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扬州一轻奢商场,开业不到两年难逃“实体魔咒”,如今难以生存

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江上行客 2021-02-27 06:07

扬州一轻奢商场,开业不到两年难逃“实体魔咒”,如今难以生存

扬州作为一个百强城市它的经济实力自然是它最好的代言词,奥特莱斯作为轻奢品牌的代表性商场在这个城市居然无立足之地,这究竟是什么原因让它也难逃“实体魔咒”?

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年轻人逛街最常去的地方还是那些装潢精美,商品品类众多的地方,轻奢品牌是年轻人的首选。但扬州就有一家商场虽是年轻人最爱的轻奢风设定但仍然步履维艰,生存艰难。同行人都说这座商场难逃“实体魔咒”。

这家广场就是位于扬州的东南方向的奥特莱斯广场。这是当地唯一也是第一座奥特莱斯商场广场,它的外观靓丽符合年轻人的审美,内部设置有餐饮,影院,购物等功能区,在综合实力上是绝对不输任何一家商场的。九久奥特莱斯两年前刚开业的火爆程度不输别的商场,但如今的它却连生存都变得异常艰难。

先看这座商城所在地的大环境——扬州。这座城市古往今来都是我国经济实力排名前几的城市。在地理位置上它位于大运河的中心点,在古代就非常繁荣,多位皇帝都来过这里品尝特色小吃,体验风土人情。

作为一个有史可考到公园前486年的古城,它是我国第一批历史文化名城,有多处南方风格代表性园林。在2018年的评选中它是中国的50强城市,人均收入能达到12万。扬州的这些优势决定了它是一个在实体经济受到冲击的情况下还能支撑的起多家大型商场的城市。但奥特莱斯为什么就如此没落下去了呢?

其实这其中的缘由也是很简单,首先是同质化的问题。经常逛街我们就会发现很多商场的结构模式都是大同小异的,一楼二楼购物,三楼四楼娱乐,五楼吃饭,并且大部分轻奢品牌在各大商场里都有专卖店。逛不一样的商场却有着相同的体验。

所以特殊性就成了吸引顾客一个非常重要的地方,若是还一成不变经营曾经的商业模式也就只能够维持如今的状态,想要起死回生怕是不容易实现。第二点也就是奥特莱斯在刚开始经营的时候与房地产的开发商发生了不愉快的事情,这导致商场内的很多商户直接关门,加上疫情原因导致商场更是雪上加霜。如今的九久奥特莱斯还能坚持多久还是未知数!

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