打开

东莞市直机关公号1月榜单,活跃度上升,疫情信息最受关注

subtitle
南方都市报 2021-02-28 23:00

东莞市直机关公众号1月榜单出炉!“青春东莞”、“东莞市卫生健康局”和“东莞东莞慧教育”名列前三。榜单前五排名持续稳定,倒数也比较稳定,上月垫底的“东莞检查”和倒数第二的“东莞民政”开始轮庄,两个难兄难弟也是不紧不慢,轮流垫底。舆情应对方面,1月,东莞网络舆情,主要还是与疫情相关。各个号的表现良好,基本都是从各自领域从发,第一时间发布疫情相关的信息。

WCI榜

整体活跃度有所提升

1月榜单取样25个公众号,涵盖东莞市属的25个部门。数据显示,1月份,东莞24个市直属部门政务号共发布文章1094 篇,比上月减少了21篇。总发布次数为464次,比上月减少了51次。市直机关号无论是发布次数和文章总数,最近几月都呈下降趋势。在看率和点赞数也比上月多,整体活跃度有所提升。

打开网易新闻 查看更多图片

微信传播力指数榜单中,“青春东莞”、“东莞市卫生健康局”和“东莞东莞慧教育”名列前三。榜单前五排名持续稳定,倒数也比较稳定,上月垫底的“东莞检查”和倒数第二的“东莞民政”开始轮庄,两个难兄难弟也是不紧不慢,轮流垫底。

上月5个号的WCI指数超过了1000,这5个号的WCI增量都呈现正增长,整体排名也是正向增长。“东莞城市管理”虽然WCI指数排在中级,但最为活跃,以点赞率2.2%位居榜首,其次是“东莞慧教育”。

从1月份的WCI增量来看,有14个号小步上升,11个号出现负增长。1月份总阅读量上10万+的公众号7个,单篇阅读量上10 W +的公众号有4个,“东莞慧教育”拿下5篇10万+的文章,“东莞市卫生健康局”拿下4篇10万+的文章,“青春东莞”和“东莞市公安局”各自拿下一篇篇10万+的文章。

“东莞慧教育”的《致全市师生家长的一封信》以10W+的阅读数和1603的在看数排名首位。这封信主要内容是提倡留莞过年,正是当时东莞的热门话题,实际上,1月东莞市值公众号的热门话题也是如此有关。此外,热文榜上还有一个热门话题,就是关于新增的一例境外输入的无症状感染者情况的通告。整体来看,1月热文榜“开门红”最主要是因为推文话题实效性强、接近性强,是读者最为关心的。

舆情应对方面,1月,东莞网络舆情,主要还是与疫情相关。各个号的表现良好,基本都是从各自领域从发,第一时间发布疫情相关的信息。“东莞市卫生健康局”发布两篇关于桥头镇无症状感染者的消息,都获得10万+,“东莞市公安局”也及时蹭了这个热点,发布疫情信息,拿下10万+。

进步号

缺乏运营,部分公众号长期伏地

数据显示,10个公众号在1月排名排名小幅度下降,6个号保持原状,9个号有进步。 1月,东莞市直机关政务公众号各项数值显示,对比去年12月榜单发现,“东莞人社”公众号进步最大,1月上升7个名次,其次是“东莞政法”,上升6个名次。下降最严重的是“东莞市中级人民法院”,较上月,下降6个名次。

进步较大的“东莞政法”,从发布的信息来看,基本能紧扣热点,1月桥头出现无症状感染者事件,给各个号都带来了热点题材。“东莞政法”也没有落下,除了这些热点题材,政法类题材也不少,都是读者喜欢的题材,因为基本都是转载,所以没有给公号带来太多流量,如果能多增加原创题材,或者能够在一些吸睛的政法类新闻题材中做好二次加工,或许有惊喜。这次下降最为厉害的“东莞市中级人民法院”,小编要在排版和标题上下点功夫,很多自带流量的素材都被偏平的标题盖住了。

长期在底部的“东莞民政”其实也不缺题材,而是缺乏运营。像福利彩票之类的新闻都是自带流量的,如果能做好此类新闻,或做好民生类新闻,都应该有成为大号的潜力。还有“东莞检查”,都有大号潜质,就是缺乏运营。

最受认同号

“东莞慧教育”最为活跃

“东莞慧教育”以6650的在看总数登顶最后认同号第一,“东莞市卫生健康局”排在第二,上月第一的“青春东莞”被挤到第三。和12月相比,在看总数破千的公众号只有5个,两极分化明显,在看总量最小的为“东莞民政”,0在看,公号活跃度几乎为0,连小编都懒得点赞。

因为寒假和疫情的原因,“东莞慧教育”和“东莞市卫生健康局”发布的信息在看量猛增,信息在微信朋友圈传得火热。大量的数据显示,读者较愿意为交通类和互动投票类文章买单,转发在看的内容大都是这类的文章,而对其他类型的文章转发意愿不是特别积极。

数据显示,东莞市直机关公众号的在看数量也就是头部几个号比较活跃,前后反差大,除了题材的原因,最重要的是缺乏运营,很多号都是应付了事。

最受欢迎号

“东莞市卫生健康局”打响新年“第一炮”

147W+、108W+、95W+……1月东莞市值公众号最受欢迎榜单成绩相当亮眼,排名前十名单中,阅读总数和头条文章阅读量数据都非常可观,其中,排名前两位的阅读总数和头条文章阅读量均过百万加。

从榜单上了解到,“东莞市卫生健康局”公众号以147W+的阅读总数和109W+的头条文章阅读量排名首位,打响了东莞市值公众号最受欢迎榜单的新年“第一炮”。紧随其后的“青春东莞”公众号也不逊色,阅读总数和头条文章阅读量分别是108W+和108W+。

记者翻查“东莞市卫生健康局”公众号了解到,1月该公众号的积极性一如既往,保持每天更新的频率;且内容丰富,不仅发布东莞本地的医疗卫生信息,还及时转发省内、国内的医疗卫生信息,让东莞的读者更好地了解相关信息。

勤奋号

“东莞政法”冲上勤奋榜榜首

从勤奋榜前五位来看,“东莞政法”和“东莞普法”公众号凭借85篇文章总数跻身榜首,成功将“文化莞家”公众号挤出榜首位置。虽然这两大公众号号文章总数一样,但“东莞政法”在阅读总数和在看总数上,都远远超过了“东莞普法”。另外,“文化莞家”此次仅发布了81篇文章,与12月相比减少了38篇文章,从第一位跌至第四位,阅读总数和在看总数也出现了小幅下降。值得一提的是,“东莞市卫生健康局”和“东莞慧教育”的阅读总数非常亮眼。尤其是“东莞市卫生健康局”,篇均阅读量达到了1.7万左右,数据非常可观。

记者查看勤奋榜后五位注意到,依然是“东莞人社”、“莞邑科技”、“东莞民政”和“东莞检察”公众号垫底,没有出现太大变化。而排在倒数第五位的“东莞市中级人民法院”公众号,则替代了“青春东莞”,再次惨遭“垫底”。从文章发布总数来看,1月勤奋榜单后五位的公众号发布文章数量有所减少,各项数据均反馈平平,仍需加大力度运营公众号。

原创榜

“青春东莞”稳坐原创榜首

记者查看今年1月东莞市直机关公众号原创榜单发现,“青春东莞”两篇原创文章排名前列,其中《@所有人,留莞过年,必看→》以破两万的阅读量排名榜首,在看数也是遥遥领先。记者还注意到,“东莞应急管理”公众号共有4篇原创文章上榜,其次是“东莞生态环境”公众号。与12月份进行对比,多个上榜公众号均出现了不同程度的进步。但从整体来看,此次上榜文章的阅读量和在看数均出现了小幅下降,传播效果仍有待提升。

从内容来看,“留莞过年”依然是大家最为关心的热点话题,《@所有人,留莞过年,必看→》一文成功冲上榜首。记者查看该文章发现,“青春东莞”没有延续以往条漫的风格,而是灵活变化,以社会热点话题“春节返乡”为切入点,为大家派发留莞过年“红包”。每一个“红包”都用了温馨有趣的漫画作为封面,点开之后则告诉大家留莞过年的一些新玩法。“青春东莞”以这种新颖、有趣的方式,倡导大家留在东莞过年,更能让市民接受,值得点赞。

前十阅读数均为10W+

新年新气象,东莞市值公众号榜单也有了新“景象”,从1月的榜单来看,热文榜前十的阅读数均是10W+,在看数都过百,其中排名前两篇热文在看数过1500,东莞市值在新年的第一个月实现“开门红”。

从榜单上了解到,“东莞慧教育”公众号在第一个月“刷榜”,有一半的文章排上前十,成为热度最高的公众号,如《致全市师生家长的一封信》、《定了!东莞中小学(幼儿园)寒假安排公布!》、《东莞市新冠肺炎疫情防控指挥部倡议假期尽量留莞过节》等,阅读数和在看数都相当不错。

其中《致全市师生家长的一封信》以10W+的阅读数和1603的在看数排名首位。南都记者留意到,这封信主要内容是提倡留莞过年,正是当时东莞的热门话题,实际上,1月东莞市值公众号的热门话题也是如此有关。

此外,热文榜上还有一个热门话题,就是关于新增的一例境外输入的无症状感染者情况的通告。整体来看,1月热文榜“开门红”最主要是因为推文话题实效性强、接近性强,是读者最为关心的。

《东莞市直机关政务公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式,持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2020年1月榜单,总第57期。

考评对象:东莞市属25个部门公众号

考评指标:东莞政务公众号榜榜单对政务微信活跃度、微信影响力、以及媒体评分3项一级指标,阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。

测评时段:2021年1月1日—1月31日

出品:南都莞惠新闻部

统筹:南都记者 刘辉龙

数据采集分析:南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 实习生 曾为

数据支持:清博大数据

特别声明:本文为网易自媒体平台“网易号”作者上传并发布,仅代表该作者观点。网易仅提供信息发布平台。
23赞
大家都在看打开应用 查看全部
网易热搜每30分钟更新
打开应用 查看全部
打开