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就凭这个网红,也想拯救中国时尚?

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FUNFASHION 2021-02-27 22:12

网红统领大刊,是好是坏?

Vogue官宣28岁澳籍华裔网红章凝Margaret Zhang担任中国区主编,接替年前离职,在中国版Vogue担任了16年主编的张宇。

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消息一出,羡慕别人的28岁的有,期待表现的也有,当然少不了骂她资历不足,不是中国籍对国内市场没了解的。

究竟这个网红的空降是好还是坏?

说她只是个网红,真的低估了

MargaretZhang中文名章凝,从16岁开始经营自己的时尚博客Shine By Three,至此在国外社交平台已经收获120万粉丝。

但是别以为她就是那种只会“扮靓”不学无术的人,手握悉尼大学商业和法律双学位,倒是和前主编北京大学法律学位毕业的张宇有点联系。

也中了女魔头Anna Wintour选人只选高材生的一贯标准,连端咖啡的实习生都要常春藤, 钦点的中国区主编当然学历也不能输。

在大学除了学习,时装周也一点没落下, 作为各大品牌头排座上客,靠着鲜艳的“彩头”,必然是街拍路上最抢眼的一只。

关注时尚街拍的大家伙们,可能都有过用她作为范本的时候,宽大的廓形,配上大胆的配色,可能不是街上最精致的一个但一定是最具有自己特色的一个。

图源:STYLE DU MONDE

自己当博主了得,还开始跨界搞制作。

还不是随便搞搞那种,拍过国人熟悉的超模米兰达可儿,也拍过小KK。

连她自己都说:“如果只被看作ins网红会感到沮丧。”

毕竟她真的没有没有像大多数网红一样,只有怼脸自拍或者各种凹造型拍摄,反而ins的主页透露的是她的审美和创作能力。

之前国内Vogue Me创刊号就是她操刀制作,并且自己登封,也真是一步到位了。

和朋友成立时尚咨询公司Background,与Airbnb、Youtube以及Moncler和Mulberry等公司合作。

在Ins上的简介是film director,拍过好友日本好友超模Fernanda的寻味故事;

社交媒体上的照片也确实在她的摄影中能看到她对光影的运用到位,注重照片背后的故事感。

年仅28,也不是娱乐圈中人,Ins上的120万粉其实对比一些大网红来说也不算多。

但是她敏锐的时尚触觉却让她成了很多杂志的香饽饽,不仅上封面,还能当制作,堪称时尚界李荣浩。

甚至以网红身份成为倩碧代言人;也是第一位登上澳大利亚《ELLE》封面的华人脸孔。

说是网红确实是低估了,可虽然自己有不俗制作经验,但也从没有长期就任于某个叫的出声杂志,在这一块儿算是个小白了。

不是网红那么简单,但是不是当主编这块料,真的很多人在质疑。

究竟是初生牛犊不怕虎,

还是初生牛犊死得快?

虽然外界百般质疑,但她对自己在vogue的未来充满了期待。

当有人问问到她关于首封的问题,她的回答是:

“用一个无名也没有个性的脸庞作为时尚大片主角的时代已经过去了。
读者想要看到的是,这个人(封面人物)带来了哪些价值?TA 有哪些观点?
我又能如何与 TA 产生共鸣?”

明显,她希望改变,她有意让Vogue重新回到正在有影响力的时期,而不是只靠流量卖货的现状。

而这正是中国版Vogue最欠缺,毕竟销量全靠封面人物,内容嘛,根本就没有人看内容。

可这恰恰也是人们最不看好她的地方。

因为,虽然前主编张宇的审美让人摸不着头绪,但优势是土生土长,了解市场,也了解群众的口味才让垂死的纸媒还能有点起色。

这才让主编们还能喊出“期待销量”这样的话。

而章凝虽然是黄皮肤,了解中国文化,会说中文,也经常到国内,但始终是在西方长大的。

“黄皮白心”,难免总让人觉得有隔阂,并且质疑她除了有点审美还懂什么。

国内流量市场日新月异,连本国人都不一定能掌握好,她能不能短时间把握好?

况且,Vogue中国一向以严格的卡人标准让大家比较放心,大众还担心她会不会被内娱“套路”;

过分陷入年轻人的粉丝经济中,把这“高级大刊”做成“流量纪念品”。

能不能用好流量;会不会出现审美提高了,但却做着脱离群众的内容,得不到市场的喜爱的现象,这一切都是大众十分质疑的。

再者,章凝虽然小有经验,但也都是个人项目居多,没有资深的杂志经历。

28岁的她要当一个重要地区的头部时尚刊物老大,能不能服众,能不能真正带领有着文化差异的团队还是个大问题。

在张宇离职,章凝上任前,“女魔头”Anna Wintour执掌的首封请来了卡戴珊家族超模肯豆Kendall ——

国人对她认识度不高,Kendall表情呆滞的在花丛中拍张硬照,封面质量可谓是一个敷衍。

大家怕的就是这样的场景会在章凝上场后持续出现,毕竟她是“女魔头”钦点的空降兵,多多少少其实是受命于Anna Wintour。

因为从前中国版Vogue业务虽是同属康泰纳仕集团,但其实与美国版是分开运营,女魔头根本管不着中国Vogue。

这两年因为纸媒市场变了天,卡泰纳仕进行了大整合,希望能以此策略节约开销,也因此美国版Vogue和中国版Vogue有了交集。

就任16年的张宇离开,女魔头临时上马,明显就有那么点权利斗争的味道,现在又是钦点人选接任。

谁又能说以后在创作上会不会被左右?恰好,不中不洋的风格正是中国人最讨厌的。

然而,有质疑也会有肯定。

不得不说,章凝创作的作品在美感上比Anna Wintour中国首封要好几倍;也比张宇某年9月大刊,众星云集的名利场尴尬合照要来得有腔调。

在思想上,她的思维会更贴近年轻人,当红博主的背景,更是让她掌握了当今纸媒最薄弱的电子社交媒体板块,她的互联网思维或许能给这黄昏产业带来一剂强心针。

这怕不是康泰纳仕看中她的一大原因,既然纸媒没落已成定局,那就不破不立。

找个新人带来新思维,改变以往的一成不变,也未必不是一件好事。

一切都还是未知,年轻有冲劲,勇于改变和突破是好,不够了解本地市场和潮流是坏,但最终还是用作品说话。

选主编又不是选模特,攻击长相就离谱了,人家一个大集团选人,当然考量的不是那些因素。

况且,封面和大片出来了,便知有没有。

没必要凭国籍和长相定夺能力,也当然不必“捧杀”这个新晋流量网红。

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