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茶颜悦“色”被骂,一点都不冤枉!

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食材品牌观察 2021-02-25 09:34

你永远都想象不到,恶俗广告会以怎样一种生猛的方式猝不及防地出现在你的眼前。

无论是自诩先锋的食品大厂,还是餐饮界的后起新秀,为了夺取噱头,他们利用两性关系,不断地打出一个又一个的“擦边球”。

常在河边走,终将要湿鞋!

这一次,跳脱、喜欢玩梗、接地气的“老司机”茶颜悦色,因“捡篓子”捅下了娄子!

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恶俗广告的主力军,特别爱打黄色擦边球。这些年尤其明显。

广告投放转向移动端,审核变得相对松散,各种性暗示甚至明示的广告简直像雨后春笋。

而上周五,茶颜悦色正因为物化女性登上热搜榜。

原来,茶颜悦色长沙话主题贵胄杯上印有“捡篓子”这句长沙俚语,而这三个字在长沙方言中,多用于购物时占得便宜,以此形容人确实有些欠考量。

虽然茶颜悦色连夜就道歉了两回,但是网友们并不买账。

事实上,这并不是茶颜悦色第一次犯下类似的错误。此前,茶颜悦色出品的“官人我要”“皇家马子”就曾引发争议。

如果勉强算“捡篓子”是措辞不周,那么“官人我要”确实有些过分了。这放大版的“官人我要”,加上意味不明的小蝌蚪,真是让人没眼看!

甚至茶颜悦色连包装袋上的使用说明都不放过,如“顺求女汉子一枚”“宽衣解带杯里来”“沐浴3-5分钟”“快享用吧”“软禁于冰箱”等,一股恶臭扑鼻。

还有几年前的双十一,绝味鸭脖在电商店铺放出的大屏广告。讲道理,直到现在察察都没想通,一个卖鸭脖的,搞这种广告到底有什么意思?

一个女生穿着红色短裤躺着,双脚戴着锁链;文案则是“鲜嫩多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”等字眼。

这个不知道出于什么意愿,反正做出来辣人眼睛的广告,最终当天就被撤下。

还有椰树,“从小喝到大”真是他们永远都不愿放弃的广告主旨。醒醒啊,你就是个做饮料的啊!

本质上,相对于冈本、杜蕾斯甚至是P站这类本身就和情趣有关的品牌来说,食品、饮料这类品牌因为受众和其他原因,是最不合适走“擦边球”营销的。

那为啥他们还如此执着于这一手段呢?

自从“玩梗鬼才”杜蕾斯在微博走红,近几年来,不少行业和品牌都开始尝试玩“两性梗”,餐饮、食品界也不例外。

特别在移动互联网的发展下,“注意力经济”时代,品牌为了在激烈的市场竞争中胜出,各种花式广告创意层出不穷,毕竟热度就是生产力。

特别是打擦边球的恶俗广告,可以在短时间里引爆舆论,煽动起受众的极端情绪,虽然不是什么好事,但也确实能提升品牌的记忆度。

而且很大一部分企业认为,只要我能够引起消费者的注意,那我就成功了一大半。

再说,“互联网是没有记忆的”,事后只要放得下架子诚恳道歉或者耐得住性子装死,风波总会过去。

至于后果,反正都全社会一起承担,怕什么。

在察察搜集后还发现,大部分能被人骂成话题的恶俗广告,造价其实并不低,所以甚至有理由怀疑他们顺手还做了道歉预案。

比如喜茶此前的广告,就是他们随意扩展语义翻了车,搞成了语言污染,事后道歉也是信手拈来!

那是不是为了博关注度就可以一再侮辱女性群体,毫无道德底线,完全罔顾公序良俗,公然挑战社会主流价值观?

当然不是!

茶颜悦“色”翻车,网友骂得还不够透彻?绝味“开车”过猛,罚款60万元还不够多?椰树都已经频频被消费者和央视爸爸点名了!还有有喜茶营销“变味”,引起全国“扫黄打非”办公室出面叫停!

这些,难道还不能让各位老板擦亮眼睛!

那些还在搞“避孕套”款纸巾,手套,薄荷糖,调料包的餐饮商家,你还不赶紧回头是岸,好好做产品吧!

搞噱头,或许是一种低成本、低门槛、易操作的走红方式,但不知尺度、没有底线,损坏了品牌形象不说,还有可能要为此承担法律责任。

毕竟,不是每种业态、每个品牌都适合像杜蕾斯一样“玩梗”。

作为两性用品品牌,杜蕾斯在“恶趣味”这条路上本身就具备很强的延展性,这是其产品属性天然决定的。放到餐饮的场景里,即便是再好的文案,也容易适得其反,让食客产生“恶心”“反胃”的感觉来

餐饮、食品企业要想给品牌注入更多新意,制造记忆点,其实可以在“花样”揽客上下一些功夫~

就像之前成都黄龙溪景区一家小店的“划拳女皇”彭大姐,就凭借着热情的吆喝和高超的划拳手法,引起一众游客的注意。

相比起以恶趣味引来关注,这家店的做法既有趣独特又不令人反感。

总之,品牌并非是靠一次活动、一次创意就,它更应该被理解为一种持久的、贯穿在经营管理方方面面的思维和能力。

相比起营销的玩法,餐饮、食品企业更应该拥有的是“营销的思维”和“做营销的习惯”,时时刻刻地围绕品牌定位、用户需求、存在问题去想问题,只有这样,你的品牌才容易出彩。

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