近日外媒的消息显示，iPhone12的物料成本为373美元，换算成人民币只有两千四百多元；根据苹果官方的起售价——6299元来看，卖出一部iPhone12的“利润”在四千元左右；不过这里需要注意的是，一部智能手机的成本不能只看物料成本。
正常情况下，一部智能手机的成本应该是包括物料成本、研发成本以及宣传成本（营销成本）的；更重要的是，这个售价是零售商给出的价格，零售商还需要拿走一部分利润，这也算是苹果的“销售成本”；在去掉这些成本之后，iPhone12的利润肯定是到不了四千元的。
宣传成本（营销成本）是非常重要的一部分，不知道小伙伴们是否关注，今年iPhone12系列机器的广告出现在各大平台最显眼的位置，这些广告位的价格极高，很多手机厂商甚至“不舍得”投放这种广告位，毕竟不是每一个手机厂商的利润都像苹果那么高。
根据数据显示，苹果去年的营销费用高达1258.3亿元，比华为的1141.65亿元还要高，不少小伙伴嘲笑华为是“千亿营销”，但实际上苹果在营销方面比华为更加舍得花钱；不过除了在营销方面的巨大投入之外，苹果在研发方面同样舍得下成本。
苹果去年的研发投入为160亿美元，换算成人民币超过了一千亿，但依旧不如营销费用；作为对比，华为去年的研发投入为1317亿元，比苹果高了大概两百多亿；华为之所以成为全球最大的手机厂商，这和其在研发方面的巨大投入有很大关系。
iPhone12的元器件中，价格最高的自然是OLED屏幕，Fomalhaut 估算这块屏幕的成本在70美元左右，其次就是芯片，成本在40美元左右；相比上代的iPhone11，今年采用了OLED屏幕的iPhone12成本大涨，毕竟上代机器采用的是LCD屏幕，还是iPhoneXr的同款。
不可否认的是，苹果是手机行业利润最高的厂商，之前苹果曾攫取行业80%以上的利润；不过随着其他手机品牌在高端手机市场的崛起，苹果已经拿不到行业80%的利润，但也能拿走一多半利润；国产手机品牌之所以发力高端手机市场，主要还是看中了其中的利润。