随着人们生活水平的提高，对于日化用品的需求大幅上涨。如今，日化产品已经成了我们生活中的必需品，尤其是在越来越注重外貌形象和生活品质的今天，日化产品在人们的日常生活中更加不可或缺。
在国内各种商场和超市的货架上，有来自美国宝洁公司旗下的海飞丝、玉兰油、飘柔、潘婷、佳洁士、碧浪等各类日化产品；还有来自欧洲的联合利华，该集团旗下拥有力士、旁氏、奥妙、中华牙膏等品牌。
不得不承认，美国宝洁和欧洲的联合利华作为全球两大日化巨头，已经将旗下多种多样的产品渗入到国民生活的各个角落。据资料显示，这两大日化品牌已经长期占据着我国日化市场70%的份额。
从全球牙膏市场来看，美国高露洁棕榄公司是全球最大的牙膏生产企业，占有全球40%的牙膏市场。该公司是由美国人威廉·高露洁创办，如今已经成为全球领先的日化巨头，年销售额超过150亿美元。
在国内牙膏市场，有来自美国宝洁公司的佳洁士、美国高露洁棕榄公司的高露洁牙膏，还有来自联合利华公司的中华牙膏。你没有看错，这三大牙膏都是外资品牌，很多国人到现在都还以为是国产牙膏，尤其是中华牙膏。
有意思的是，很多人一度以为黑人牙膏是外资品牌，然而事实却恰恰相反，黑人牙膏是我国本土品牌。可以发现，单靠一个品牌的名字已经很难分清楚究竟是国产还是外资。但是在国内的牙膏市场，国产牙膏品牌正在强势崛起。
如今，国产牙膏巨头终于登顶，经过多年奋战坐稳行业第一的“宝座”，在国内牙膏市场上击败高露洁、佳洁士，一年入账近300亿，这一国产牙膏巨头就是被称为“民族牙膏”品牌的云南白药。
起初，云南白药只不过是医药牙膏，用来预防和治疗一些口腔问题，用户群体相对比较少，而且群体固定。随着云南白药公司各类研发成果的相继推出，如今市面上云南白药集团旗下的牙膏种类也越来越多，满足了不同消费者的需求。
根据云南白药的财报显示，2019年云南白药全年实现营收296.6亿元，接近300亿，增幅超过10%，净利润达到41.8亿，同比增长26%。可以发现，云南白药在去年取得了不错的成绩，营收及利润均实现较高增幅。
目前，2020年云南白药前三季度的财报已经“出炉”。据财报显示，今年前三季度云南白药实现营收239亿元，净利润42.5亿。很显然，云南白药前三季度的净利润已经超过去年全年，盈利能力不断实现提升。
纵观这三个季度，云南白药营收和利润双双实现平稳增长。2019年第四季度营收80亿，按目前平稳增长的态势来看，2020年云南白药的营收将会突破300亿大关，这对于与宝洁公司和高露洁公司的竞争来说，显然是有利的。
根据欧特欧国际咨询公司的数据显示，2019年10月-2020年09月的滚动年期间，全网电商牙膏零售额达到74亿元，云南白药以14%的市场份额遥遥领先，排在第二的是占比9.4%的黑人牙膏，佳洁士排在了第三位，高露洁位置靠后，排名第六。
这说明国外牙膏品牌统领我国牙膏市场的历史已经被改写，云南白药等国产品牌已经强势“崛起”，国货越来越受到消费者的喜爱和追捧。