在淘宝APP上，海天“拥有”两家旗舰店——海天食用油旗舰店与海天官方旗舰店。这对“孪生兄弟”的存在一度使消费者迷惑不已。究其根本，仍与一枚“海天”商标密切相关，而商标背后，千亿规模的市场正伺机展开。
海天食用油旗舰店 和 海天官方旗舰店
两家“海天”
两家旗舰店售卖的产品均带有红白样式的“海天”的标志。但不同的是，海天食用油旗舰店的产品在“海天”二字之下多印了中文拼音“Haitian”，而海天官方旗舰店的产品并无中文拼音，只是在文字的上方多了一抹黄色。
左为“海天”食用油 右为“海天”酱油
于一般消费者而言，如果不仔细辨认，极易误认为产品来自同一厂商。
但事实上，据企信宝、天眼查数据显示，两家公司并无关联，且存在着较大的差距。
信息显示，海天官方旗舰店归属于读者较为熟悉的海天味业。海天味业成立于1955年，距今已有70余年的历史，2014年，海天味业正式在上交所挂牌上市，一路“披荆斩棘”成为调味品界的“茅台”。
目前，海天味业已成为国内专业的调味品生产和营销的龙头老大，产品涵盖了酱油、蚝油、醋、调味酱、鸡精、味精、油类、小调味品等八大系列200多个规格和品种。
从股价的年K线趋势来看，海天味业自上市以来，除2016年出现下跌，其余年份全部上涨，至2020年年初已累计上涨了84.72%。与此同时，据财报公开显示，2017年-2019年，海天味业净利润增速分别为24%、23%、22.64%，其利润增长速度足令其他企业“望尘莫及”。
而上文中提及的，以售卖“海天玉米胚芽油”“海天葵花籽油”“海天菜籽油”等多款食用油为主的海天食用油旗舰店归属于江西青龙高科油脂有限公司（简称青龙高科）。
公开信息显示，青龙高科是2009年成立的江西润心科技股份有限公司（简称润心科技）的全资子公司。
2014年，润心科技为了进一步扩大油茶规模进行业务及资产重组，于同年12月，注册成立青龙高科，主营食用植物油生产、加工、销售；油茶原料的收购；食品销售；调味品、农副产品及土特产的销售等业务。
2016年，润心科技曾在新三板上市，2019年，终止挂牌。
尽管江西青龙母公司润心科技先后被评为“国家林业重点龙头企业”“全国油茶产业重点企业”“全国农产品加工示范基地”，其旗下品牌——“润心”牌茶油也被评为“江西省著名商标”。但据2018年年报披露，润心科技2018年完成营业收入1.03亿元，较去年同期增长1.16%；与海天味业2018年完成的170.3亿元营业相比，存在较大差距。
值得注意的是，自成立之日起，海天味业一直未涉足食用油领域，直到2018年，才开始尝试进军这一领域。
一边是主攻调味品的“业界茅台”，一边是主攻食用油茶籽油的地方著名品牌，当业务拓展发生冲突，首当其冲又会是什么呢？
商标之争
中国商标网信息显示，1982年，宿迁市海达制衣有限公司最先注册“海天”商标，后因期满未续展注销。
1983年，海天味业申请了第29类、第30类“海天”商标并获得注册。不过，商品/服务范围仅为腐乳、南乳、酱等，后虽又将商品/服务范围拓展至其他腌制类食品，但并未延伸到食用油领域。
在此后的几十年里，海天味业在发展业务的同时，也紧锣密鼓地加紧了商标布局，从1995年至2019年，海天味业分别在第29类、30类、31类、32类等类别申请了诸多“海天”商标。截至2020年10月28日，海天味业一共提交了1187件商标注册申请。
然而，致力于构建商标护城河的海天味业却一直没有申请注册“第29类食用油”商标，直至2001年，海天味业才申请注册了“海天添丁”食用油类商标，而第29类“海天”食用油的商标早已被青龙高科注册。
1994，江西海天实业总公司申请注册“海天SEASKY及图”商标，后经核准转让给青龙高科。1996、1997年，青龙高科分别申请注册了的“海天HAITIAN及图”“海天Haitian”等商标，目前，这些商标仍为有效商标。截至目前，青龙高科名下共有商标80件，包括“海天”“海泉”“润心”“青龙”等商标。
青龙高科名下的“海天”食用油商标与海天味业注册申请的第29类商标虽不属于同一群组，但属于同一大类。这无疑埋下了海天味业与青龙高科纠纷的导火线。
2018年，海天味业曾向商标局提交了“海天”商标注册申请，但未获准注册。
同年，海天味业以无正当理由连续三年不使用为由，向国家工商管理总局商标局要求撤销青龙高科第1174895号第29类“海天”食用油商标。但2019年4月原商评委发布裁定，对第1174895号“海天HAITIAN”商标予以维持。
今年上半年，海天味业对青龙高科持有的第843093号“海天SEASKY及图
”商标发起“进攻”。
海天味业认为，青龙高科提交的证据不足以证明其在第843093号“海天SEASKY及图
”商标被申请撤销日（2018年1月15日）之前的三年之内，即2015年1月15日至2018年1月14日（以下称指定期间）之内对第843093号“海天SEASKY及图”商标进行了真实的商标性使用。
同时，海天味业称青龙高科对“海天”文字的使用系侵权使用，其使用“海天”文字的证据，即便真实存在，也不能作为维持第843093号“海天SEASKY及图
”商标注册的依据。故请求法院撤销被诉决定，判令被告重新作出决定。
北京知识产权法院认为，该案件的争议焦点为“海天SEASKY及图”商标于指定期间内在其核定服务上是否进行了真实、合法、有效的商业使用。
经查明，第843093号“海天SEASKY及图”在第29类2908群组商标范围（即食用油脂；食用芝麻油；食用玉米油；食用菜油；食用菜籽油；食用葵花籽油；食用油；食用棕榈果仁油；烹饪用亚麻籽油；食用可可脂领域）。同时，青龙高科在行政阶段提交了部分证据，包括第843093号“海天SEASKY及图”在玉米油、菜籽油商品上进行销售的经销采购合同以及对应的发票、多份入库单和出库单和产品包装图片等能够证明“海天SEASKY及图”商标在指定期间在玉米油和菜籽油商品上进行了公开、真实、合法的商业使用。玉米油、菜籽油属于诉争商标核定使用商品食用油的下位概念。
因此，可以认定第843093号“海天SEASKY及图”在指定期间在核定使用商品上进行了公开、真实、合法的商业使用。故北京知识产权法院驳回了海天味业的上诉请求。
目前，海天味业在“海天”商标的战斗中接连失利，而青龙高科仍在售卖海天食用油。有观点认为，青龙高科所持有的“海天”商标或成为海天味业拓展食用油领域的阻碍。
千亿市场
自1991年金龙鱼推出第一瓶小包装油（食用油行业5L及以下称为小包装)起，我国便从“散油”消费时代过渡到了“小包装精炼油”消费时代，从此，食用油迎来了蓬勃发展的机遇。
经过30年发展，金龙鱼、福临门、鲁花、多力等品牌已在华北、东北、华东、华中、西南、西北、华南等地区占据了较大的市场份额，我国粮油日益呈现高度垄断化的特点，食用油之间的博弈也逐渐成为各品牌之间的战争。
尽管搏斗如此惨烈，但食用油行业的快速成长和丰厚的利润空间依旧吸引了古船、九三、胡姬花等众多品牌入场，海天味业也不例外。
“市场未动 商标先行”。显然，屡次对“海天”第29类食用油类商标下手海天味业有意在竞争激烈的食用油行业分羹。
截至2020年6月，海天味业拥有经销商6739家，联盟商16000多家，直控终端销售网点50多万个，覆盖了全国31个省级行政区域，320多个地级市，1400多个县份市场，已100%覆盖了中国地级及以上城市。从2020年海天味业发布的三季度报来看，海天味业线下营收占总营收的98%。
而入华30余年的金龙鱼，截至目前，在中国25个省、自治区、直辖市建成和在建生产基地仅有70多个，生产型实体企业100多家。与其相比，海天味业的线下营销渠道已如一张“天网”，牢牢覆盖全国各地。与此同时，海天味业还分别与天猫、京东、苏宁、盒马鲜生、宾果盒子、零售通、新通路等主流电商平台建立了良好合作，形成了全方位、立体式的销售网络体系。
同时，海天味业2019年半年报显示，公司仅半年的广告投入费用超3.4亿元，促销费超过1.6亿，累计为5亿元，而金龙鱼在我国内地的总投资为300亿元，平均每年的总投入为10亿元，这就意味着的，海天味业一年的广告投入已与金龙鱼全年的投入持平。
根据招股书显示，2017年-2019年，金龙鱼营业收入已经达到了1507.66亿元、1670.74亿元和1707.43亿元。如此一来，海天味业凭借着强大的销售体系，迎着行业的“东风”，在食用油领域实现近千亿元的营收目标也指日可待。
而多年来坚持走科普营销路线的青龙高科，销售网络虽已遍布上海、北京、江西、广东、江浙、福建、湖南、湖北、成都等城市，但销售体系远不及海天味业，若想实现千亿目标，还需在此行业深耕多年。
目前，2908食用油群组“海天”商标已被青龙高科抢先注册，接下来，海天味业该如何破局呢？
根据商标法的规定，我国的注册商标是针对详细的商品类别注册的，注册的商标仅可在核定的商品类别上使用，不同商品类别可注册同名商标。海天味业虽在食用油上面使用“海天”商标有障碍，但不代表海天味业在“食用油”相关商品上不能使用其他的商标。
信息显示，早在2001年、2018年海天味业就成功注册了“海天添丁”“海小天”等商标。选择开创相关的子品牌，亦或是海天味业进军食用油市场的不错选择。
当然，对于财大气粗的海天味业而言，继续通过诉讼或者对青龙高科进行收购也是获得“海天”食用油商标的途径。
最终，海天味业能否成功进军食用油领域，让我们拭目以待。
（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）
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