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爱奇艺扶持优质原创漫画,国漫IP能走出网文漫改的魔咒吗?

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麻辣娱投 2020-12-30 10:36

主编 | 十三先生

作者 | 星眸

近年来,「国漫崛起」的声音频频出现。

2019年暑期档,《哪吒之魔童降世》上映首日票房即破亿,口碑不断发酵,吸引了大批此前对动漫并不感冒的观众。

最终,该片狂揽50.35亿票房,目前仅次于国产电影票房榜上排名第一的《战狼2》。

借着这部爆款,国漫真正走入了主流视线

今年,国漫的声量也不小。

《雾山五行》被央视点名赞赏,《姜子牙》首周票房破7亿,截止11月底总票房突破16亿

不过,几部爆款,并不能掩盖行业生存艰难的普遍窘况:

缺钱、缺人、缺素材,投入大,变现周期长,这些客观存在的因素,让动漫从业人员心里清楚,国漫崛起,道阻且长。

2018年,从业者经历了薪酬制度变动的冲击。

2019年,资本寒冬开始,持续至今,雪上加霜。

虽然二次元产业规模逐年扩大,不少从业人员仍难以支撑,转向潮玩、设计、游戏等领域,甚至彻底转行。

留下来的,常调侃自己是「用爱发电」

好在,随着二次元领域不断有新的玩家出现,曙光乍现。

最新一届的爱奇艺“金花瓣”颁奖典礼暨苍穹计划发布会上,爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖先生表示:

未来,爱奇艺将在动漫行业持续加大投入,无论是以数量、还是以投资规模为代表的产能,预计在3-5年内将实现50%甚至100%的增长。

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁 王晓晖

有了视频行业头部平台爱奇艺的大力扶持,国漫行业打通全产业链,实现IP的商业效益最大化,有了极大的可能。

爱奇艺苍穹计划,为优质原创保驾护航

12月18日,爱奇艺在北京举行了“金花瓣”颁奖典礼暨苍穹计划发布会。

自2012年创立至今,“金花瓣”奖已走过9个年头。

成立之初,“金花瓣”奖就建立了推动中国动漫产业健康可持续发展的长远目标。

历届颁奖礼上,多部优秀国漫出现在获奖名单中,例如《画江湖》、《万界仙踪》、《少年歌行》等,这些作品都获得了不错的市场反响。

《石少侠感觉好孤单》、《谋爱上瘾》等佳作获奖后被爱奇艺选中,进行了动画、网剧等多形式的IP衍生改编。

其中,三福互娱的漫改剧《谋爱上瘾》在爱奇艺的分账破3000万,也是漫画行业改编衍生剧的第一个爆款剧,打破了分账剧的现代剧品类记录,三福互娱也顺利获 3000 万元 A+ 轮融资。

这样现象级的作品,也为国漫行业做出了表率,这部剧也是爱奇艺 IP 孵化重点工程「苍穹计划」二期首部漫改剧。

「苍穹计划」发布以来,爱奇艺在动漫行业的布局也越来越清晰,这一次,爱奇艺公布了“苍穹计划”第四期网剧中标作品名单,2021重点漫画片单,并进行了第一届“苍穹之星”原创漫画创意大赛颁奖,举行了第二届启动仪式。

在现场,爱奇艺动漫与中国电视剧制作产业协会青年工作委员会(简称青工委)正式达成内容合作计划。

双方将在原创IP孵化上开展紧密合作,为动漫IP生产、商业化保驾护航。知名编剧徐闰、李卓、张璐、胡雅婷、李梓逍将担任“特聘内容制作人”,为爱奇艺漫画IP提供内容创意,与头部漫画作者共同打造精品IP,有效提升内容质量,同时从源头为漫画注入影视基因,为后续的影视化开发等打下基础。在从业人员看来,“金花瓣”奖可以为优秀原创动漫提供展示平台,同时为制作方、投资方、发行方建立完善的信息渠道,从而逐步实现产业链的双向绑定,探索新的创收模式、传播模式。

今年,“金花瓣”颁奖礼分为漫画,动画两大单元,奖项共计13个,包括年度最具影响力品牌奖、年度最佳漫画黑马奖、年度最具人气动画奖等。

《航海王》《伍六七之最强发型师》《隐世华族》《猪屁登正能量》《神武天尊》《风起苍岚》等在内的14部优秀作品,摘得桂冠。

获奖名单,麻辣娱投整理

爱奇艺大力投资二次元,发力原创聚焦年轻用户

一直以来,动漫行业,可谓「众生皆苦」

创作者苦,苦于收入少,且不稳定。

市场规模不够大,C端用户付费意愿普遍不强。

二次元受众中占比很大的低龄用户,即使有付费意愿,付费能力也不足

国漫未能像网文一样享受互联网的红利,大量腰部及底层创作者,靠内容收费获得的收益,十分有限。

这就造成了大批人才流失。

制作方苦,苦于缺人才、缺内容、缺资金。

原创作品高度依赖创作者,而创作者本身就在流失,导致产能有限,难以满足日益增长的用户需求;引进美日韩等国家的成熟IP,版权费用高,还可能因文化差异导致「水土不服」,回报不及预期。

投资方也苦,苦于投资大、回报周期长、风险大。

可漫画从开始连载,到获得观众认可,成为具有开发潜力的IP,至少需要1年时间。

将静态漫动画化,乃至上线,又需要1-2年。

要想进入后端开发,如真人化、开发周边等,又需要好几年,投入大量财力、人力和物力。

关键是,还不一定赚钱。动画烧钱,早已成为共识

漫长的开发周期,面临的是断更、资金链断裂、团队变动、市场审美转向快等种种难以控制的风险。

但是,中国动漫不仅没有倒下,还在艰难求存的同时,默默进步。

正如爱奇艺首席内容官兼专业内容业务群(PCG)总裁王晓晖所说:“我们需要看到年轻用户群,要服务于年轻人,在创新技术的不断赋能下,持续孵化和打造非真人IP。”

基于「动漫是未来」的判断,爱奇艺选择加大对动漫的扶持,为什么会在这场长期战役中加大投资?

很重要的一个原因是,互联网用户红利正在消退,存量用户中,年轻人,是谁都不敢丢失的堡垒。

动漫,正是一个由年轻人创造、主要由年轻人消费的行业。

据7月发布的《中国互联网发展报告2020》数据,中国网民已达13.19亿。显然,互联网巨头们已经完成了增量目标,进入存量用户争夺之战。

而爱奇艺对于动漫行业的支持,一是坚持原创、坚持扶持新人,扶持年轻人,鼓励创新内容;

二是更有效,更全面地利用好平台的生态资源,将动漫、游戏、文学、剧影、综艺更紧密地联动,构建系列IP矩阵,呈现更壮的商业变现能力。

如此一来,爱奇艺将通过原创动漫生态策略,与多层次的动漫IP,牢牢抓住年轻用户群体。从推出“苍穹之星”大赛,到与青工委知名编剧打造原创IP,不难发现——不同于其他平台推崇的“文改漫”策略,爱奇艺动漫更聚焦于原创源头,并通过自身的商业化能力,打造漫画行业的商业化样板。

“苍穹之星”原创漫画大赛的发起初衷便是挖掘新人、扶持新人创作者,聚拢一切原创力量,为漫画行业和爱奇艺自身的内容注入新鲜血液。近日启动的第二届“苍穹之星”大赛在奖项维度、资源扶持上都进行了全面升级。

发布会上,爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲表示:“我们希望面向所有漫画爱好者及漫画创作者,提供一个便捷、专业、权威的内容孵化平台。通过‘苍穹之星’大赛发现优秀创作者及作品,并提供资源、资金、技术和商业化等平台能力,帮助优秀的漫画内容进行变现。促进国漫生态的健康发展。”

爱奇艺动漫事业部总经理林玲玲及第二届“苍穹之星”评委米沙、颜开、极乐鸟

更关键的是,早早布局,从目前的流量之争转向生态建设,能让其在未来的竞争中占据更有利的地位。

对创作者而言,最直接的获利就是收入增加,获得更安心的创作环境。

制作方也因此有了更多人才及内容资源。

对于行业整体而言,能够得到爱奇艺动漫平台的数据分析、用户了解、用户体验、创新技术等赋能,有助于打通上下游全产业链,挖掘IP长久的生命力,形成良性循环,多方共赢。

不依赖网文漫改,优质原创漫画也应是IP源头

国漫屡屡喊出「崛起」的口号,但始终未取得实质性的重大突破,发展过程中也出现不少乱象。

受国家政策、资本涌入的激励,中国动漫之前就曾有阶段性的爆发式增长,但鱼龙混杂,其中不乏为获取产业补贴和融资而匆匆上马的低质项目。

资本退潮后,留下一地鸡毛。

经历过两三年的混战之后,相信留下的,是热爱这个行业,热爱二次元的人群,各大平台对这部分人群都有自己的战略部署。

与其他二次元平台不一样的是,爱奇艺很早就建立了动漫频道,起初,主要是引入海内外大量优质版权内容,积累起数量庞大的动漫内容片库。与此同时,爱奇艺也持续关注国漫发展趋势,发力动漫原创自制,不断制作优质爆款内容。

有了爱奇艺动漫平台把关,将避免出现过去资本大水漫灌,泥沙俱下,劣质产品充斥动漫市场的尴尬场面,有利于动漫精品化,符合如今「内容为王」的发展趋势。

此次“金花瓣”颁奖典礼中,2021年重点漫画片单被正式放出,从该片单足以看出,爱奇艺动漫平台的筛选能力。

精品古赛道有《风起洛阳之腐草为萤》、《苍兰诀》等,燃魂纪元赛道有《神澜奇域无双珠》、《星元跃迁》,奇幻大女主系列有《弥天玦》、《虚凰问天》,都市梦谭赛道有《爱丽丝症候群》、《妖魔收容所》等,都是重量级的佳作。

这些优质项目中,既有优秀的原创漫画,如燃梦动漫的《虚凰问天》和《妖魔收容所》,又有爆款IP漫改,如《青春有你3:九霄有灵》、《风起洛阳之腐草为萤》《苍兰诀》等IP改编作,能够满足不同圈层受众的内容偏好

从前,漫画行业更多的是改编优秀网文,毕竟,网文经历过市场的筛选和考验,直接拿成功大IP改编效率快,成本低,成功率高。

但爱奇艺这波扶持优秀原创漫画的操作,也让更多漫画行业优秀原创者看到春天:原来,并不是非要改编自网文IP才能成功,只要原创漫画项目有亮点,也一样可以成为IP源头,而这,本应是漫画行业存在的价值所在。

而拥有大量影视剧综资源、拥有跨部门“一鱼多吃”策略的爱奇艺,也有能力通过平台赋能,将流量和用户规模的优势转化成原创IP孵化能力,真正做到IP的长线运营,为IP商业化插上翅膀。

相比80后观众,Z世代的受众受美漫、日漫的影响较小,对于外国漫画的滤镜更少。

伴随着国漫一起成长的Z世代,不仅是国漫的欣赏者,还是潜在的创作力量。

新时代,新机遇,同时也意味着责任。

随着国力的增强,中国的国际影响力正在不断提升,国家也在提升文化软实力上提出了更高的要求。

国漫,作为「文化出海」战略的一员,正在迎来前所未有的机会。

从业人员在生存境遇有望提升之余,始终怀抱对创作的敬畏心,坚持以追求好内容为导向,持续产出精品。

唯望

因为,只有创作者、产业领头羊、平台共同努力、不忘初心,「国漫崛起」才不仅仅停留在情怀和希冀,而是变成可以看见的现实。

(麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载)

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