文 |《财经》新媒体 蒋金丽 编辑 | 蒋诗舟
开年第三周，基金发行热度有增无减。
1月18日，市场再现“超级星期一”，21只基金同时启动发行。不仅数量多，吸金效应更甚前两周。据渠道透露，今天至少有1800亿元资金在抢筹新基金。
基金行情能有多火爆？《财经》新媒体注意到，今天微博热搜先后出现了三个基金相关的词条，分别是基金、诺安和易方达。
前两个已经是微博热搜的常客，首度现身的“易方达”则是因为一只被买“爆”的基金——易方达竞争优势。《财经》新媒体从渠道处获悉，该基金开卖一小时，认购金额就超过400亿元。
中午一点左右，认购资金达到1000亿元左右。彼时，就有渠道人士向《财经》新媒体表示：“易方达竞争优势估计要打破鹏华匠心精选此前的首募认购记录。”
去年7月份，王宗合挂帅的鹏华匠心精选，曾出现一天大卖1371亿元的盛况。果不其然，截至发稿，该基金的募集规模已经超过1500亿元，创下公募发行史的新纪录。
由于易方达竞争优势的募集上限为150亿元，这意味着，该基金的配售比例将低于10%。
易方达竞争优势的爆红，既有行情的助推，也得益于基金经理自身的号召力。该基金的掌舵人是拥有14年投研经验的公募老将冯波，他既是易方达基金副总裁、研究部总经理，也是市场少有的，公募基金投资年限10年以上，且年化回报15%以上的“双十”基金经理。
此外，银行渠道的“饥饿营销”也是重要推手之一。早在1月12日，招商银行的客户经理就向《财经》新媒体记者推送微信消息，建议记者先将手里的基金落袋为安，转而参与1月18日易方达和1月21日富国的基金首发认购。
今天早上十点，该客户经理再次发送微信消息提醒记者：“易方达首发开放式基金今天开抢了！仅此一天，配售比例大约10配1至2左右。子弹可全部打入，（1月）19号退回资金再抢（1月）21号的富国首发。”
卖力推广的招商银行只是渠道其一。据一位渠道人士透露，易方达竞争优势此次发行的主渠道是交通银行。
业内人士告诉《财经》新媒体记者，由于新基金的认购费高，同时为了赚取更多的尾随佣金，银行渠道惯用的套路就是让投资者“赎旧买新”。
对于手持客户体量的银行渠道来说，借助“饥饿营销”来造爆款并非难事。但对于投资者来说，频繁腾挪资金未必是好事，不仅会提高持仓成本，也与监管提倡的长期投资理念相背离。