东莞市直机关公众号1月榜单出炉！“青春东莞”、“东莞市卫生健康局”和“东莞东莞慧教育”名列前三。榜单前五排名持续稳定，倒数也比较稳定，上月垫底的“东莞检查”和倒数第二的“东莞民政”开始轮庄，两个难兄难弟也是不紧不慢，轮流垫底。舆情应对方面，1月，东莞网络舆情，主要还是与疫情相关。各个号的表现良好，基本都是从各自领域从发，第一时间发布疫情相关的信息。
WCI榜
整体活跃度有所提升
1月榜单取样25个公众号，涵盖东莞市属的25个部门。数据显示，1月份，东莞24个市直属部门政务号共发布文章1094 篇，比上月减少了21篇。总发布次数为464次，比上月减少了51次。市直机关号无论是发布次数和文章总数，最近几月都呈下降趋势。在看率和点赞数也比上月多，整体活跃度有所提升。
微信传播力指数榜单中，“青春东莞”、“东莞市卫生健康局”和“东莞东莞慧教育”名列前三。榜单前五排名持续稳定，倒数也比较稳定，上月垫底的“东莞检查”和倒数第二的“东莞民政”开始轮庄，两个难兄难弟也是不紧不慢，轮流垫底。
上月5个号的WCI指数超过了1000，这5个号的WCI增量都呈现正增长，整体排名也是正向增长。“东莞城市管理”虽然WCI指数排在中级，但最为活跃，以点赞率2.2%位居榜首，其次是“东莞慧教育”。
从1月份的WCI增量来看，有14个号小步上升，11个号出现负增长。1月份总阅读量上10万+的公众号7个，单篇阅读量上10 W +的公众号有4个，“东莞慧教育”拿下5篇10万＋的文章，“东莞市卫生健康局”拿下4篇10万＋的文章，“青春东莞”和“东莞市公安局”各自拿下一篇篇10万＋的文章。
“东莞慧教育”的《致全市师生家长的一封信》以10W+的阅读数和1603的在看数排名首位。这封信主要内容是提倡留莞过年，正是当时东莞的热门话题，实际上，1月东莞市值公众号的热门话题也是如此有关。此外，热文榜上还有一个热门话题，就是关于新增的一例境外输入的无症状感染者情况的通告。整体来看，1月热文榜“开门红”最主要是因为推文话题实效性强、接近性强，是读者最为关心的。
舆情应对方面，1月，东莞网络舆情，主要还是与疫情相关。各个号的表现良好，基本都是从各自领域从发，第一时间发布疫情相关的信息。“东莞市卫生健康局”发布两篇关于桥头镇无症状感染者的消息，都获得10万＋，“东莞市公安局”也及时蹭了这个热点，发布疫情信息，拿下10万＋。
进步号
缺乏运营，部分公众号长期伏地
数据显示，10个公众号在1月排名排名小幅度下降，6个号保持原状，9个号有进步。 1月，东莞市直机关政务公众号各项数值显示，对比去年12月榜单发现，“东莞人社”公众号进步最大，1月上升7个名次，其次是“东莞政法”，上升6个名次。下降最严重的是“东莞市中级人民法院”，较上月，下降6个名次。
进步较大的“东莞政法”，从发布的信息来看，基本能紧扣热点，1月桥头出现无症状感染者事件，给各个号都带来了热点题材。“东莞政法”也没有落下，除了这些热点题材，政法类题材也不少，都是读者喜欢的题材，因为基本都是转载，所以没有给公号带来太多流量，如果能多增加原创题材，或者能够在一些吸睛的政法类新闻题材中做好二次加工，或许有惊喜。这次下降最为厉害的“东莞市中级人民法院”，小编要在排版和标题上下点功夫，很多自带流量的素材都被偏平的标题盖住了。
长期在底部的“东莞民政”其实也不缺题材，而是缺乏运营。像福利彩票之类的新闻都是自带流量的，如果能做好此类新闻，或做好民生类新闻，都应该有成为大号的潜力。还有“东莞检查”，都有大号潜质，就是缺乏运营。
最受认同号
“东莞慧教育”最为活跃
“东莞慧教育”以6650的在看总数登顶最后认同号第一，“东莞市卫生健康局”排在第二，上月第一的“青春东莞”被挤到第三。和12月相比，在看总数破千的公众号只有5个，两极分化明显，在看总量最小的为“东莞民政”，0在看，公号活跃度几乎为0，连小编都懒得点赞。
因为寒假和疫情的原因，“东莞慧教育”和“东莞市卫生健康局”发布的信息在看量猛增，信息在微信朋友圈传得火热。大量的数据显示，读者较愿意为交通类和互动投票类文章买单，转发在看的内容大都是这类的文章，而对其他类型的文章转发意愿不是特别积极。
数据显示，东莞市直机关公众号的在看数量也就是头部几个号比较活跃，前后反差大，除了题材的原因，最重要的是缺乏运营，很多号都是应付了事。
最受欢迎号
“东莞市卫生健康局”打响新年“第一炮”
147W+、108W+、95W+……1月东莞市值公众号最受欢迎榜单成绩相当亮眼，排名前十名单中，阅读总数和头条文章阅读量数据都非常可观，其中，排名前两位的阅读总数和头条文章阅读量均过百万加。
从榜单上了解到，“东莞市卫生健康局”公众号以147W+的阅读总数和109W+的头条文章阅读量排名首位，打响了东莞市值公众号最受欢迎榜单的新年“第一炮”。紧随其后的“青春东莞”公众号也不逊色，阅读总数和头条文章阅读量分别是108W+和108W+。
记者翻查“东莞市卫生健康局”公众号了解到，1月该公众号的积极性一如既往，保持每天更新的频率；且内容丰富，不仅发布东莞本地的医疗卫生信息，还及时转发省内、国内的医疗卫生信息，让东莞的读者更好地了解相关信息。
勤奋号
“东莞政法”冲上勤奋榜榜首
从勤奋榜前五位来看，“东莞政法”和“东莞普法”公众号凭借85篇文章总数跻身榜首，成功将“文化莞家”公众号挤出榜首位置。虽然这两大公众号号文章总数一样，但“东莞政法”在阅读总数和在看总数上，都远远超过了“东莞普法”。另外，“文化莞家”此次仅发布了81篇文章，与12月相比减少了38篇文章，从第一位跌至第四位，阅读总数和在看总数也出现了小幅下降。值得一提的是，“东莞市卫生健康局”和“东莞慧教育”的阅读总数非常亮眼。尤其是“东莞市卫生健康局”，篇均阅读量达到了1.7万左右，数据非常可观。
记者查看勤奋榜后五位注意到，依然是“东莞人社”、“莞邑科技”、“东莞民政”和“东莞检察”公众号垫底，没有出现太大变化。而排在倒数第五位的“东莞市中级人民法院”公众号，则替代了“青春东莞”，再次惨遭“垫底”。从文章发布总数来看，1月勤奋榜单后五位的公众号发布文章数量有所减少，各项数据均反馈平平，仍需加大力度运营公众号。
原创榜
“青春东莞”稳坐原创榜首
记者查看今年1月东莞市直机关公众号原创榜单发现，“青春东莞”两篇原创文章排名前列，其中《@所有人，留莞过年，必看→》以破两万的阅读量排名榜首，在看数也是遥遥领先。记者还注意到，“东莞应急管理”公众号共有4篇原创文章上榜，其次是“东莞生态环境”公众号。与12月份进行对比，多个上榜公众号均出现了不同程度的进步。但从整体来看，此次上榜文章的阅读量和在看数均出现了小幅下降，传播效果仍有待提升。
从内容来看，“留莞过年”依然是大家最为关心的热点话题，《@所有人，留莞过年，必看→》一文成功冲上榜首。记者查看该文章发现，“青春东莞”没有延续以往条漫的风格，而是灵活变化，以社会热点话题“春节返乡”为切入点，为大家派发留莞过年“红包”。每一个“红包”都用了温馨有趣的漫画作为封面，点开之后则告诉大家留莞过年的一些新玩法。“青春东莞”以这种新颖、有趣的方式，倡导大家留在东莞过年，更能让市民接受，值得点赞。
前十阅读数均为10W+
新年新气象，东莞市值公众号榜单也有了新“景象”，从1月的榜单来看，热文榜前十的阅读数均是10W+，在看数都过百，其中排名前两篇热文在看数过1500，东莞市值在新年的第一个月实现“开门红”。
从榜单上了解到，“东莞慧教育”公众号在第一个月“刷榜”，有一半的文章排上前十，成为热度最高的公众号，如《致全市师生家长的一封信》、《定了！东莞中小学（幼儿园）寒假安排公布！》、《东莞市新冠肺炎疫情防控指挥部倡议假期尽量留莞过节》等，阅读数和在看数都相当不错。
其中《致全市师生家长的一封信》以10W+的阅读数和1603的在看数排名首位。南都记者留意到，这封信主要内容是提倡留莞过年，正是当时东莞的热门话题，实际上，1月东莞市值公众号的热门话题也是如此有关。
此外，热文榜上还有一个热门话题，就是关于新增的一例境外输入的无症状感染者情况的通告。整体来看，1月热文榜“开门红”最主要是因为推文话题实效性强、接近性强，是读者最为关心的。
《东莞市直机关政务公众号排行榜》是南方都市报莞惠新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2020年1月榜单，总第57期。
考评对象：东莞市属25个部门公众号
考评指标：东莞政务公众号榜榜单对政务微信活跃度、微信影响力、以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行考评。
测评时段：2021年1月1日—1月31日
出品：南都莞惠新闻部
统筹：南都记者 刘辉龙
数据采集分析：南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 实习生 曾为
数据支持：清博大数据