虾米音乐的服务时代要停止了。
1月5日，虾米音乐发布一封名为《感谢您的一路陪伴》的公告，称其将于2月5日0时关停播放器业务。公告表示，虾米音乐将在之后的三个月时间中，分批次停止不同的业务：从1月5日10点起，停止账号注册、会员充值、虾米币充值、专辑购买等服务，开启用户个人资料与资产处理通道；从2月5日0时起，停止所有歌曲试听、下载、评论等所有音乐内容消费场所，停止个人资料导出或下载，仅保留账号资产处理，网页端音乐人提现服务；从3月5日0时起，除网页端音螺平台音乐人（即“数字音乐新场景”）授权服务维持运营外，其他运营均停止，关闭服务器，届时及以后将无法登录。
网友纷纷表示，“没想到陪伴自己这么久的虾米音乐最终还是要告别了”，虾米音乐关停音乐播放服务的做法，也透露出了众多腰尾部在线音乐平台在未来发展中势必将面对的用户、版权以及圈层的困局。但在各大音乐平台之间竞争愈演愈烈的当下，如何实现版权、用户、内容等多种因素的平衡，维持自身竞争力，依然是未来在线音乐平台需要解决的重点。
虾米音乐的曲折发展之路
2006年，虾米音乐在杭州诞生。虾米音乐在诞生之初便成为了一款“小而美”的在线音乐平台，其在内容层面强调“回归音乐本身”，一经推出便吸引了众多年轻受众群体。之后随着算法技术的发展，虾米音乐从2008年起开始借力算法技术推动平台内容发展。
其针对不同用户的需求打造了“千人千面”的音乐电台，使得平台推送给用户的音乐内容保持动态调整状态，用户可以始终在平台中收听到与自身气质相符的音乐类型及音乐风格。虾米音乐对于个性化音乐电台的打造，也成为其在算法层面的重要应用。
随着虾米音乐在在线音乐市场的深耕，丰富的小众音乐板块也成为了其拥有的鲜明特点。但在音乐市场中，内容方面的发展始终难以离开资本的支持，2013年，虾米音乐注册用户达到了近2000万，同时也是在这一年，虾米音乐被阿里巴巴收购，也是从这一年起，虾米音乐在音乐版权竞争方面拥有了更强大的力量。
2015年国家版权局组织开展网络音乐版权秩序专项整治，“最严版权令”随之出台，各家在线音乐平台在音乐版权市场短兵相接，此时虾米音乐也加入混战，其在音乐版权市场占据了将近三分之一的市场份额，彼时可以看作是虾米音乐发展历程中的一个高光时刻，但从此之后，虾米音乐便仿佛走上了一条下坡路：在用户粘性层面，其与头部音乐平台之间的差距越来越大，秉持的“小而美”路线也在不断改变，“歌单灰化”现象愈发严重，急转直下的发展状况，最终促使虾米音乐决定在2021年关停音乐播放器业务。
虾米音乐关停背后的原因
曾经有用户谈到，“虾米音乐不断细化它的标签，能够让你找到和检索到各式各样的独立音乐人”，其对于独立音乐人以及小众音乐的聚焦，使得虾米音乐得以在在线音乐平台市场中树立起自己的独特品牌，虾米音乐也在此过程中，积累形成了自己的用户圈层。
但也正是这种特定的平台内容氛围，使得虾米音乐在后续的发展中逐渐陷入了瓶颈。回溯虾米音乐一步步走向关停的过程，能够看到其在内部和外部均早已面临着危机。
从平台内部来看，在线音乐平台的内容氛围对用户的留存发挥着至关重要的作用。而结合虾米音乐自身情况，其平台内容氛围的改变可以看作是导致用户流失的重要原因之一。虾米音乐在被阿里全资收购后，并未能够突显出平台特点，其所拥有的小众音乐特色也伴随着阿里音乐业务的步步整合，最终逐渐被削弱。
正是由于虾米音乐“小而美”的内容氛围的悄然改变，使得一部分用户感叹其不再是记忆中的模样。另外从虾米音乐的外部环境来看，头部音乐软件如QQ音乐以及网易云音乐，在平台内容的多元化打造方面持续发力，同时也倾注更多力量去购买曾经处于音乐市场尾部的小众音乐版权，这也不断对虾米音乐带去冲击。
虾米音乐在关停公告中公开表示的内容，也在侧面验证着头部音乐平台对它造成的冲击。其在公告内容中指出，“不可避免的是，我们在发展过程中曾错失了一些关键的机会。
在音乐版权内容的获取上，没能很好的满足用户多元化的音乐需求，这也是我们最大的遗憾”。公告透露出，虾米音乐在内容发展战略制定方面出现了一定的失误，而这也导致虾米音乐在版权购买方面存在越来越多的缺失，最终使其失去了对更多用户的吸引力。
虾米音乐虽然囊括了十分齐全的曲风流派分类列表以及多元化的音乐库，同时平台中也存在着十分完整的音乐人、专辑和歌曲信息，但是虾米音乐对于用户而言吸引力最强的部分依然是小众音乐板块，众多小众音乐人在此被发掘。但是随着头部音乐平台对长尾音乐市场的不断深挖，版权和用户数量均占下风的虾米音乐最终只能在竞争中落败。
“小而美”在线音乐平台是否还有未来？
虾米音乐的陨落使得用户哀声一片，与此同时，“小而美”在线音乐平台未来将如何发展也开始引起大众思考。从当前的在线音乐平台市场情况可以看到，在线音乐平台的寡头垄断格局已经稳定成型，《2020中国在线音乐行业报告》显示，拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等在线音乐平台的腾讯音乐在版权能力和用户流量方面均遥遥领先，对第二名网易云音乐形成压制态势，国内在线音乐行业在近几年的发展过程中马太效应表现地愈发明显。
《2020中国在线音乐行业报告》
头部在线音乐平台实力逐渐增强之时，讲求“小而美”的腰部音乐平台又该如何发展？一方面，对于“小而美”在线音乐平台而言，在保有音乐播放的功能外丰富和拓展平台的社交与直播功能，在当下显得至关重要。
如与腾讯系音乐平台相比，体量较小的网易云音乐近两年便在社交和直播方面发力，虽然有用户感叹“小而美”的平台终究会改变，但是结合其发展轨道来看，对于在线音乐平台来说，在音乐版权资源外，丰富的平台功能对于留置用户起到的作用不言而喻。
另一方面，布局多消费场景，助推平台音乐场景化发展对于“小而美”在线音乐平台同样关键。随着数字音乐市场不断扩大，用户对个性化、场景化、娱乐化的需求不断扩展，在线音乐平台也需要不断创造音乐消费的新场景。如将短视频置于在线音乐平台中，或试图将文娱产业与在线音乐平台相结合，让音乐最终能够“玩”起来，是“小而美”在线音乐平台在后期竞争中存活下来，并对更多新用户产生吸引力的重点。
此外，将重心向创作者倾斜也不失为“小而美”音乐平台未来发展的一个可以尝试的选择。当下，越来越多的在线音乐平台围绕原创音乐人制定各式激励和帮扶计划，旨在使平台能够拥有更加多元的音乐品类。从当下虾米音乐关停后的举动来看，可以发现其在未来将把发展重心向“音螺”平台转移，帮助音乐人和厂牌拓展更多音乐使用渠道，从而也使平台面向B端，与更多创作者实现接触。
这说明，对于在线音乐市场拼杀的“小而美”音乐平台来说，在未来面向B端也能够成为一种极佳的发展方式。虾米音乐的陨落并不能代表着“小而美”在线音乐平台终将衰亡，而是在提出一种转型的可能，以及它们在未来发展的警醒，面对已呈现红海状态的在线音乐赛道，根据自身特色不断抓住机遇，实现转型，才能最终在市场“常青”。