主编 | 十三先生
文 | 藏山
今年受疫情影响，一众网综纷纷取消了国外取景，转战国内。
而在众多场地选择中，云南的出镜率一路领先，独占鳌头。
以如下节目为例：
《向往的生活》（简称生活）整季在西双版纳拍摄；
《妻子的浪漫旅行》（简称妻子）在西双版纳、大理各拍摄两期；
《天天向上》（简称天天）于昆明拍摄两期；
抖音热播微综艺《出逃计划》，取景地覆盖了云南全境，西双版纳、腾冲、昆明、普者黑、大理。
云南到底有什么独特魅力，引得众多节目纷至沓来，流连忘返？
听许巍歌中的云南：
「我爱丽江夜晚，熊熊的篝火，我们唱歌跳舞快乐简单」。
品王小波笔下的云南：
「青白色的旱季天空、白茫茫的地平线、绿色城堡般的村寨以及蓝蓝的天空和丝一般的游云」。
观陈晓卿镜头中的云南：
「超越广东人，站上了食物链的最顶端」。
众所周知，云南特有的高原气候，造就了它多样的自然风光，以及丰富的物产资源。26个少数民族聚居，形成了国内最为特殊的人文风貌。
这就是彩云之南，四季蕴养出生灵的色彩，光阴滋长着人文的情怀。
而在当下，凭借综艺的推动宣传，结合自身的优势资源，云南的文旅产业，正在翻开一个新的篇章。
下面就由藏山来为大家盘点，云南文旅的发展现状。
一、流量+地利，「旅居文化」大行其道
01、滇池之畔，「旅居」与「康养」的聚居地
冬避暑、夏避寒的昆明，正在成为众多城市精英们，旅居房产的投资首选。
《天天》的取景地「古滇名城」，作为国家级生态旅游示范区，依托滇池得天独厚的地理条件，全系配套了：大型游乐园、朵拉萌宠乐园、活力养老小镇、温泉山庄、湿地公园、运动公园、皇冠假日酒店等。
以「家园」内容为核心，覆盖不同年龄段的旅居需求。
这一点必然是未来文旅产业发展的大方向。
- 对孩子来说，看风景未必能和玩划等号。游乐场和萌宠乐园才是精准配置。
- 对于青年来说，减压和放松更符合当下旅游的需求，旅行中的内容和体验感最重要。游玩之余到运动公园去出出汗，然后下温泉泡个澡，绝对是不可多得的享受。
- 中年群体，全家出行要兼顾家人不同的需求。相较于传统的风景，高舒适度和全面配套的旅居更符合「家」的需求。
- 老年人旅游，剧烈运动不适合，湿地公园、温泉、博物馆等慢节奏的项目是首选。养老小镇，经过「适老化」改造的公寓、老年大学、24小时专业医护、完善的社群「时光社」等等。为老年人营造了一个健康安全，且待得住、不想走的旅居环境。
通过综艺的宣传，「古滇名城」客流激增。
节目播出后，古滇的日接游客量从2万左右，一路飙升至超过10万人。
正是综艺的推动，使项目收获了大量精准客流，进而实现了游客投资和旅居的转化。
02、苍洱之滨，「逃离」与「寻找」的终点站
郝云在《去大理》中，这样唱道：
「既然不快乐又不喜欢这里，不如一路向西去大理」。
大理，无数都市高压人群的向往之地。
《妻子4》中「夫妻合体旅行」的两期，就是在大理取景拍摄。
节目组的下榻酒店，正坐落于洱海东岸「理想邦文旅小镇」。
酒店独特的地中海风格建筑，与当地民居区别开来。
巨大的视觉反差，令人印象深刻，被网友们誉为大理的「圣托里尼」。
小镇以民宿为主，辅以旅拍工作室、画廊、艺术中心，充分把「人文艺术」这一核心，融入到了「旅居」大场景中。
在这里形成了一处极具辨识度的旅拍、打卡胜地。
节目播出后，「小红书」上以《妻子》为题的内容火遍了全网，各种探店测评层出不穷。
「理想邦」瞬间火爆到开始限流入园。
「综艺节目」与「种草平台」间的非刻意联动，恰恰说明了市场和游客，对优质文旅项目的认可。
在「天龙八部」影视基地，嘉宾们集体古装亮相，体验了一次「南诏国」的招亲之旅。
一众明星夫妻，以「古大理文化」为依托的趣味互动，看点十足。
重参与、强互动，向来是文旅项目招揽游客的不二法宝。
而位于大理古城的「四季街市」，将来自世界各地的音乐、美食、手工制品，融入到了当地的市集文化中。
为旅居者带来「置身大理、眼观世界」的独特体验。
在大理，人们逃离城市的喧嚣，寻求内心的祥和、宁静。
王菲、李健常年旅居大理；画家叶永青、音乐人张佺等更是已在大理定居。
借助综艺，大理有力地呈现了其「文艺圣地」的独特韵味，再次向大众发出了进驻邀请。
03、西双版纳，「慢生活」与「异文化」的汇集地
一档《向往的生活4》节目，把西双版纳的「慢生活」展现的淋漓尽致。
前三季从不赖床的何老师，居然睡到自然醒。
怎么舒服怎么来，拖鞋、裤衩、大短袖成为了男嘉宾标配。
来到版纳的各位，似乎都开始放飞自我。
慵懒与舒适沁入到了版纳慢文化的各个角落。
在版纳的告庄夜市，则充满了浓郁的东南亚风情。
超长的营业时间，琳琅满目的商品小吃，湄公河上的浪漫夜游，尽显其「不夜城」魅力。
《妻子4》的热播，把这个当地百姓，夜间休闲的临时场景，塑造成了旅游打卡的必到之地。
《妻子4》的取景地曼听公园，作为昔日傣王御花园，从建筑风格，到植物种类，都让人仿佛置身异域。
与此同时，还为观众揭开了当地「小乘佛教文化」的神秘一角。
《生活》和《妻子》节目，不约而同的重点呈现了泼水节的盛况。
「泼水节」作为傣族的传统节日，是傣族人民传递祝福、祈盼来年风调雨顺的重要仪式，更是版纳文旅的重要名片。
借助镜头的魔力，版纳独有的「慢生活」和「异文化」被展现的淋漓尽致，让无数观众艳羡不已，为之神往。
近年来，得益于宣推的到位，版纳的文旅发展迅速，慕名而来的游客络绎不绝，与日俱增。
二、鲜花+美食+非遗，综艺全景下的沉浸式体验
01、「带的走」的鲜花，「带不走」的花海公园
鲜花种植与贸易是云南的支柱产业之一，昆明作为亚洲最大的鲜切花交易中心，占据了全国70％的交易量。
作为众多游线离滇前的最后一站，「斗南花市」颇负盛名。
《天天向上》有一期节目正是在此录制，拥挤的人群和火爆的场面，将此地渲染的极为红火、热闹。
嘉宾们带着观众，真实体验了一把当地鲜花及衍生品的交易。
花市中的鲜切花、永生花、鲜花饼、精油等都是热销品，游客回程时，多少都会买些作为礼物。
但是，仅作为旅游纪念的鲜花产品买卖，其实已经跟不上文旅业的高速发展。疫情态势下的鲜花国际贸易同样大受影响，鲜花产业急需突破升级。
《妻子4》中，「猫咪花园」的室外晚宴片段，为「鲜花产业」的转型提供了一个新的思路。
花园位于苍山脚下，园主将各类鲜花移植混搭，构建了一个四季鲜花开不败的美丽场景，美轮美奂。
在这里：
· 游客们不仅可以赏花、打卡、买盆栽；
· 还可以聚餐，品茶，办party；
· 沙龙、宴会、婚礼，也是来者不拒；
· 同样可以作为综艺、影视取景地。
去年的真人秀节目《婚前21天》，网络红人傅首尔就把婚礼的举办地，安排在了另一处花园「云上花海」，为场景地赚足了人气。
将「鲜花」这种流动的商品，打造成「主题公园」。可同时满足近地和远程生活圈的多重需求。
可以预见，这种复合经营模式，将为鲜花产业提供更多的附加值。
「花海主题公园」的出现，为鲜花行业提供了场景化思路。给原本传统、单一的鲜花业，开辟了新的窗口和通道。
02、「买的到」的食材，「难复制」的饮食文化
在云南，丰富多样的天然食材也是特色之一。
时令果蔬、美味山珍、家禽野味，配上特殊的烹制手法，无一不在挑逗着观众的味蕾。
《生活4》节目中，呈现的傣味包烧、菠萝饭、香茅草烤鱼，都是令人垂涎的代表佳肴。
如此美味，定要到地品尝，才能有最佳享受。一旦离开此方水土，便难再有这般风味。
《天天向上》中，杨丽萍招待天天兄弟的孔雀宴，更是完美诠释了云南人的美食哲学。
五色花米饭配喷香烤肉，与鲜花一道摆盘，如真正孔雀般栩栩如生。单从卖相上，已令人食指大动，却又迟迟不忍去破坏这份美丽。
《生活4》中，特邀「头部主播薇娅」进行直播带货，将当地农副特产推向全网。
精制水果干、野生蜂蜜等纯天然农产品，被全网小伙伴抢购，开启了版纳农特的线上销售时代。（仅仅一个小时的助农直播，销售额高达570多万）
节目对取景地美食的全方位呈现，给了观众极致的视觉冲击，令人蠢蠢欲动。
让人不禁想，找个周末，买张机票，去品上几餐原生态美食。
综艺，为美食文旅化提供了全新的打开方式。
03、土掉渣的「民族工艺」，高大上的「非遗传承」
云南作为多个少数民族的聚居地，各族手工艺文化可谓丰富多彩。
其中，傣族非遗「慢轮制陶」传承千年，向来以简单生活器的制作为主。
《生活4》中，一众明星在「蘑菇屋」的院子里，体验了一把傣陶制作。
而随着文旅产业的发展，由小乘佛教文化衍生的家居艺术品，也渐渐地进入到人们的视野。
《妻子4》中，嘉宾们在曼听公园，亲手制作了寄托祝福的贝叶经。
作为「小乘佛教文化」的一个重要组成部分，在贝叶棕的叶子上刻写经文，是傣族独有的一种古老技艺。
随着纸质载体的出现，贝叶这种材料已无用武之地。
但作为文旅衍生品，此种技艺手段，却是不可多得的资源卖点。
还有大理的扎染工艺。
看似平平无奇的蓝白粗布，在央美硕士林芳璐的手中，却演绎出了从家居品到艺术品的惊人蜕变。
透过屏幕，观众对「民族手工艺品」的制作流程和文化背景，只能稍作了解。
而千年传承的文化气息与底蕴，却是需要现场亲身感受，才能发现其中深藏之魅力。
所以，借助综艺的东风，当大力深挖、完善文旅体验游项目。
如此不仅能丰富游客行程，又可将非遗传承同文旅发展紧密结合，实现一举多得。
三、综艺加持+资源推动，文旅热度持续升温
双节假日期间，无论节前、节中，云南省均排在国内热门旅游地榜首。
由数据可看出，云南文旅在此特殊期间，交出了一份令人满意的答卷。
能有这样的表现，综艺的加持，功不可没。
《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客，会在观看某部综艺后对取景地动心，从而想去亲身感受镜头里的风景，体验明星同款路线。
不仅是云南，综艺加持为各个取景地的文旅产业，均带来了实实在在的发展推动。
《亲爱的客栈》第二季红了阿尔山。
《向往的生活》第二季火了桐庐。
数据显示，当年节目播出后，取景地桐庐旅游热度增长119%。
之前寂寂无名的桐庐旧县合岭村，民宿总数在短期内迅速增至530家，年接待游客突破800万人次。
节目中的「蘑菇屋」也被改造成高端民宿，并已产生经营收益。
在蘑菇屋周边区域，更是打造了集农业生产、科普教育、休闲度假为一体的，桐庐影视产业先行区。
另有运营七年的「长隆欢乐世界」，在广州有着极高的口碑和知名度，然而也仅限当地而已。
但在承办了《爸爸去哪儿》的录制后，知名度迅速扩大到全国，成为广州亲子游的必到之地。
不经意间，综艺作为桥梁，用其极致的传播方式，链接了最为优质的文旅资源与游客。
同时在无形中，解决了文旅产业持续获客的难题，加速了文旅产业的升级和发展。
结束语
综艺的优势在于兼具平台和流量，文旅的特点则是拥有资源和场景。
在综艺同质化严重，文旅消费亟待升级的今天，两者的结合可谓是相得益彰。
综艺曝光流量虽高，但热度周期却短，来得快去得也快，只能是锦上添花，杠杆放大而已。
而文旅项目从设计、建设，再到落地、运营，是个长期的事情。
借助综艺的传播作用，使得线上宣传与线下体验形成闭环，平衡好内容的短线输出和产业的持续发展，才是文旅产业升级的正解。
综艺带火了文旅市场，但这只会是产业升级的开端。
我们期待出现更多的优质综艺，可以与文旅产业往来配合、相互滋养。
共同为文旅产业发展升级，开辟一条稳定、持久的新路径。
关于文旅产业升级，你是否有其他独到见解？欢迎留言参与互动。
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