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终于比抖音快一步!快手收购易联支付,开启短视频电商之路!

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BT财经2020-11-25 17:43

11月24日晚间消息,据支付百科报道,快手已经收购持牌支付机构易联支付,从而间接获得支付牌照。

据报道,知情人士透露,本次的收购方式是现金+股票的形式,其中快手支付现金约为3亿元左右,股票数量未知,收购完成之后,快手将占据50%的股份,成为易联支付最大的控股股东,并且双方已经开始了商业合作,调试支付接口,尽快让双方的业务运营起来,至此,快手也拥有了自己的支付端口。

为何好好做短视频的快手,要急着入局支付行业呢?

营销成本暴增

在11月初,快手向港交所递交了IPO上市申请。

从报告来看,快手2017、2018、2019年的营收为83亿元、203亿元、391亿元,对应的亏损分别为200亿元、124亿元、197亿元,而在2020年上半年,快手营收253亿元,同比增长48%,亏损达到了680.91亿元。

值得注意的是,亏损部分主要是由于优先股转让等因素导致,经过调整后,快手2017、2018、2019年的净利润为7.77亿元、1.82亿元、13亿元,而2020年上半年调整后的亏损依旧达到了63.48亿元。

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这也是快手近四年来的首次亏损,而造成此次亏损的原因主要是由于营销成本大幅度的增加所致。

据悉,2020年上半年,快手营销开支达到了137.09亿元,相比同期的30.19亿元涨幅超过了4倍,之所以营销成本暴增,也是因为快手今年上半年推出的快手极速版以及多位明星入驻快手的明星营销成本。

现金流吃紧,IPO进程加快

2020年,快手在市场抢占上明显加快了进程,不仅推出快手极速版,还为下载快手极速版的用户提供了更多的现金福利,这也让快手的用户有了更快的扩展,并且还通过签约周杰伦、杨幂、沈腾等一线明星来提高快手的品牌知名度。

通过多种营销方式的并行,快手也在今年上半年达到了2.58亿的日活。快手方面还披露了一份用户规模数据,其中,快手的中国应用程序以及小程序的平均日活和平均月活为3.02亿和7.76亿,每日用户使用时长高达85分钟。

多方面的营销让快手的用户数据逐渐递增,并且用户黏性也更加出色,但是这一系列的营销让快手的现金流吃紧,而今年上半年的亏损情况,也让众多的业内人士不太相信快手能够扭亏为盈。

而这样的情况下,快手也是加快了自己的IPO,希望在港股上市,且寻求500亿美元的估值。

支付端口开发,缓解现金流压力

抖音在去年的营收中,67%来自于广告收入,直播收入仅有17%。而快手的营收却和抖音截然不同,快手大部分的营收均由直播、电商贡献,今年上半年中,快手电商用户日活1亿,半年下单1096亿件商品,而快手在电商方面的现金流动也是极其强大的。

但是这些电商带来的营收却是通过微信和支付宝的方式流入,这也让快手白白失去了对这些现金流的使用机会。

如果快手能够通过第三方的支付接口,形成自己内部的一套支付方式,那么这一部分的营收会为快手提供大量的现金流,从而缓解快手现金流吃紧的局面。

相对于抖音成熟的商业模式,快手却一直在紧追,不过由于两个平台的定位不同,也使得双方的营收模式有区别,快手目前手握大量的用户,却仅仅在直播和电商两个方面做得很成熟,还没有完全开发出广告的商业价值,如果快手依靠着大量用户去开发广告的商业价值,势必会让其在营收上更进一步。

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