时间的车轮急速驶过，转眼就到了辞旧迎新的时刻，作为汽车从业者，笔者回首2020年的中国车市，这一年绝对是不平静的一年，从上半年的疫情，到下半年的复苏，从销量结构的改变，到市场格局的分化，从消费人群的更迭，到营销方式的创新……2020年，注定要以“大写加粗”的方式载入史册。而就在这充满不确定性的一年中，笔者观察到有一个品牌正在以不断向上“突破”的新状态，步入新十年品牌发展的新阶段，让公众重新“发现起亚”。毫无疑问，东风悦达起亚可圈可点的表现值得我们好好探究一番。
据，东风悦达起亚的销量自今年4月起便一直保持同比增长；目前，10万元以上主销车型的销售占比已达75%以上；平均单价创2016年以来新高，达到了13万元以上；公司营业收入也连续保持两位数增长；经销商库存从2019年的8万台降到了4.5万台左右，库存比保持在合理水平，经销商盈利显著改善……数据表明，东风悦达起亚的发展实现了“量”与“质”的双提升，品牌正在以不断向上突破的新状态，加速重回主流赛道。在笔者看来，东风悦达起亚今年在产品、营销、战略几个层面的“大动作”无疑是助推品牌向上的强力引擎。
要说今年国内中级车市场上的明星车型，东风悦达起亚的凯酷（K5）必然榜上有名。这一品牌旗舰凭借“颜值出众、动力出挑、智能出位”的差异化优势，毫无疑问地成为“最年轻的中级车”，今年9月一上市就广受Z世代消费者青睐，不到两个月便销量破万，2.0T车型更是销售火爆、一车难求。凭借凯酷（K5）这一“Z世代Dream Car”，东风悦达起亚成功打响了品牌年轻化、高端化的第一枪。而随后亮相的第四代嘉华（Carnival）和智跑Ace更与凯酷（K5）一起，展现出MPV、SUV、轿车全旗舰的高端产品矩阵，品牌形象也随之完成了一次全面蜕变。
在营销方面，东风悦达起亚聚焦Z世代，以年轻时尚的品牌新人设和新奇有趣的互动方式与Z世代玩在一起，在汽车品牌日趋同质化的营销模式中，探索出一条差异化之路。通过“K-Pose挑战赛”、“该你出色”代言人计划、冠名校花校草大赛等一系列营销活动，东风悦达起亚以价值共鸣破圈制胜，与Z世代高频互动，重塑品牌形象。
当下，“新四化”浪潮驱动汽车行业迎来前所未有的变革，而东风悦达起亚把握行业趋势、谋篇未来布局，以“一体三翼”行动计划和“TECH”（Turbo、Electrification、Connectivity、Hybrid）战略落地新十年中长期愿景，不断推出富有价值感与竞争力的新技术和新车型，持续向上突破，加速转型升级。
在笔者看来，东风悦达起亚2020年的成功“突破”已为我们树立了“品牌向上”的范本，而随着2021年第四代嘉华（Carnival）和智跑Ace两款重磅新车的上市，东风悦达起亚有望在品牌向上之路中再上新台阶。