你永远都想象不到，恶俗广告会以怎样一种生猛的方式猝不及防地出现在你的眼前。
无论是自诩先锋的食品大厂，还是餐饮界的后起新秀，为了夺取噱头，他们利用两性关系，不断地打出一个又一个的“擦边球”。
常在河边走，终将要湿鞋！
这一次，跳脱、喜欢玩梗、接地气的“老司机”茶颜悦色，因“捡篓子”捅下了娄子！
恶俗广告的主力军，特别爱打黄色擦边球。这些年尤其明显。
广告投放转向移动端，审核变得相对松散，各种性暗示甚至明示的广告简直像雨后春笋。
而上周五，茶颜悦色正因为物化女性登上热搜榜。
原来，茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上印有“捡篓子”这句长沙俚语，而这三个字在长沙方言中，多用于购物时占得便宜，以此形容人确实有些欠考量。
虽然茶颜悦色连夜就道歉了两回，但是网友们并不买账。
事实上，这并不是茶颜悦色第一次犯下类似的错误。此前，茶颜悦色出品的“官人我要”“皇家马子”就曾引发争议。
如果勉强算“捡篓子”是措辞不周，那么“官人我要”确实有些过分了。这放大版的“官人我要”，加上意味不明的小蝌蚪，真是让人没眼看！
甚至茶颜悦色连包装袋上的使用说明都不放过，如“顺求女汉子一枚”“宽衣解带杯里来”“沐浴3-5分钟”“快享用吧”“软禁于冰箱”等，一股恶臭扑鼻。
还有几年前的双十一，绝味鸭脖在电商店铺放出的大屏广告。讲道理，直到现在察察都没想通，一个卖鸭脖的，搞这种广告到底有什么意思？
一个女生穿着红色短裤躺着，双脚戴着锁链；文案则是“鲜嫩多汁，想要吗”“抵不住的诱惑”等字眼。
这个不知道出于什么意愿，反正做出来辣人眼睛的广告，最终当天就被撤下。
还有椰树，“从小喝到大”真是他们永远都不愿放弃的广告主旨。醒醒啊，你就是个做饮料的啊！
本质上，相对于冈本、杜蕾斯甚至是P站这类本身就和情趣有关的品牌来说，食品、饮料这类品牌因为受众和其他原因，是最不合适走“擦边球”营销的。
那为啥他们还如此执着于这一手段呢？
自从“玩梗鬼才”杜蕾斯在微博走红，近几年来，不少行业和品牌都开始尝试玩“两性梗”，餐饮、食品界也不例外。
特别在移动互联网的发展下，“注意力经济”时代，品牌为了在激烈的市场竞争中胜出，各种花式广告创意层出不穷，毕竟热度就是生产力。
特别是打擦边球的恶俗广告，可以在短时间里引爆舆论，煽动起受众的极端情绪，虽然不是什么好事，但也确实能提升品牌的记忆度。
而且很大一部分企业认为，只要我能够引起消费者的注意，那我就成功了一大半。
再说，“互联网是没有记忆的”，事后只要放得下架子诚恳道歉或者耐得住性子装死，风波总会过去。
至于后果，反正都全社会一起承担，怕什么。
在察察搜集后还发现，大部分能被人骂成话题的恶俗广告，造价其实并不低，所以甚至有理由怀疑他们顺手还做了道歉预案。
比如喜茶此前的广告，就是他们随意扩展语义翻了车，搞成了语言污染，事后道歉也是信手拈来！
那是不是为了博关注度就可以一再侮辱女性群体，毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观？
当然不是！
茶颜悦“色”翻车，网友骂得还不够透彻？绝味“开车”过猛，罚款60万元还不够多？椰树都已经频频被消费者和央视爸爸点名了！还有有喜茶营销“变味”，引起全国“扫黄打非”办公室出面叫停！
这些，难道还不能让各位老板擦亮眼睛！
那些还在搞“避孕套”款纸巾，手套，薄荷糖，调料包的餐饮商家，你还不赶紧回头是岸，好好做产品吧！
搞噱头，或许是一种低成本、低门槛、易操作的走红方式，但不知尺度、没有底线，损坏了品牌形象不说，还有可能要为此承担法律责任。
毕竟，不是每种业态、每个品牌都适合像杜蕾斯一样“玩梗”。
作为两性用品品牌，杜蕾斯在“恶趣味”这条路上本身就具备很强的延展性，这是其产品属性天然决定的。放到餐饮的场景里，即便是再好的文案，也容易适得其反，让食客产生“恶心”“反胃”的感觉来。
餐饮、食品企业要想给品牌注入更多新意，制造记忆点，其实可以在“花样”揽客上下一些功夫~
就像之前成都黄龙溪景区一家小店的“划拳女皇”彭大姐，就凭借着热情的吆喝和高超的划拳手法，引起一众游客的注意。
相比起以恶趣味引来关注，这家店的做法既有趣独特又不令人反感。
总之，品牌并非是靠一次活动、一次创意就能起飞，它更应该被理解为一种持久的、贯穿在经营管理方方面面的思维和能力。
相比起营销的玩法，餐饮、食品企业更应该拥有的是“营销的思维”和“做营销的习惯”，时时刻刻地围绕品牌定位、用户需求、存在问题去想问题，只有这样，你的品牌才容易出彩。