又一老牌国货撑不住了？半年亏损9723万，李佳琦出手也带不动

众所周知，女性几乎是市场上最容易挣到钱的消费群体，无论是商场里面还是线上的双十一狂欢，女性基本都是活跃在线上线下各大板块的消费人群。面对巨大的女性消费市场，很多化妆品品牌也是随之如雨后春笋般疯狂“涌现”。

同为护肤品中备受关注的国货品牌佰草集，却在此前曝出企业业绩严重下滑的问题，佰草集所属的上海家化，是一家拥有众多国货知名品牌的企业，在爆出“惨淡业绩”的之前，还曾经找来带货一哥李佳琦直播带货过，尽管如此，却最终还是以净利润同比下滑58%的成绩排在了丸美的后面。

同样是上海家化旗下护肤产品美加净，与佰草集的业绩同样“差劲”，根据上海家化前三季度的业绩报表里显示，佰草集的销售额下跌超过50%，而美加净的销售额也下降了20%。其中佰草集今年上半年的亏损额度接近1个亿，一共亏损了9723万元，创历史“新高”。

随着上海家化不断更改品牌战略线路，将线下门店展示柜纷纷撤离，转向线上发展。这样的转变不仅仅没有让佰草集的销量大增，其他存在的线下门店生意也是日渐“萧条”，面对国内化妆护肤品的市场的激烈竞争，佰草集想要再次赢得国内女性的市场“任重而道远”。

面对这样的现状，上海家化也在采取各种手段来进行对产品的形象方面的优化，准备花大量资金投入到与抖音等大流量平台宣传，为此还更换了新的代言人。其实想要在众多化妆护肤品牌站稳，大肆宣传只是其中一项必要的手段，想要成为众多产品中比较突出的一个，将产品研发不断优化，把消费者的所期望的效果作为努力方向才是长久之计。