社交电商的野蛮生长，涌现了一批以多级分销模式运营的会员分销类社交电商，而这类电商，在合规化上稍有不慎就会成进入网络传销的灰色地带。
作者丨君平
出品丨鳌头财经（theSankei）
电商与传销，看似不相关的两个名词却因为“社交”联系在了一起。
近日，又一家社交电商因涉嫌传销被罚没4800万元。国家企业信用信息公示系统网站公布的行政处罚决定书显示，朵拉试衣间APP的实际经营主体杭州弘运科技有限公司因组织策划传销，被蒙阴县市场监管局没收违法所得4600.64万元、罚款200万元。
实际上，这已经不是朵拉试衣间第一次因涉嫌传销被处罚，朵拉试衣间也不是唯一一家陷入传销质疑的社交电商。
根据鳌头财经不完全统计，云集、全球时刻、优可生活等多家社交电商均被传出过“涉嫌传销”。
社交电商的野蛮生长，涌现了一批以多级分销模式运营的会员分销类社交电商，而这类电商，在合规化上稍有不慎就会成进入网络传销的灰色地带。
变味的社交电商
天眼查信息显示，朵拉试衣间运营主体为浙江朵宝网络科技有限公司，该公司成立于2016年，2019年，推出“朵拉试衣间”这一会员制电商平台。
至今，浙江朵宝只进行过两轮融资，2018年6月，获得来自杭州商旅金投的数百万人民币Pre-A轮投资，去年1月，又获得了来自优美集团的战略融资。
其官网介绍，朵拉试衣间是一款手机端智能零售前置式体验服饰类电商APP，让用户可以享受"先试后买"的购衣体验，2019 年 1 月，朵拉试衣间创立，致力于打造服饰全品类前置式体验、会员制电商平台。
问题出在了会员制上，经调查认定，2018年11月12日，杭州弘运公司与浙江朵宝公司签订《业务外包合同》，从2019年1月7日开始，经营“朵拉试衣间”APP推广业务。
在这一过程中，杭州弘运公司采取会员制模式推广应用程序和销售服饰类商品，该模式下会员分为普通用户、VIP会员、店长和超级店长四个层级。
用户在下载朵拉试衣间APP后必须属于已注册人员邀请码才能成为普通用户，往上晋升的条件则更为“苛刻”。
鳌头财经了解到，若想成为VIP会员，则需要在APP内购买399元礼包，并获得8折购物优惠。
VIP会员直推10名VIP会员用户，再缴纳500元保证金，或者预存5000元货款加500元保证金，则可晋升为店长；成为店长后，再直推10名店长，并预存10万元货款周转金和1万元保证金，则可成为超级店长。
换言之，只要成为朵拉试衣间的VIP会员、店长、超级店长均可根据推荐下线人员获得推荐奖励，均可根据推荐下线人员的销售、消费金额获得一定比例的消费奖励、级差奖励及享受购物折扣。这一三级分销组织已经涉及传销。
“朵拉试衣间的行为已经违反了《禁止传销条例》。但并不涉及犯罪，朵拉试衣间并没有引诱、胁迫参加者继续发展他人参加，情节一般，属于一般违法的情况由工商行政管理部门予以行政处罚，从结果上看也是这样的。”北京大成律师事务所律师向鳌头财经表示。
经调查认定，杭州弘运科技有限公司自2019年4月15日至2019年10月8日，以上述方式发展VIP会员、店长会员、超级店长会员20余万人，会员之间形成36个层级。
最终，经蒙阴县市场监管局研究决定，没收杭州弘运科技有限公司违法所得4600.64万元；罚款200万元，以上两项共计4800.64万元，上缴国库。
屡罚屡犯 早有“前科”
朵拉试衣间组织策划传销活动的行为早有“前科”，鳌头财经查询资料发现，早在2019年8月，杭州市余杭区市场监督管理局就曾对杭州弘远2018年11月 1日至2019年4月15日期间的组织策划传销活动的行为作出了作出罚没款227万元的行政处罚，彼时正是杭州弘运公司与浙江朵宝公司签订《业务外包合同》的时间节点。
在被处罚后，杭州弘运并未“改邪归正”，而是将这一方式带到了朵拉试衣间的经营推广当中。去年10月，杭州弘运公司再一次因组织策划传销活动被杭州富阳区市场监督管理局作出行政处罚。
根据披露信息显示，在2019年4月至7月三个月的时间内，杭州弘运发展VIP会员超22万人，收取金额9100万元，其中违法所得38万元。
此次在蒙阴被罚，原因如出一辙，屡次被罚，却屡次不改。
“多级分销制度并不完全等同于传销，但受到微商模式的影响，多级分销模式成为大多数社交电商平台的常规操作，在这一过程中，入门费、会员制度、邀请奖励等玩法很容易触碰法律的低线。”长期观察电商行业人士向鳌头财经表示。
在社交电商中，朵拉试衣间并不是个例，鳌头财经统计发现，2020年，“一哥悠购”相关公司因涉嫌传销被冻结4.2亿多元；“章鱼哥”因涉嫌传销被强制罚没174万多元；“素店”拉人头涉传销被罚200万元……
这一份名单还有很长，社交电商屡屡因传销被罚，成为了整个行业的乱象。
“披着社交电商的外衣，实际上做着组织传销的行为，这样的平台无疑破坏了整个行业的风气，也会让外界对社交电商戴上有色眼镜，从而影响那些真正的社交电商平台的发展。”前述观察人士表示。
对于社交电商平台而言，不仅需要外部法律法规、监管部门的约束，其自身也需要严格自律，转变拉人头，收入门费的商业模式，不要将社交与传销划上等号。