扭蛋 ガシャポン
二次元的世界
去年，日本扭蛋的市场规模达到了 365 亿日元，其中占据一半份额的万代，仅在日本就置放了 36 万台扭蛋机，40 多年里卖掉 36 亿个。
而这种盲盒先祖，其实可以追溯到 100 多年前 。
19 世纪末，明信片的投币式自动贩卖机出现在了伦敦。几年之后，口香糖创始人 Thomas Adams 把这种设备引进了美国，摆在纽约各个地铁站的电梯旁，卖口香糖。
很快它在美国流行起来，超市、药店、保龄球馆、游乐场、地铁站摆了数十万台。除了明信片，还有零食、水果、可乐、玩具…售价从 1 美分到 25 美分不等。
但 M & M’s 豆、花生腰果、小熊软糖和弹力球、夜光贴纸、扑克牌摆在了一起。
直到上世纪 60 年代，一直向美国出口商品的重田龙三接触到了这个小设备。但他觉得既不卫生，食物和玩具也很容易相互卡住，索性就加了个塑料外壳。
就这样，他成了「日本扭蛋之父」。
1965 年 2 月 17 日，玩具公司 Penny 在东京浅草的店铺里摆放了第一台扭蛋机器。设备是美国进口的，玩具是香港制造的，10 日元就能抽一个。当时的广告语是，「用 10 块钱来收集世界各地的玩具吧！」
就这样，美国传到欧洲，再到日本，Bulk Vending 变成了 ガチャガチャ。因为在转动扭蛋机的时候，旋钮发出咔嚓咔嚓的声音。
在那之后的一个月里，想要代理这个机器的申请没断过，从北海道到冲绳。当时还没有现在的超市、商场，基本只能摆放在小学附近的文具店和点心店。
确实火爆，但硬件并未全面过关，也会经常出现收到假币、小孩手被夹伤的情况。事后数硬币也是件困难事，有时一天能赚到 100 万日元，也就是 10 万个 10 日元硬币，基本上要花一天的时间才数得清，而且里面混杂了火柴、报纸等各种垃圾。
直到 1977 年，玩具巨头万代发起了一场扭蛋界的革命，才整体让它规范化起来。
万代，是创立于 1950 年的日本大型玩具供应商之一，就是它注册的 ガシャポン （扭蛋）商标。现在，全日本每个月都会创造 150 个新玩具，而万代就占了其中的 40 个，售价从 100 至 500 日元不等。
是的，就是他们把 20 日元的东西给消费升级了。
内容 IP 的衍生商业价值，他们在那个年代就已经知道了。高达、假面骑士、奥特曼，万代都把它们做成了扭蛋。等到了「筋肉人」出现的时候，扭蛋到达了第一次现象级。
1983 年，连载于「少年 JUMP」的漫画「筋肉人」，被日本电视台改编成电视动画。火到 20 多年后，日本纪念日协会确定每个月的 29 号如果是周五，就是「筋肉人之日」。
当年，万代抓住了这个商机，「筋肉人橡皮擦」的扭蛋成了最热门的玩具。正义超人、恶魔超人、完美超人、命运五王子，几乎小孩儿人手一个。一共有超过 200 种角色，短期之内卖了 1 亿 8000 万个。
也就是从那时候开始，万代将扭蛋做成了系列来售卖。不确定性刺激着冲动消费。
而在三年之后，玩具公司多美（TAKARA TOMY）开始涉足扭蛋圈，现在常见的扭蛋机就是这家公司在 1995 年开发的。
1998 年，扭蛋不再只是局限在动漫圈层里的周边产品，多美联合日本国立科学博物馆，推出了「立体扭蛋百科图鉴」系列，包括人体解剖、海洋生物等。价格也直接上涨到 200-400 日元。
这对刚经历泡沫经济重创的日本而言，没什么。大家要的就是及时行乐。
如果说在这之前，扭蛋还只是日本国内消费现象的话。2012 年的「缘子小姐」就绝对是世界级的扭蛋大使。
「杯子上的缘子小姐（コップのフチ子）」是由奇谭俱乐部（Kitan）和漫画家田中克己共同创作的漫画形象。说名字可能不熟，但看图肯定都见过。就是一个非常魔性的 OL，可以沿着杯子、叉子、泡面碗的各种边沿摆 pose。
朴实无华，只有 5 厘米高，但能很快把注意力夺走。
那时的社交网络有新生的猛劲，大家都乐于线上分享私生活。在那些大 logo 的奢侈品之中，就藏着这个拇指小姐。大家找角度拍图来晒，以此社交，直接用第三次扭蛋热咔嚓了全世界。
也就是在缘子小姐之后，极具日式冷笑话色彩的玩具开始大量出现。比如万代的「智能内裤系列」， 多美的「不思想者系列」、「太过自由的女神系列」，奇谭社出品的「土下座系列」...
如果你去过日本，肯定有三个忘不了的记忆点：很多硬币、地铁线路密集、到处都有扭蛋。地铁站、商场，成人用品店有内裤扭蛋，寺庙里有抽签扭蛋，甚至水族馆还会推出「海豹毛」的扭蛋。
在必经之路上，总有个扭蛋机薅走你口袋里的零钱。
稍微狭义来说，扭蛋就是二次元的衍生品，动漫人物被装进塑料包装里，蛋壳里的原创形象又被丰富成动漫形象。
既然这样， 要找扭蛋店首先肯定会想到御宅族们的秋叶原 。
「ガチャポン会馆」 是有着 10 年以上历史的扭蛋圣地，店里有着差不多 500 台的扭蛋机，每个月都会更新 50 款以上的扭蛋。店里的过道刚够两个人侧身而过，但一点都不影响世界各地来此朝圣的人，抖着零钱，在不同类型的扭蛋机旁边表现得像个小孩。
扭蛋非常像赌博，看似低成本，但想要抽中想要的，或是攒齐全套，绝不是几百日元就能搞定的。也许刚在一个地方扭到来火了，走几步看到另一个扭蛋机，又会忍不住。
日本的电器商场友都八喜，号称全世界最大的综合电器家电卖场。其中的扭蛋墙，也是打卡点之一。在东京、京都、大阪这些城市里都可以找到。玩具区一般在高层，沿着墙边摆放了 2、300 个扭蛋机，基本不重样。
直到现在，日本成了世界上最大的扭蛋供应商。这点，十一区的人们都在车站、机场这些交通枢纽，很张扬地炫耀出来了。
比如东京成田机场的扭蛋专区，还有每天超过 40 万客流量的东京车站，在 2017 年开幕了扭蛋街。
人们到底为什么喜欢扭蛋？
它从最开始哄孩子的「shut up toys」，到现在的老少皆上瘾。在日本，收藏了 10 万个扭蛋的，也是大有人在。除了它的低成本、赌博性消费、收藏癖之外，获取快乐的简单性才是本质吧。
走哪儿都可以看到，投几枚硬币，扭一下就能获取惊喜。相信未知里有个可可爱爱的东西，这种小信念，很多人都扭到了吧。
文_德克斯特｜图_网络
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如果你被装进扭蛋，要怎么写说明书？