾讯、阅文、百度为重要股东,两则投资事件都折射出巨头在网文领域的激烈争夺赛。伴随着字节跳动、快手、B站等平台加速布局争抢网文市场大蛋糕,网文行业格局或将迎来变化。

来源:传媒内参

文/唐瑞峰

今年以来,两则与网文行业相关的投资事件引发关注。

一则是,继字节跳动后,B站主体公司上海幻电信息科技有限公司入股掌阅科技,掌阅科技成为A股上市公司中唯一一家同时被字节跳动和B站投资的公司;另一则是,中文在线获阅文、七猫战略投资,这也是发生在网文行业最大的一次战略合作,更被视为腾讯、百度与字节跳动的网文升级战。

不论是B站入股掌阅,还是中文在线引入腾讯、阅文、百度为重要股东,两则投资事件都折射出巨头在网文领域的激烈争夺赛。

伴随着主管部门对网文IP版权的重视以及网文IP产业链条价值凸显,预计巨头在网文赛道的争夺也将进入更为激烈的白热化阶段。

巨头争相布局网文生态

艾媒咨询数据显示,2020年中国数字阅读行业市场规模达372.1亿元,预计2021年中国数字阅读市场将达416.0亿元。另有数据显示,2020年网络文学市场规模超370亿元,用户规模超5亿人。

自2013年以来,腾讯、阿里、百度等互联网巨头纷纷入场,通过一系列并购重组,相继诞生了阅文集团、阿里文学、七猫阅读等数字阅读平台。伴随着网文IP市场的逐步成熟,网络文学继续迎来发展高峰,长视频平台也在该领域持续深耕。

比如,爱奇艺文学独创网络文学驱动影视市场的全新商业模式"云腾计划",将文学作品IP进行影视化开发,再通过爱奇艺平台播出,将文学和影视紧密结合。爱奇艺文学启动"云腾计划+",联合爱奇艺工作室、外部影视方共同打造自制、定制影视作品。

在此前的腾讯影业、新丽传媒、阅文影视联合举办的2020年度发布会上,三家公司首次以整体影视生产体系的形式公开亮相,三方通过良好的互动协作,持续开拓IP影视化的价值,这背后也透露出腾讯欲进一步整合旗下文学、影视、动漫资源的愿望。

优酷曾联合阿里影业、书旗小说、快看漫画,发布“阿拉丁”内容计划,为版权方与制片方搭建稳定的合作桥梁,盘活行业资源,打造从上游IP到下游剧集的可持续生态闭环。

作为影视内容产业链的源头,网文平台拥有最为核心的储备IP,这是内容行业进一步实现迭代升级和跨界合作的基础,字节跳动、快手等也在该领域加速布局。

2019年,字节跳动正式进军数字阅读领域,推出免费网文平台番茄小说,投资了吾里文化,2020年6月以来更是接连投资秀闻科技、鼎甜文化、塔读文学、九库文学网等平台。

2020年8月,中国“网络文学+”大会与快手签署了战略合作意向书,以10部优质网文IP的影视剧改编为起点,未来双方将共同探索开发100个优质网文IP。同时,快手将投入超1亿的流量扶持,推动IP与MCN全产业链孵化。此外,趣头条旗下网络文学平台米读与快手达成战略合作,米读将为快手提供平台原创热门小说IP改编而成的短剧内容。

网文江湖开辟IP“新战场”

随着IP粉丝时代来临,网文内容消费的“粉丝化”趋势正成为文娱行业重要推手,网文IP衍生影视、游戏、漫画等领域潜力巨大,网文平台也不断完善IP产业链布局。

比如,公开资料显示,2018年阅文集团收购新丽传媒,IP 产业链进一步完善;2019年,掌阅影业成立,立足于优质IP的深度开发;2020年3月,阅文集团与腾讯音乐达成战略合作,开拓长音频领域有声作品市场;2020年5月,中文在线与爱奇艺、宁波青梧企业管理合伙企业(有限合伙)共同成立中文奇迹影视公司;2021年1月,掌阅科技投资专注微短剧制作的等闲内容,就旗下部分优质IP的开发达成合作意向,未来将与抖音、快手等短视频平台在IP短视频创作等方面发力。

从IP剧改编源来看,文学(网文+出版)IP占比超8成,其中网文占比超6成,成为影视内容的第一大"原料基地",在网文IP产业链拓展中,影视剧仍然是主战场。据北京电影学院中国电影编剧研究院发布的《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》显示,2018年、2019年的309个“热播”影视剧中,来自网络文学改编的有65个,占比约21%。

特别是在“热度”最高的100个影视剧中,网络文学改编的共有42个,占比高达42%。近年来,诸如《甄嬛传》《步步惊心》《盗墓笔记》《庆余年》《魔道祖师》《陈情令》《隐秘的角落》《花千骨》等爆款影视作品集,大都是网文IP改编剧。

在短视频成为各行各业新基建的背景下,网文江湖开辟了微短剧“新战场”,微短剧正成为网文平台视频化转型出口。比如,中文在线已与快手短剧在IP授权合作、微短剧规模化供给等多方面达成深度合作;截至2020年10月,米读IP的代表短剧《权宠刁妃》《我在天庭收房租》等,全网总播放量超10亿;掌阅科技也正在尝试影漫游,中长短视频、微短剧等多个领域的变现模式。

影视剧只是IP开发中的其中一种形式,网文音频、动漫、游戏在内的IP一体化开发体系也在快速发展,随着网文改编影视、游戏、动漫已逐渐成熟,IP全产业链运营增长空间巨大。

网文赛道新一轮战火重燃

网文平台掌握IP,原则上是整个衍生产业链的核心。网文赛道的竞争一定程度上也是各平台在文娱内容的竞争,其本质是为了抢占用户,争夺流量进而实现用户留存。随着新一轮内容竞争开启,网文赛道新一轮战火重燃。

今年2月19日,掌阅科技发布《非公开发行A股股票发行情况报告书》,宣布完成定向增发10.61亿人民币融资。认购对象包括哔哩哔哩等20家投资者。其中B站投资金额达到5000万元,在认购过程中报了最高价。

事实上,在B站之前,掌阅科技已经投入了另一互联网巨头字节跳动的怀抱。2020年11月,字节跳动全资子公司量子跃动更是作为公司重要股东,以11亿元的价格获得掌阅11.23%的股份,成为掌阅第三大股东。

值得一提的是,掌阅科技在去年3月曾发布即将牵手百度的公告,但是合作并未进一步落地。2020年3月17日,掌阅科技发布公告称,公司董事会已同意通过非公开发行股票的方式引进百度集团作为战略投资者,并同意与百度在战略投资、数字内容授权及深度战略合作等方面开展合作。

不过,上述合作并没有进一步落地,字节跳动入股掌阅科技背后,也是字节跳动和百度两家公司,从信息流延伸至数字阅读的业务竞争。

2021年1月,上海阅文、深圳利通、百度七猫通过协议转让股份的方式分别受让中文在线5%的股份,成为公司重要股东。同日,公司与上海阅文签署了《业务合作框架协议》,与百度七猫签署了《业务合作协议》。此次股权交易后,也将形成中文在线、阅文、七猫、腾讯为核心的网文联合体,这将是国内最大的网文联合体。

实际上,早在阅文之前,字节跳动也与中文在线达成了合作。在此前的2020年7月,字节跳动与中文在线签订了《框架合作协议》。此次中文在线引入腾讯、阅文、百度为重要股东,也被看作是腾讯巩固网络文学地位以及百度失去掌阅科技后,对字节跳动发起的一次反击,更是各平台在网文领域的混战和狙击。

伴随着数字阅读行业生态越趋完善,网络文学行业逐步发展和拓展,网文IP价值愈发明显。伴随着字节跳动、快手、B站等平台加速布局争抢网文市场大蛋糕,网文行业格局也将再度迎来变化,这也只是内容领域争夺战在IP源头的激烈化竞争的投射。

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