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盲盒为啥令人疯狂?

常言道,摄影穷三代,手办毁一生。如果说如今还有什么手办能让人更加疯狂,那就是装在盲盒里头的手办。盲盒,最初起源于日本的扭蛋,上面没有标注,只有打开才会知道自己抽到了什么。里面通常装的是动漫、影视作品的周边,或者设计师单独设计出来的玩偶。

一个盲盒的成本最多十来块,可是却能在网上炒到成千上万,其中隐藏款溢价最高,有人花10万收购。如今一些黄牛发现了商机,他们会购买一整套的系列,然后将隐藏款或较难收集的款式高价出售,从中获得高额的差价。盲盒堪比炒鞋:最高溢价39倍,行业巨头半年赚1.6亿,毛利近6成,盲盒真是做到彻底让人盲目追求了。

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“人生就像一盒各式各样的巧克力,你永远不知道下一块将会是哪种口味。”这句《阿甘正传》里的经典台词,正好给盲盒打了一个广告。目前很多20多岁的年轻人,每年花在盲盒上的开销高达几十万,甚至上百万元。

“当抽到我最喜欢的款式时,真的特别满足。拆开前的未知感,拆开后的满足感,对于我来说,这59块钱花得很值。我已经玩了两年多‘盲盒’了,花的钱加起来差不多有一两万元。”(湖北曾女士,23岁)

“拆盲盒满足了玩家对未知的憧憬以及拆到心仪玩偶的喜悦。此外,一般情况下,每个系列的盲盒有9~12个玩偶,满足了玩家的收集感。”(StarGarden工作人员)

“小孩子觉得这些玩偶好看,我是享受抽盲盒的乐趣,最大愿望就是想收齐一整套。但是到现在具体花了多少钱我也记不清了。每次我买到重复的或者不喜欢的就会跟其他盲盒爱好者交换转让,或者分享给好友。”(黑龙江于女士,35岁)

从心理学角度看盲盒

由于盲盒的高利润,甚至衍生出了一个词:盲盒经济。盲盒经济的受众,大多都是涉世未深的未成年人,他们手里有零花钱,又没有什么经济压力,很容易被刻意夸大的“中奖”概率吸引,不断投入金钱去购买盲盒,以博得心仪的玩偶,或者在二手交易平台上花高价购买盲盒玩偶,认为可以保值升值,这都可能成为被套路收割的对象。从心理学角度来说,每个人都有赌徒心理,不确定的刺激会加强重复决策,因此一时间盲盒成了让人上瘾的存在。就这点来看,这和买彩票颇为相像,都有赌运气的成分。虽然玩偶本身并不是金钱,但是这个赌博的过程真的会让人上瘾。

人为什么会有赌徒心理呢?其实不光人类有,很多动物都有,这是进化的产物。1948年,美国著名心理学大师斯金纳就做了一个非常有名的实验,发现老鼠非常沉迷于不定期奖励的赌博游戏。

进化从某些方面来说,这是一个奖励冒险的过程,在过去艰苦的自然环境当中,守在窝里的就只有死路一条,出去冒险才可能得到生存机会。因此,大脑喜欢被奖励。“赌赢”的时候分泌多巴胺,冒险的过程中分泌肾上腺素,都是让我们感觉非常爽的东西。此外,当人吃美食、进行性行为、使用精神药物(毒品等)、运动、学习、捐钱时,都会激发大脑中负责奖赏的那部分组织,多巴胺开始分泌,你主观上就觉得很开心。眼前的行为与主观上的开心联系到了一起,开始实行更多这样的行为,从而促进多巴胺的分泌,就能变得更开心。

当然,一味赌博危险度很高,在进化中,为了保证人类的安全,即便是面临很小概率的灾难时,依然倾向于免除掉它(例如买保险,买各种防患于未的东西),来增加自己的进化筹码;而小概率的获益却可能带来非常大的帮助,付出和成本之间强烈的对比让人们倾向于冒险,所以很多人会买彩票。

买盲盒作为一种变相又没有大风险的冒险行为,且能带来极大的正面刺激,也就被更多人接受了。大脑中还有两个“鼓励盲盒赌博”的机制——首先,当预期有好事情将要发生时,大脑就已经开始分泌多巴胺,而不是真的等好事情发生才开始分泌。第二,在赌博活动中,“差一点就赢”也会引起多巴胺的分泌,程度只比真的赢稍差而已。对于大脑来说,赌博能赢这件事本来就让它得到了极大满足,至于赢了什么东西,都不重要。

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