中国商报/中国商网（记者 周子荑）10月30日，四川水井坊股份有限公司（以下简称水井坊）副董事长、代理总经理朱镇豪在成都首秀，解读了公司三季度业绩，并表示未来会加码高端市场。

打开网易新闻 查看更多图片

企业供图

数据显示，今年第三季度，水井坊实现营收11.42亿元，同比增长19%；实现净利润3.99亿元，同比增长33%；实现毛利率84%，同比提高了1个百分点。

水井坊董事长范祥福表示，新冠肺炎疫情导致白酒企业在第一、第二季度都受到不同程度的影响，企业发展经历起伏。水井坊采取了控货、去库存等多种手段确保了市场的稳定和健康。随着新冠肺炎疫情基本得到控制和白酒市场的回暖，水井坊第三季度业绩远超预期。

朱镇豪表示，水井坊第三季度业绩增长有五大推动力：一是社会库存健康；二是核心门店执行力强；三是宴席市场贡献加大；四是公司建立了专职团购队伍，实现了多渠道发展；五是产品结构完善，井台系列增长潜力被释放。

分产品看，水井坊臻酿八号和井台（常规）销量同比增长20%，井台12和井台珍藏系列销量同比增长124%，而高端典藏大师和菁翠系列销量同比增长只有5%。

朱镇豪坦言，目前，高端产品对水井坊的贡献仍较小。公司2017年推出典藏系列，2018年上线菁翠系列，做了很多有影响力的活动，但后续的渠道和品牌跟进力度不够。未来水井坊会继续加码高端市场。

在高端产品推广方式上，朱镇豪透露，目前，公司已认识到高端产品打法不同于次高端，不能仅仅通过核心门店、宴席、促销等推动，未来会进一步摸索圈层营销。