大家好！我是铁皮人SOOZY。近期，陈冠希宣布将推出POLO Ralph Lauren by CLOT合作系列，让POLO Ralph Lauren这个品牌再度进入了我们的视野。
POLO Ralph Lauren by CLOT主打中国元素
说到“POLO”，男人们一般会想到两个东西：POLO衫、大众POLO汽车。这个词汇的本意是马球。但POLO衫最早的雏形却是源自于网球运动，后来因为POLO Ralph Lauren成功将这一款式打造成招牌单品，而被引回到了马球运动上，以至于很多人误以为“POLO衫”就是马球衫。
法国网球名宿René Lacoste（右）改良的网球衫
奠定了POLO衫的雏形
作为一种兼顾商务和休闲的服装，POLO衫不用扎进裤子里，所以后长前短，侧边有一小截开口的下摆，便于穿着者在坐下时避免前摆过长而皱起来。
不过，“POLO衫”这个在国外颇有些贵族高雅气质的词汇，在中国却是另一番境遇：中国本来就没什么人知道什么马球文化，看到POLO衫的第一反应，就是中年男人们的“爱用定番”，散发着一股子的“油腻”气息。
你的高中时代有没有一个爱穿POLO衫的班主任？
佟大为13年前引领
POLO衫“立领”风潮
虽然POLO衫让现在的年轻人们嗤之以鼻，却真真正正地曾在国内掀起过一阵时尚风潮：2007年，电视剧《奋斗》热播，由佟大为扮演的男主角，在剧中的服装“定番”就是各种颜色的POLO Ralph Lauren正品POLO衫。
或许是为了体现自己桀骜不驯的气质，他还都把领子立了起来。这一穿法随着电视剧的热播，而引得当时的时尚男士们纷纷相仿——那时候如果你不穿POLO衫，且不把领子立起来，反而会被认为是“土鳖”。
当然这一堪称“浮夸”的“中国式”穿法，也引起了不少反感和吐槽，甚至在当时被广大女性评为心目中最丑陋的男性穿搭。作为“始作俑者”的佟大为也因为这一“污点”，而被许多网民长期抓住不放，反复“鞭尸”。
以至于“奋斗十年”之后的2016年，他还要亲自澄清：“不小心引领了这样的风潮，跟大家纠正一下POLO衫是有文化的，不能立着穿，我现在已经把领子放下来了，希望当年因为《奋斗》而立领穿的朋友们，坚强而勇敢的把它放下来，谢谢！” 《奋斗》让POLO衫走红，却也让POLO衫走上了泛滥和污名化之路。
POLO Ralph Lauren并非最早推出POLO衫的品牌，但却毫无疑问是在商业推广上最为成功，以至于很多人都有一种错觉：“POLO=Ralph Lauren”，事实上，POLO Ralph Lauren只是Ralph Lauren的第一个的产品线：1968年，美国设计师拉夫·劳伦创立了以自己名字命名的男装公司，并推出POLO Ralph Lauren。最初拉夫·劳伦和马球没有半毛钱的关系，之所以用“POLO”一词，是因为他觉得这能让美国人联想到贵族般的优雅生活。
这一命名的初衷也体现在设计上：他以西部拓荒、印地安文化、昔日好莱坞情怀为灵感，推出了包括服装、家具、器皿、香水等既彰显高级品味又贴近生活的产品，成功迎合了当时美国中产消费升级的需求，取得了巨大的商业成功。在1980-90年代的布鲁克林街头，男孩们都以拥有一件POLO Ralph Lauren为傲，甚至不惜铤而走险进行盗窃或抢劫。可以说，POLO Ralph Lauren既是美国经典设计的代表，更是“美国梦”的代表。
1990年代身穿POLO Ralph Lauren的美国青年
Supreme “打版”POLO Ralph Lauren
在《奋斗》中，男主角大学毕业生“陆涛”和他的多金企业家爸爸，经常穿着POLO Ralph Lauren的POLO衫出场，让许多人记住了品牌的马球人logo。不过，因为当时POLO Ralph Lauren在中国专柜稀少，这就给山寨品牌们提供了市场空间：
这些山寨品牌将马球人logo“再设计”：修改挥杆的角度、修改人物头盔的颜色、修改了马腿的方向……甚至有的声称这是Ralph Lauren在中国的复线，据不完全统计，巅峰时期这样的山寨品牌有108个。靠着病毒式开店，疯狂打折甩卖，“山寨POLO”们深入到了广阔的三四线城市，进驻各大城乡结合部的商城里，让POLO衫贴上了廉价、丑陋、油腻的标签。
国外也充斥着不少令人哭笑不得的山寨“POLO”
陈冠希能让中国年轻人
爱上真“POLO”吗？
事实上，除了遭遇山寨侵害，Ralph Lauren近年来在自己的老家美国也不好过：这个有着54年历史，塑造和定义美式时尚魅力的传统品牌，正在遭遇“老龄化”困境，不断裁员、闭店。加上美国新冠疫情不断恶化，经营状况更是雪上加霜。根据2020年第四季度财报显示，其总收入与去年同期相比下降了66%。
POLO Ralph Lauren by CLOT运用了中式盘扣设计
如今，中国大陆作为全球唯一具有活力的时尚消费市场，自然令POLO Ralph Lauren愈发重视。和Air Jordan、Supreme一样，POLO Ralph Lauren开启了维权之路：2019年，他们向一系列山寨品牌提起了商标侵权、著作权侵权及不正当竞争的诉讼。
Ralph's Coffee深受时尚潮人们的追捧
另一方面，POLO Ralph Lauren一直尝试着让自己变得更年轻：2018年，他们与英国街头潮流品牌Palace展开联名合作，虽然远不如LV × Supreme的合作那样形成轰动效应，但依然凭着超高的设计和品质获得了不少年轻人的赞誉和口碑，堪称是一个老时尚品牌在解读年轻人时尚语言上的一次重大突破。此次POLO Ralph Lauren与陈冠希CLOT展开合作，也是看中了他在中国时尚潮流领域的影响力。
POLO Ralph Lauren × PALACE
变则通，不变则废：有的品牌通过变革而焕发生机，例如Nautica，这个显得老气的商务品牌，多次传出破产流言，但在前不久，找来了日本设计大师长谷川昭雄执掌创意总监之后，一举扭转疲态，成为日本Cityboy们追逐的热门品牌。不过，有的品牌即使多次改革，依旧难阻颓势，例如有着“总统御衣”美称的Brooks Brothers，在疫情冲击之下，最终滑入了破产的末路。
变革之后焕然一新的Nautica
POLO Ralph Lauren找来陈冠希，真的能迎来新机吗？本铁皮表示谨慎乐观。
首先，长久以来，中国年轻人对于POLO衫“中年专属”、“老气油腻”的印象已经根深蒂固，一时之间很难得到很大的改变。这导致了他们不但对POLO衫这种款式的服装不太感冒，更影响了对于POLO Ralph Lauren的品牌印象。打破中国消费者“POLO Ralph Lauren≈POLO衫”的认知壁垒是最为重要的课题。
其次，POLO Ralph Lauren虽然不断在向年轻化、潮流化发力，但目前看来，仅仅在单次联名的范畴，不具有连续性。以2021春夏最新系列来看，模特上身的单品、整体的视觉传达，让我们感觉还是那个代表着美式精英主义的Ralph Lauren，同时，其主打的西装、猎装、西部夹克，与中国人的传统穿衣风格存在较大差异，似乎很难让当下的中国年轻人们产生亲近感。
去年10月，POLO Ralph Lauren签约邓伦为代言人，虽然顶流艺人的带货能力毋庸置疑，但其形象可能既打动不了以中年男性为主的忠诚老用户，也很难讨好具有消费能力的年轻男性消费者，如果不是这次陈冠希亲自出马，POLO Ralph Lauren可能还难以引起中国潮流青年们的更多共鸣。
拜登将在总统就职仪式当天身穿POLO Ralph Lauren
作为最能代表“美国梦”的时尚品牌，POLO Ralph Lauren承载了一代代美国人追求美好生活的情感与记忆，如今，想要让越来越多的中国年轻人喜欢，还要有更多的诚意和用心才行。
撰文/飞鸿
排版/16sister