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热搜四连霸!生活有“敢”,开启“带感”人生

网易态度营销 2021-01-15 10:35

偶尔无聊,常规平淡,时常咸鱼,佛系常态。

偶然对生活燃起的星火热情,也特别容易被琐事和压力浇灭。

但是,总有那么一些人,他们的生活,看起来有点带感,让人有点向往!

近日,长安福特锐际跨界网易、携手国民小花宋轶,就年轻人心中向往的带感生活,推出了系列态度营销。鼓励人们直面2020年生活里的遗憾与困惑,传递品牌“进无止境”的2021带感态度。

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洞察年度关键态度词,精准建立圈层共情

经历了没那么容易的2020,希望”、“勇气”、“坚守”成为了2020年下半场中国百姓的关键态度词。

因此,在2020年末,长安福特锐际联合网易态度营销开展了一段为期四周的态度营销规划。从事业,情感,兴趣三大维度,多元内容建立圈层共情,激发社交话题讨论。将用户“带敢”态度融入福特锐际“带感”理念,通过视频、图文等形式,具象到对职业、情感、兴趣的主动把控,让生活变得更加带感。

多维共振优质内容, 全面感受品牌温度

在年末年初,这一特殊时间节点,福特锐际深度洞察用户关注力。挂靠“踩点”、“抢C位”、“2020年终盘点”和“新年立Flag”四大深度话题触动大众。

在纷繁的品牌营销活动中,如何才能使消费者真确地感受到品牌的温度?三国志早便论道“用兵之道,攻心为上,攻城为下。心战为上,兵战为下。”唯有用心写下有温度、有情感、有共鸣的传播故事,才能把品牌理念更好地融入受众心智。福特锐际扎根于大众的生活场景,深入挖掘年轻人生活中的小细节。经过团队长时间的沉浸式观察与调研,捕捉到年轻人生活中的掌控人生节奏、渴望表达自我、间歇性踌躇满志的瞬间,将这些“人间真实”的生活现象以趣味另类的方式进行阐述与再定义。在一个月时间内,从精准洞察的人心,见微知著的小事中层层推进,通过强力输出共情软文,并且结合态度话题的形式引起读者共鸣,从而拉近与大众的心理距离,多维击中用户的内心。

图片来源:浪潮工作室

纵观态度话题从职场习惯覆盖至社交生活,从情感层面鼓励大家勇敢表现自我。以福特锐际和网易的名义,接连发起关于“舒适圈”与“陌生社交”的优质UGC话题,探讨现代年轻人喜欢踩点上班,不喜欢盲目扩大社交圈的根本原因,逐渐深化与用户的情感交流——只有当品牌理解年轻人内心真正的心理活动时,才能引起他们的情感共鸣。

走过年末的温情陪伴,福特锐际紧接巧妙借跨年时间节点,用“2020年终盘点”和“新年怎样立不打脸的Flag”两大话题,激起全民热论,在态度层面激发年轻人对2020的回顾和2021的展望。以“继往开来”的流畅承接引领大家用行动开启“带感生活”的态度2021。

图片来源:城市漫游计划

福特锐际通过观察普通人的生活表象,深度挖掘表象背后的心理态度,传递品牌独有的温度与态度,不仅实现了品牌与目标受众的态度共建,更帮助了消费者和品牌之间达成深度的价值认同和文化认同。

全域高流量渠道布局,打造品牌营销传播链条

福特锐际本次营销传播主要发力于线上,通过线上多渠道触达,多维度渗透的形式打造全域裂变式传播产生高流量话题。对此,福特锐际携手网易态度营销团队专业打造营销传播链条,联动网易文创旗下核心工作室,城市漫游计划、谈心社、浪潮工作室等,助力营销破圈传播。另外,配合网易新闻、网易汽车、网易时尚三大新闻垂直类流量平台,加持输出福特锐际的品牌态度。

图片来源:网易汽车

在一个月内的接连“人工造浪”,最大程度地建立品牌态度的熟悉感和认同感。福特锐际选择与拥有态度影响力的网易合作,通过跨界态度营销,成功实现目标人群对福特锐际“生活更带感”的品牌态度认知。

同时,福特锐际积极配合节点引爆,在大曝光、广覆盖、深下沉的品牌自有资源优势下,联合网易,用有价值的内容、有态度的用户、有意义的营销,让品牌营销与用户生活日常连接在一起。打造全生活场景营销体系,以数据、内容、场景进行三维度链接,加码布局本次态度营销,全面赋能生活更带感”的品牌价值主张。

结语

福特锐际,作为拥有超百年历史的汽车品牌,对于车辆的理解和在技术的储备上有着先天的优势。

对于拥有与生俱来“硬核基因”的福特锐际而言,年轻化营销领域则是他们近年来持续推进的新尝试。用“敢”中“带感”的玩趣方式直击大众的日常生活,打造直达用户的品牌态度传递链,这是福特锐际进无止境的“带感”态度,也将是品牌未来与目标人群态度共建的新选择!

责任编辑:赵莹_NB13026
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