文：周周
虽然全世界有很多智能手机的品牌，但是对比于欧美等发达国家，大多数人都在用苹果，发展中国家大多数用中低端的手机。而我国国内的手机市场才是竞争最激烈的，并且作为全球人口最多，世界上最大的发展中国家，我国的手机用户也是最多的。
众所周知，自从智能手机问世以来，人们似乎发现了一个新世界，对相关市场产生了前所未有的热情。结合互联网技术的发展，即使足不出户，一部手机就可以完成大部分日常操作。可以说在软件市场就要“一大独大”的时候，正是智能手机的迅速发展，才令硬件产品重新崛起，现在各大商家对手机市场的争夺也越演越烈，全球手机市场也经历了大洗牌。
苹果一直以来都凭借其系统优势，成为了国产手机难以取代的对手。根据不完全统计，现在苹果手机在全球的保有量已经超过1个亿。但是要明白，苹果只卖高端手机，而国内制造商的许多销售都是由中低端手机支撑的。即使和苹果一样强大，但也经不起这个动荡的电子行业的考验。
早在2016年，余承东曾经大放豪言，宣称华为的智能手机出货量要在3年时间超过苹果，五年时间超过三星，最终成为全球智能手机的第一名。那时候，所有人都觉得这是不可能的。但是2020年突如其来的疫情，让不可能变成了可能。
2020年3月，媒体报道称华为和苹果将再次交手。华为的P40已经上市，不仅会降价销售，还会与苹果3月份推出的新产品竞争，在手机市场上赢得一定的份额。
众所周知，最近全球手机市场上最火爆的两款手机就是苹果iPhone12和华为Mate40。这两款手机虽然价格昂贵，但几乎在全球市场上都是最受欢迎的。与此同时，这两款手机是世界上仅有的两款具有5纳米芯片的旗舰机，可以说是全年热度最高的两款手机。
然而，即便如此，两者在竞争的过程中也出现了尴尬的情况，那就是缺货。以苹果为例，iPhone 12发布后不久就遭到了疯狂的抢购，官方网站一度被挤“崩溃”。11月初预购iPhone 12 Pro Max，直接“瘫痪”5分钟，而在随后不到20分钟的时间里，所有的型号都被抢购一空，想要购买，就必须等待3周以上。
从这个角度来看，智能手机行业认为它受益于5G，全球手机市场在步入2020年前便迎来了拐点。而调查机构Canalys则在报告中指出，在2020年之前，智能手机市场已经实现连续两个季度增长，直到疫情，才压垮了新增的需求。并且还认为，伴随着海外疫情的严重，智能手机的销量还会持续下降。
智能手机仍然是大多数人的必需品。在这份报告中，Canalys表示，目前线上渠道依旧可以满足消费者的需求，但是那些将手机作为奢侈品进行采购的“升级性需求”的满足正在推迟。
对苹果来说，更令人担忧的是iPhone 12在电子商务平台上的受欢迎程度越来越高，但在线下却险些“跌破发行价”。也正是因为这样，很多原来发往线下的苹果货源，兜兜转转之后又回到了线上。然而线上的火爆并不是一件好事，因为近年来线上平台将苹果本部的价格体系冲击得混乱不堪，眼看就要把持不住。
所以即便线上异常火爆，但苹果公司依旧下狠手治理，这才出现了“严禁iPhone12流向线上”的消息冲上热搜的情况。根据深圳某电子商场的证实，所有实体门店的iPhone12被禁止流向线上渠道，一旦违反就被处置“每台40万元”的罚款，如此严格而有大力度的措施，在苹果公司也是第一次。
华为作为民族品牌，一直将其在国内定价定得非常合理。就拿华为Mate20 pro来说，国外的价格在999美元起，折合人民币6900元，而国内的售价却便宜了超过1500元。很长一段时间以来，不管是进口汽车还是苹果手机，我们都习惯了需要花比国外更高的价格才能买到。在中国，大家都很喜欢“代购”，原因就是很多国外产品在国内的价格贵了不少。华为这样的定价，在国内获得了很大的认可。
对于华为来说，面临缺货的“问题”可能更为严重，其主要原因是供应链。高端芯片的生产被阻塞时，华为Mate40就已经注定暂时成为华为高端机绝唱，即便是Mate40本身，这次的备货量也并不是很多，比上一代的Mate30足足少了70%。这种情况下，本身受到消费者喜爱的华为显然不够卖。从终端人员那里了解到，无论是线上还是线下，Mate40都会被“秒光”，所以一直处于缺货的状态。
因为这两款手机备受关注和喜爱，“饥饿营销”的模式其实不存在，因此这两款手机缺货都是事实。也正是因为这样，两款旗舰机的销量都没有“大爆发”，最终直接影响到了两大品牌的业绩。其实华为还好，因为华为还有很多档次的手机能够继续出货，但是对于苹果而言，因为受到缺货等综合性影响，今年第三季度的出货量并不能让人满意，并且还从全球前三市场份额中跌落，现在只排在全球第四位。
最新数据显示，全球三大手机制造商今年第三季度选择的品牌分别是三星、华为和小米。三星手机这次又重新回到了销量第一的宝座。华为则展现出了很强的韧性，这次仍旧高居前二，但是有些乏力。至于最大的黑马，那肯定是国产品牌小米了。小米这次一举超越苹果公司，成为第三。从出货量方面来看，小米是全球四大手机厂商中，唯一一个实现“逆势大涨”的品牌。
然而，作为几大手机品牌厂商的小米，虽然国内的数据有些难看，但是全球市场上的表现还是不错的，是全球前六大主流品牌中唯一一个实现增长的品牌。小米虽然有意打造高端手机的市场，但是效果并不好，主要营收还是来自于中低端的红米，并且它的市场份额甚至还不如华为的零头，接下来，小米想要继续抢占市场其实是一场“硬战”。
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