进入2021年以来，由于受到原材料价格上涨的影响，国内家电行业出现了涨价，与家电有关的铜、钢和铝都不同程度的出现了价格上涨，家电企业受到不小的影响，部分家电企业已经开始涨价，主要涉及洗衣机、冰箱、厨房电器等，当然，空调也不例外。
空调行业这两年的发展并不顺利，一方面是因为房地产市场的下滑，造成空调行业发展趋缓，而且行业竞争更加激烈，“价格战”已经愈演愈烈；另一方面，由于2020年疫情的影响，再次对空调行业造成不小的打击，市场整体比较萎靡。
如今，家电行业的涨价，对“价格战”浇了盆凉水，但是也加剧了整个行业的竞争。毋庸置疑，行业的竞争还将持续，未来有核心竞争力的企业才能活到最后。格力董明珠就多次表示：“格力的关键技术要掌握在自己手中。”
当然，在激烈的行业竞争之下，就会有不少的企业在竞争被淘汰。如今，又一国产空调巨头凉凉？半年亏损7亿多，如今却走向破产。这一国产空调巨头就是志高空调，志高空调曾经有着辉煌的成绩，但最终还是在激烈的竞争中“倒下”了。
据悉，志高空调成立于90年代，在随后20多年的发展过程中，得益于我国经济的快速发展和居民消费水平的提升，以及空调这一家电产品进入千家万户，志高空调开始在行业里崭露头角，销量大增，业绩迅速提升，发展得如火如荼。
此后的20多年，是空调行业的黄金发展期，志高空调赶上了风口，赚得盘满钵满。随后不久，志高空调就成为了出口品牌，制造的空调产品销往全世界多个国家和地区。与此同时，志高还出资建造大型工业园，与全球大型家电品牌进行合作。
眼看着空调行业的生意越做越好，志高空调的创始人李兴浩开始信心大增，准备打造自己的商业帝国，2010年李兴浩提出：志高空调要在10年内营收超过1000亿，千亿商业帝国的梦想从此开始起航，但是没料到这却成为了志高空调“由盛转衰”的转折点。
如今，10年时间过去了，格力、美的、海尔的营收纷纷冲向2000亿大关，此时的志高却已逐渐被“淘汰”出局。如今，三大家电巨头已经合计占据行业80%的市场份额，而志高的市场份额不足3%，差距越来越大。
志高空调从2010年巅峰之后逐渐走向衰落，历经多年的缓慢发展期和行业变革期，2018年志高空调进入了亏损期，2018年、2019年分别亏损5亿、14亿，一年就亏损了14亿，志高空调曾经创造的辉煌时代已经过去了，未来要再想东山再起谈何容易。
为了避免企业不断出现亏损，志高空调也实施了一系列的举措，一方面是卖地，通过卖地获得的利润来改变志高当下的亏损问题，但这不是长久之计。志高最大手笔的举措就是从格力手中抢下成龙的代言，希望通过提高品牌声誉来打开市场，扭转当前的颓势。
然而，请明星代言终究只是一种宣传的手段，消费者不会因为大牌明星代言就喜欢相关产品。所以，结果可想而知，无论是卖地卖资产，还是请成龙代言，志高空调还是持续地走向下坡路。2020年上半年，志高空调亏损了7亿多，全年亏损或将继续超过10多亿。
如今，志高空调还是不可避免地走向了破产，作为创始人的李兴浩还成为了“老赖”，志高空调相关的诉讼不断。志高空调之所以会走到今天这一步，缺乏核心竞争力是关键因素，而且产品创新力不足，没有把钱花在刀刃上，种种原因都值得反思！