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美国两大牙膏“潜伏”中国数十年,年赚数百亿,常被误认成国货

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异地恋情侣 2020-11-24 19:54

牙膏作为我们每天清晨就开始打交道的日常用品,早已成为我们生活中最必不可少的一部分。每当看见杯中的牙膏告急,第一件事就是想到去超市购买。喜欢逛超市的人,大多一定有所了解,超市里最常摆放的牙膏品牌无非就是云南白药、黑人牙膏、佳洁士、高露洁、冷酸灵等品牌,现在还冒出许多像舒客这样备受年轻人和小孩喜欢的国产品牌。

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面对这些琳琅满目的牙膏品牌,很多人都分不清哪些是国产哪些是国外品牌,比如黑人牙膏,很多中国人都以为是外国品牌,曾经黑人牙膏因为名字的原因还陷入过一场商业风波,最后大家才知晓黑人牙膏原来是正儿八经的国产品牌。

而还有一些品牌,从外表来看,让很多国人都以为是国货,其实是真正的外国品牌,它们就是“潜伏”在中国数十年,在中国成功占领20%市场份额的美国两大牙膏品牌:佳洁士和高露洁。

当听到这个消息,很多人都一时难以反应过来,毕竟这个两个牙膏差不多陪伴了中国两代人,很多人去超市购买牙膏,也早已习惯了去购买这样的老牌子,在很多人内心一直还把这个牌子当作是自己心目中的“国货之光”。

高露洁是美国高露洁-棕榄公司系列产品之一,它的品牌创始人是美国的威廉·高露洁,这支牙膏的名称来源于该创始人的名字,如今的高露洁公司经过百年的历史发展,除了个人洗护用品外,还发展到了宠物食品,业务十分广泛。

高露洁在2019年还用15亿元的价格收购了菲洛嘉,继续拓展业务,但与此同时高露洁早已在全球占据了大量的个人洗护用品市场,如今在全球的销售额已经超过了1000亿,占据了全球市场的40%。而在中国的市场的份额,早在1999年的时候,便占到了4成以上的市场,而随着这些年中国经济的不断发展,其他国家品牌的牙膏也开始不断地进入中国市场,相对应的高露洁市场份额便开始减少,直到今天已经低于20%。

而另外一款牙膏佳洁士,它作为美国宝洁公司的个护品牌,比较高露洁来说,开始所占据的市场份额是远少于高露洁的,打入中国市场的时间也比高露洁要晚一点,但由于宝洁公司实力也是不容小觑,佳洁士借助强大的后台公司在后面的时间里可谓是厚积薄发。

在2019年的时候,宝洁公司在全球的收益达到了710亿美元,佳洁士就占比了8%,营收就有56.8亿元。而在同一时间段内,高露洁公司的收益为156.9亿美元,以高露洁为主的口腔护理产品就占到了46%接近50%的市场份额,算下来高露洁主打的个护口腔产品的收入就有72.1亿元,依旧是超过了佳洁士。

但随着我国的牙膏产品行业真正的“国货之光”云南白药的崛起,这两大美国牙膏巨头才开始被“压制”下去,云南白药牙膏秉持对成分和功能都追求高品质的理念,很快也赢得许多国人的青睐。但在国内牙膏市场里面,云南白药所要面对的行业压力也不小,国内品牌的崛起和国外品牌的不断的输入,这些都将成为牙膏市场竞争越来越激烈的因素。

作为国人大多都想自己国家的东西不仅能在国内大卖,还能够在国际市场上也能“叱咤风云”,能够占据一片天地。虽然这件事情任重而道远,而且对于很多不错的国产品牌来说都是一个很大的挑战。很多具有我国特色的产品最终能否走向世界,首先国人能做的也只有在国内市场多支持,让这些“国货之光”在国内市场站稳脚跟后,才有精力去研究和克服如何走出去的问题。

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