真想找个角落 打个大哈～～～欠！
最近，麦当劳旗下品牌麦咖啡盯上了“睡不醒”的年轻人，为“犯困人”推出一系列海报和活动，让“犯困人”都想去麦当劳店里打呵欠。
麦当劳盯上“犯困人”
常言说得好：春困秋乏夏打盹，睡不醒的冬三月。
现代社会紧张忙碌的生活里，几乎个个年轻人都爱晚上不睡，白天犯困，打哈欠、打盹是常态。
麦当劳旗下品牌麦咖啡最近推出一组海报，围绕“困”为主题，以#醒醒吧犯困人#为话题，将“犯困人”的真实现状通过海报和文案的形式加以呈现，让人非常有共鸣了。
在哪里犯困
就在哪里躺平
困意总比公车先到
不仅有座位还免票
说好出门走走
我却困成了狗
生活
有时是很多个必须要熬的夜
一般情况打工人
特殊情况睡美人
是谁？！
在我的精神食粮里
下了“蒙汗药”
这组文案，看着看着，就让人犯起了困，简直是“犯困人”的真实写照。
打哈欠送咖啡
上述海报虽然写实，但要吸引“犯困人”统统涌向麦当劳店里买咖啡，又还差了点意思。
麦当劳非常聪明地将这些海报指向了一项活动——打哈欠，送拿铁。
因为看到这些犯困人的海报，我们也忍不住犯困，人一犯困就容易打哈欠。麦当劳表示，在活动期间，只要你走到有麦咖啡的麦当劳门店里，在保持安全社交距离的情况下，对着店员打个哈欠，就可以免费拿走一杯拿铁。
目前，该活动已经在北京、上海、广州、深圳、杭州、厦门、福州、佛山、武汉、南京、苏州、大连、沈阳、东莞、成都、天津和济南这 17 座城市展开。
微博上已经有不少网友前去打卡，有的动员起了身边的人一起参与，有的则打起了外卖小哥的主意。
脸皮厚的企业后勤部人员，生生打了十几个哈欠给公司凑了一顿免费下午茶。
可以预见的是，一大波薅羊毛爱好者即将涌向麦当劳狂打哈欠，麦咖啡也将随着这些哈欠声变得知名度更高。
麦当劳为何“捆绑”打哈欠？
从品牌营销的角度来看，麦当劳的这一步走得非常明智。
品牌采用了一个低门槛的参与活动方式——打哈欠，这个方式是万千“打工人”“熬夜人”常常做出的举动，具有强烈的行动指向——犯困，需要提神。
提神需要喝咖啡等提神饮料，麦当劳就直接送咖啡。相当于是直接把产品嫁接在了“打哈欠”这样一个常人无法抗拒的生理活动上，利用人人熟悉的打哈欠行为，消除消费者对麦咖啡的陌生感，在情感上一下子成为消费者的朋友。
从传播的角度来看，就是麦当劳利用“打哈欠”这类超级符号，完成了超级传播。就像红绿灯、男女厕所标志那样的超级符号，几乎没有理解门槛，也就是消除了巨大传播成本，并被人牢牢记住。
以前，我们很难把喝咖啡与麦当劳联系起来，虽然麦咖啡已经售卖了很多年。但一提到咖啡，我们想起的还是星巴克、瑞幸、三顿半和雀巢这些品牌，在麦当劳里买咖啡，很多时候不过是买快餐时的添头。
这一次，麦当劳进行的“打哈欠 送拿铁”活动，虽然不能让麦咖啡马上拥有拳打瑞幸、脚踢星巴克的水平，但却也让不少消费者能够将咖啡和麦当劳建立联系了。在品牌形象里面，这一点联系非常关键。
希望麦当劳这个“打哈欠 送咖啡”的活动可以继续扩大，让打哈欠能成为麦咖啡的文化输出载体（绝对不是因为POPPY想免费喝咖啡）。从长远的角度来看，麦当劳还可以将此变成每年都有的活动，让品牌与“打哈欠”这一超级符号牢牢捆绑，说不定就有了在中国市场与星巴克一决雌雄的能力。